ADTECH
News de la semaine du 19 décembre 2025
Le réveil brutal d’un secteur trop optimiste
Dans une tribune publiée sur CB News, Benjamin Lanfry, Chief Client & Partnerships Officer chez Ogury, dresse un constat sans détour : 2026 marquera un tournant décisif pour l’adtech, non pas par une révolution technique, mais par l’effondrement de certains mythes bien ancrés. Si le Generative Engine Optimization (GEO) devient un nouveau sujet pour les marques dans les environnements pilotés par l’IA, il reste très flou. Les marques devront tester, ajuster et apprendre, car aujourd’hui, personne ne sait vraiment comment influencer les réponses des chatbots de façon efficace.
L’automatisation complète de la publicité programmatique n’est pas encore pour maintenant. Pour que l’IA transforme vraiment la manière dont les publicités sont achetées, il faudrait repenser tout le système. Et cela demandera encore du temps. En attendant, les outils d’achat (DSP) et de vente (SSP) de publicité se rapprochent de plus en plus. Ce mouvement vers des plateformes tout-en-un est une bonne nouvelle pour les éditeurs, car il peut leur redonner du contrôle sur leurs données et leurs revenus.
Face à la baisse du trafic issu de la recherche classique, les éditeurs doivent diversifier leurs canaux de diffusion. Newsletters, réseaux sociaux, podcasts, apps, CTV : plus ils multiplient les points de contact, plus ils peuvent toucher et fidéliser leurs audiences. Mais cela ne suffira pas. Pour rester visibles et rentables, ils devront aussi mieux comprendre leurs lecteurs, proposer des contenus utiles, et créer des formats plus vivants et engageants. Ce sont ces expériences de qualité, humaines et incarnées, qui feront la différence. L’IA va vite, mais ceux qui sauront garder un lien fort avec leur audience auront toujours une longueur d’avance.
