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Die Nachrichten der Woche vom 28. März 2024

Beitragsautor Von dmazzola
Beitragsdatum 14 Mai 2024

andzup express vom 28/03/24

Comvergence New Business Barometer 2023

Gemäß der jüngsten Studie Final 2023 Germany New Business Barometer, veröffentlicht von COMvergence, sicherte sich Mediaplus den Spitzenplatz unter den 24 Medienagenturen mit einem Gesamtwert von über $246M durch den Gewinn von 26 neuen Kunden, darunter C&A, Otto, E.ON und Spin Master (alle vier wurden nach einem länderübergreifenden Wettbewerbspitch gewonnen).
EssenceMediacom erreichte den zweiten Platz, hauptsächlich aufgrund mehrerer bedeutender Erfolge (einschließlich der People’s Postcode Lottery, Lidl (Radio)) und der Bindung der TUI Group. In Bezug auf das Netto-Neugeschäft (exklusive Bindungen) belegte OMD den zweiten Platz und erzielte den höchsten Wert an neuen Kundengewinnen (+$255M, einschließlich des Gewinns von zwei Top-Deutschland-basierten internationalen Kunden, Beiersdorf und Tchibo).

Um den vollständigen Bericht zu lesen

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SPOT OF THE WEEK | DE

SPOT DER WOCHE VOM 21/03/24

Beitragsautor Von dmazzola
Beitragsdatum 14 Mai 2024

SPOT DER WOCHE VOM 14/03/24

YELLO STROM

„Klyma Wandly"

Eine Kreativität wie keine andere
Der Klimawandel ist eigentlich etwas Abstraktes, das sich schwer bildlich darstellen lässt.

In einer aktuellen Kampagne geben Yello Strom GmbH und Jung von Matt NECKAR dem Klimawandel daher ein – wenig attraktives – Gesicht.

Wie kann man den Klimawandel in einem Werbespot darstellen und gleichzeitig ein Produkt bewerben, das dagegen vorgehen will?

Die Agentur Jung von Matt Neckar und der Energieanbieter Yello haben sich im ersten gemeinsamen Projekt für die Schaffung einer Kunstfigur namens „Klyma Wandl“ entschieden. Die missmutige Dame mit ihrem unansehnlichen Kostüm fährt – wie erwartet – einen alten, umweltschädlichen SUV und verabscheut alles, was gut für das Klima ist, einschließlich Ökostrom, Solarenergie und EBikes.

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EDITO NEWSLETTER | DE

Die Nachrichten der Woche vom 21. März 2024

Beitragsautor Von dmazzola
Beitragsdatum 14 Mai 2024

andzup express vom 21/03/24

B2B E-Mail-Akquise: Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Möchten Sie eine erfolgreiche Marketingstrategie verfolgen?

Die Optimierung von Werbe-E-Mails im B2B-Bereich ist ein starker Hebel für die Marketingleistung. E-Mail-Kampagnen und gezielte Akquise erhöhen den Fluss qualifizierter Interessenten. Laut der letzten Studie von InxMail wurden im B2-Bereich 2022 durchschnittlich vier Maillings pro Monat versendet.

Um eine höhere Konversionsrate zu erzielen und mehr Verkäufe zu generieren, gibt es einige Regeln, die Sie befolgen sollten, um den Erfolg Ihrer Verkaufsstrategie zu gewährleisten.

Konzentrieren Sie sich auf bewährte Praktiken bei der B2B-Prospektion per E-Mail, um Ihre Termine zu vervielfachen.

WAS SIND DIE WICHTIGSTEN SCHRITTE FÜR EINE ERFOLGREICHE
B2B-E-MAIL-AKQUISE?

Bestimmte Elemente bestimmen die Öffnungsrate: Kenntnis des Absenders, Vertrauen in den Absender, Relevanz der Betreffzeile und Personalisierung der Betreffzeile. Um die Öffnungsrate zu optimieren und Ihre B2B-Akquise erfolgreich zu gestalten, müssen Sie sich auf die Kundenansprache konzentrieren.

