Le marché publicitaire en France continue d’accélérer
News de la semaine du 2 janvier 2026
+8,9 % en 2025 et +7,2 % en 2026
Selon les dernières prévisions du cabinet WARC, l’investissement publicitaire en France est attendu en forte croissance pour les prochaines années, avec une hausse de +8,9 % en 2025 et encore +7,2 % en 2026. Cette dynamique s’inscrit dans une tendance mondiale globalement positive, où les dépenses publicitaires atteindraient 1 190 milliards de dollars en 2025, soit un ajustement à la hausse par rapport aux précédentes estimations, porté notamment par le digital et la résilience des plateformes majeures.
Sur le plan européen, la France se positionne bien aux côtés de grands marchés comme l’Allemagne, l’Espagne ou le Royaume-Uni, tous prévus en croissance pour les exercices à venir. Cette progression confirme l’intérêt soutenu des annonceurs pour les investissements média dans un contexte post‑crise, malgré les incertitudes économiques. Cela reflète aussi une diversification des stratégies médiatiques, avec un poids croissant du digital dans les budgets publicitaires.
À l’international, le marché publicitaire mondial reste robuste, avec des hausses significatives prévues pour 2026 et au‑delà, soutenues par les grandes économies et des événements médiatiques clés. Cette trajectoire ascendante ouvre des opportunités pour les acteurs français de la communication, qu’il s’agisse de conseils, de création ou d’achat d’espaces, dans un écosystème en pleine transformation.
