The best of della creativita' del mese

Nell’ultimo anno in UK il programmatic digital out-of-home (pDOOH) è ufficialmente entrato a far parte della quotidianità dei media mix, diventando una componente chiave delle strategie always on.

Questo è quanto fotografa uno studio condotto sul mercato britannico da JCDecaux in partnership con MTM. Carrie Condino, Direttore della Ricerca B2B di MTM, sottolinea come questi risultati riflettano una crescente maturità del mercato: si nota un impegno maggiore nell’adozione di approcci strategici, nella pianificazione omnicanale e nello sviluppo di campagne più sofisticate e in tempo reale e nell’impiego di accordi di programmatic guaranteed per garantire impression di alta qualità e minimizzare gli sprechi.

Il search organico e a pagamento sono canali vitali per i marketer che cercano di raggiungere obiettivi di awareness e generazione della domanda. Le soluzioni di intelligenza artificiale generativa stanno diventando fornitori di risposte alternativi, sostituendo le query degli utenti che in passato potevano essere poste sui motori di ricerca tradizionali. Questo costringerà le aziende a ripensare la loro strategia di channel marketing man mano che la GenAI diventerà sempre più integrata in tutti gli aspetti del business

Secondo il recente rapporto della società di consulenza R3, nel 2023 l’industria pubblicitaria globale ha visto una diminuzione del 2,9% nel numero di nuovi incarichi affidati alle agenzie, mentre il valore totale dei billing assegnati è aumentato del 5,3%.

Il Sonic Branding sta diventando sempre più un aspetto cruciale nel marketing e nella comunicazione aziendale: se impiegato in modo appropriato e coerente con il brand può impattare positivamente sulle performance di una comunicazione, andando ad amplificarne ricettività, connessione emotiva e memorabilità della marca.

Uno studio Nielsen, condotto su un campione di 3mila statunitensi, ha evidenziato che le due grandi sfide del 2024 per i marketer saranno la crescente tendenza a evitare la pubblicità su qualsiasi tipo di piattaforma (audio, streaming e TV) e l’impatto dell’inflazione sul potere d’acquisto

Dopo il caso Ferragni è cambiata la fiducia dei consumatori nei confronti degli influencer?

Come si presenta il panorama del retail media digitale in Europa e cosa è in grado di offrire?

Quello del Digital Retail Media è un comparto che dovrebbe raggiungere i 25 miliardi di euro di investimenti pubblicitari entro il 2027.

Investimenti pubblicitari globali al ribasso di 90 milioni di dollari. Questa l’ultima previsione del report condotto da Warc ‘Future of Media’, secondo cui gli investimenti pubblicitari globali nel 2023 ammonteranno a quasi 881 miliardi di dollari, 90 miliardi in meno rispetto a quanto previsto in precedenza come delta di crescita rispetto al 2022.

Il podcast è diventato a tutti gli effetti un elemento chiave per una content strategy di successo: si è fatto portavoce del brand sino a diventare un potentissimo strumento di comunicazione di marca.