Genaue Bestimmung der Zielgruppe für Ihre B2B-Akquise

Um eine gute Öffnungs- und Konversionsrate zu erzielen, ist es entscheidend, die richtigen Interessenten anzusprechen. Anstatt sich für eine kostenpflichtige Kontaktliste zu entscheiden, die sich schnell als veraltet erweist, sollten Sie Qualität vor Quantität stellen.

Gezielte Werbung verhindert, dass Ihre E-Mails aufdringlich sind, als Spam angesehen werden und in den Papierkorb wandern.

Der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Marketingstrategie ist es, Leads anzusprechen, die für die von Ihnen angebotenen Lösungen Interesse zeigen.

Um unseren expertenartikel vollständig zu lesen

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SPOT OF THE WEEK | DE

SPOT DER WOCHE VOM 14/03/24

Beitragsautor Von dmazzola
Beitragsdatum 14 Mai 2024

SPOT DER WOCHE VOM 14/03/24

LUFTHANSA

„Every seat has a story"

Der neue Lufthansa–„Ja“-Kampagnenfilm hatte weltweit Premiere und wird jetzt im Fernsehen, online und in Kinos in ganz Deutschland gezeigt.

Unter dem Titel „Jede Geschichte beginnt mit einem Ja“ soll die Kampagne im März auch in den USA starten, mit weiteren internationalen Veröffentlichungen geplant.

Die Kampagne konzentriert sich auf die individuellen Erfahrungen und Geschichten der Reisenden und verkörpert den Slogan „Sage Ja zur Welt“ mit einem eindeutigen „Ja“. Michelle Mynhardt, Leiterin Marketing bei Lufthansa Airlines, betont den kosmopolitischen Charakter der Marke und das persönliche „Ja“ jedes Passagiers, um zu unterstreichen, dass jede Reise mit einem „Ja“ beginnt.

Die Kampagne zeigt ein Paar im Flugzeug, das sich die einzigartigen Geschichten hinter den Reisen ihrer Mitreisenden vorstellt, von neuen Paaren, die sich näherkommen, über Kinder, die ein neues Abenteuer beginnen, bis hin zu Freunden, die nach einer Auszeit suchen.
Serviceplan Group, Lufthansas Agentur für globale Marketing kommunikation seit 2024, entwickelte die kreative Idee, die unter der Regie von Marcus Ibanez und in Zusammenarbeit mit ICONOCLAST umgesetzt wurde.

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Die Nachrichten der Woche vom 14. März 2024

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Beitragsdatum 14 Mai 2024

andzup express vom 14/03/24

Zeitungsqualitäten 2024

Laut der neuen Studie „Zeitungsqualitäten 2024„, die von der Zeitungsmarktforschungsgesellschaft ZMG im Auftrag des Bundesverbandes Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) durchgeführt wurde, lesen 53,8 Millionen Deutsche jede Ausgabe eines täglichen oder wöchentlichen Zeitungstitels oder nutzen die digitalen Angebote der Zeitungen.

Für die Studie wurden im Oktober und November 2023 etwa 1.000 Personen in Deutschland ab 14 Jahren befragt. Auch 63% der unter 30-Jährigen nutzen mindestens einmal pro Woche die Angebote der Zeitungen, im Gegensatz zu älteren Lesern, die vorwiegend digitale Medien bevorzugen.
Zeitungen gelten daher weiterhin als ein effektives Kommunikationsmittel, das verschiedene Zielgruppen erreicht und Geschlecht, Einkommen und Alter gleichmäßig abdeckt.

Die Zeitung hat in Deutschland eine wöchentliche Reichweite von 76,8%, wobei die Leser tendenziell ihre Lesezeit mit anderen teilen und eine hohe Glaubwürdigkeit im Vergleich zu anderen Medien erreichen. 77% der Verbraucher halten Zeitungsanzeigen für glaubwürdig.

Auch Unternehmen, die in Zeitungen werben, werden positiv wahrgenommen: 80% halten sie für seriös. 58% geben an, dass Zeitungsanzeigen sie auf Produkte aufmerksam machen. 89% halten Anzeigen für hilfreich.
Eine besondere Rolle spielen jedoch lokale Zeitungen. 93% der Bevölkerung halten lokale Zeitungen für „unverzichtbar und nützlich“ für lokale Informationen, was sie sehr geschätzt macht. Lokale Zeitungen werden von 96% der Leser als glaubwürdig angesehen.

Um mehr zu erfahren, lesen Sie die integrale Studie

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SPOT DER WOCHE VOM 07/03/24

Beitragsautor Von dmazzola
Beitragsdatum 14 Mai 2024

SPOT DER WOCHE VOM 07/03/24

AMAZON ADS

„Did you see it?"

AMAZON ADS

„Did you see it?“

Um den Moment zu markieren, hat Amazon Ads die Kreativagentur Anomaly beauftragt, eine neue Kreativ kampagne mit dem Titel „Hast du es gesehen?“ zu starten.

Die Kampagne zeigt eine Marketingabteilung am Morgen nach der Ausstrahlung von „etwas Großem“ auf PrimeVideo. Es ist anzunehmen, dass das Team aufgeregt über einen neuen Film oder eine neue Serie ist, bis sich herausstellt, dass der „Hast du es gesehen?“-Wirbel alles für die Premiere … ihrer Werbung ist.
Immerhin wird niemand so aufgeregt über Werbung wie Werbefachleute.

Die Kampagne läuft in den USA, im Vereinigten Königreich, in Deutschland und Kanada online, auf sozialen Medien und digital.

Amazon Ads:
Carly Zipp Garbis: Director, Brand Marketing
Joanna (Asia) Janus: Acting Principal, Brand Strategy
Marcellus Neel: Senior Creative Director

ANOMALY
Group Creative Director: Dan Shapiro
Creative Director: Diego Fonseca
Creative Director: Giles Clayton

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Die Nachrichten der Woche vom 07. März 2024

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Beitragsdatum 14 Mai 2024

andzup express vom 07/03/24

d3con - Die Zukunft der digitalen Werbung

Vom 12. bis 14. März findet in Hamburg ein mit großer Spannung erwartetes Messeereignis der Werbebranche statt.
Die d3con ist eine führende Konferenz, die sich mit der Zukunft der digitalen Werbung befasst.

Sie beinhaltet Programmatic Advertising als zentrales Betriebssystem, das moderne digitale Marketingstrategien ermöglicht und die Steuerung sowie Messung aller Marketingkanäle vereinheitlicht. . Zukünftige Trends wie Marketing Automation, Marketing AI, CTV und Retail Media sollen dazu beitragen, die Komplexität der neuen Marketinglandschaft zu bewältigen und neue Erfolgschancen für Werbetreibende zu schaffen.

Auf der d3con kommen führende Marketingentscheidungsträger:innen aus verschiedenen Bereichen zusammen, darunter Werbetreibende, Agenturen, Publisher und Anbieter innovativer Technologien und Plattformen.

Die d3con erstreckt sich über zwei Tage: Am 12. März steht der Advertisers Day im Mittelpunkt, der sich ausschließlich den Anliegen der Werbetreibenden widmet. Am 13. März bietet die d3con Conference eine Plattform für Werbetreibende, Agenturen, Publisher, Technologie- und Plattformanbieter sowie andere Interessierte.

Werden Sie teilnehmen?

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SPOT DER WOCHE VOM 29/02/24

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Beitragsdatum 14 Mai 2024

SPOT DER WOCHE VOM 29/02/24

KIA

„The Impossible Sunlight"

KIA

„The impossible Sunlight“

Während der dunklen Wintermonate in Europa haben sich INNOCEAN Berlin und Kia Europe zusammengetan, um die Auswirkungen des Sonnenlichtmangels auf die Energie, die geistige Gesundheit, die Immunität und den Schlaf der Menschen anzugehen.

Gemeinsam haben sie „The Impossible Sunlight“ eingeführt, eine innovative Kunstinstallation, die von der fortschrittlichen Vehicle-2-Load-Technologie des Kia EV9 betrieben wird.
Kia hat eine Partnerschaft mit dem preisgekrönten schwedischen Fotografen und Kameramann Norris Niman geschlossen, dessen Arbeit in Publikationen wie Vogue Scandinavia und National Geographic zu sehen war.

In Zusammenarbeit mit Void AS, einem norwegischen Designstudio für Erlebnisgestaltung, das für die Verbindung digitaler Funktionen mit realen Raumelementen bekannt ist, wurde die kreisförmige Struktur von „The Impossible Sunlight“ entwickelt.
Sie ist 7 Meter hoch und emittiert etwa 200.000 Lumen, um natürliches Sonnenlicht zu simulieren und die positiven Auswirkungen der Sonne im Winter wiederherzustellen. Sobald die Sonneninstallation vollständig beleuchtet ist, ist sie aus mehreren Kilometern Entfernung sichtbar.

Chief Creative Officer: Gabriel Mattar
Executive Creative Director: Ricardo Wolff
Head of Account Services: Alessia Bellini
Creative Director: José Arnaldo Suaid
Creative Director: Sebastian Pattis
Art Director: Manuel Armenteros Parras
Head of Production: Fabian Barz

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Die Nachrichten der Woche vom 29. Februar 2024

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andzup express vom 29/02/24

Nielsen-Werbeinvestitionen 2023 sind da!

Die neuen Nielsen-Daten zu den Werbeinvestitionen 2023 sind bei andzup angekommen!

Eine Integration, die es Ihnen ermöglicht, die Werbeaktivitäten der TOP-Werbetreibenden in den verschiedenen Medien zu verfolgen, um einen vollständigen Überblick über den deutschen Markt zu erhalten und die verschiedenen Branchen effektiv anzusprechen.

wie sie Ihnen helfen können:

Übersicht der TOP ADVs

Sie können sich die wichtigsten Werbetreibenden auf dem Markt ansehen, mit Daten über die Werbeaktivitäten in TV, Audio, Presse, Out of Home und Kino.

Targeting

Sie können die TOP ADVs mit einer aktuellen Übersicht der Werbeausgaben 2023 nach einzelnen Medien filtern und gezielt einsetzen.

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SPOT DER WOCHE VOM 22/02/24

Beitragsautor Von dmazzola
Beitragsdatum 14 Mai 2024

SPOT DER WOCHE VOM 22/02/24

PORSCHE

„Keep your essence "

PORSCHE
„Keep your essence“

Diese Einführungskampagne markiert einen großen Schritt nach vorne für Porsche als moderne, zukunftsorientierte Luxusmarke. Das Ziel ist es, neben den bestehenden Kunden auch neue Zielgruppen für den Macan und die Marke Porsche AG zu begeistern. Gleichzeitig soll den aktuellen Porsche-Fans auf der ganzen Welt klar gemacht werden, dass Porsche, jetzt mit seinem zweiten elektrischen Modell, die einzige Marke ist, die dieses Maß an Emotion und Dynamik bieten kann“, sagt Ralf Heuel, Chief Creative Officer bei Grabarz & Partner.

Die Videoinhalte wurden in Wien, Sofia und anderen Orten gedreht und von James F. Coton inszeniert. Die Videos werden auf digitalen kostenpflichtigen und eigenen Kanälen mit großer Reichweite gezeigt. Zahlreiche digitale Assets wurden ebenfalls entwickelt.

Account Management: Julica Hauke (Managing Director), Florian P. Kruse (Executive Client Service Director), Sarah Pack (Executive Client Service Director)

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Comvergence New Business Barometer 2023

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B2B E-Mail-Akquise: Schlüsselfaktoren für den Erfolg

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Zeitungsqualitäten 2024

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SPOT DER WOCHE VOM 07/03/24

„Did you see it?"

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d3con - Die Zukunft der digitalen Werbung

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„The Impossible Sunlight"

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Nielsen-Werbeinvestitionen 2023 sind da!

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