Die neueste Ausgabe der d3con 2025, einer der größten Konferenzen für Programmatic Advertising und AdTech, brachte in Hamburg Branchenführer zusammen, um die aktuellen Entwicklungen im digitalen Werbemarkt zu diskutieren. Zwischen technologischen Fortschritten, neuen Regulierungen und optimierten Werbestrategien haben sich drei zentrale Trends herauskristallisiert.

1️⃣ Die Ära ohne Third-Party-Cookies wird Realität
Seit Jahren verändert das schrittweise Ende der Third-Party-Cookies das digitale Werbeökosystem grundlegend. 2025 ist das Thema präsenter denn je. Werbetreibende und Agenturen müssen sich anpassen, indem sie auf First-Party-Daten setzen, universelle Identitätslösungen (z. B. Unified ID 2.0, ID5) nutzen und KI-gestützte Predictive-Targeting-Strategien entwickeln.

2️⃣ Generative KI revolutioniert das Programmatic Advertising
Der Durchbruch der generativen KI verändert die Art und Weise, wie digitale Kampagnen erstellt und ausgespielt werden. Auf der d3con 2025 präsentierten mehrere Unternehmen Modelle, die Gebotsstrategien in Echtzeit optimieren, Werbeinhalte dynamisch personalisieren und die ROI-Prognose verbessern. Diese Technologien versprechen eine effizientere und stärker auf die Nutzererfahrung abgestimmte Werbung.

3️⃣ Regulierung und Transparenz: Die Balance zwischen Innovation und Verantwortung
Mit der Umsetzung des Digital Markets Act (DMA) und des Digital Services Act (DSA) gewinnt Transparenz in der programmatischen Werbung zunehmend an Bedeutung. Der Fokus liegt auf der Bekämpfung von Ad Fraud, der Verbesserung der Nachvollziehbarkeit von Anzeigenplatzierungen und der Einführung von datenschutzfreundlichen Werbemodellen. Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Supply-Side-Plattformen (SSPs) müssen sicherstellen, dass ihre Systeme den neuen Anforderungen entsprechen, um Einschränkungen beim Datenzugriff zu vermeiden.


🔎 Wie passen Sie Ihre digitale Werbestrategie an die neuen Programmatic-Trends an?

Mit andzup können Sie dank umfassender Daten und einer 360°-Sicht auf den Markt präzise Zielgruppenprofile erstellen, Ihre Marketingmaßnahmen effizient auf die richtigen Kunden ausrichten und den richtigen Ansprechpartner schnell für ihr nächstes Projekt finden.

Dank unserer Partnerschaft mit Nielsen können sie in andzup wichtige Insights in die Gesamtinvestitionen Brutto verschiedener Zeiträume, als auch die Aufteilung nach Medienanteilen zu Marken und Werbetreibenden finden, die Sie auch maßgeschneidert Filtern können.

Samsung wurde im Global Best Brand Rankings von YouGov für 2025 als weltweit stärkste Marke gewählt. Die südkoreanische Elektronikfirma erreichte einen durchschnittlichen Index-Score von 43 Punkten, basierend auf sechs zentralen Bewertungskriterien: Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Reputation und Weiterempfehlung.

Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Tech-Giganten YouTube (41,6 Punkte) und WhatsApp (ebenfalls 41,6). Google liegt mit 40 Punkten auf Platz vier, während adidas mit 35,4 Punkten die Top 5 abrundet. Während die führenden Plätze von Technologieunternehmen dominiert werden, finden sich in der zweiten Hälfte der Rangliste auch Marken aus dem Einzelhandel, der Konsumgüterbranche und der Automobilindustrie.
Nike belegt mit 35,3 Punkten Platz sechs, gefolgt von Colgate und Netflix (jeweils 33,2 Punkte). Toyota ist mit 31,5 Punkten auf Platz neun vertreten, knapp vor IKEA, das mit 31,4 Punkten Platz zehn einnimmt.

Die Ranglisten basieren auf über einer Million Umfragen, die zwischen Januar und Dezember 2024 in 28 Märkten durchgeführt wurden, darunter Deutschland, Frankreich, die USA, China und Italien. Berücksichtigt wurden nur Marken, die in mindestens 10 dieser Märkte vertreten sind.

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Das AdForum präsentiert den 8. Business Creative Report (BCR), das einzigartige Ranking der weltweit meistprämierten Werbekampagnen nach Branchen: Welche Marke konnte mit welcher Agentur besonders in ihrer Branche glänzen?

Der BCR ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, ihre kreative Wirkung mit ihren Konkurrenten in ihrer Branche zu vergleichen: anhand von Ergebnissen von über 40 Preisverleihungen, darunter globale Wettbewerbe wie die Cannes Lions, D&AD, ANDY’s, Epica Awards, aber auch lokale und spezialisierte Preise wie Golden Drum, MAD Stars oder Clio Health.

Der Report umfasst neun Kategorien:

1. Food & Beverages
2. Automotive
3.  Entertainment & Leisure
4. Finance
5. Health & Beauty
6. Luxury
7. Retail
8. Tech
9. Transport & Tourism

Zu den Besten zählen pro Kategorie 2024:

1. Food & Beverages: Michelob Ultra & FCB New York mit “Dreamcaster”.
2. Automotive: Renault & Publicis Conseil mit „Cars to Work“. 
3. Entertainment & Leisure: Digital Public Library of America & FCB Chicago mit „Banned Books“.
4. Finance: Mastercard & McCann Poland, Warszawa mit „Where to Settle“ und „Room for Everyone“.
5. Health & Beauty: CeraVe  & Ogilvy Public Relations Worldwide mit „Michael CeraVe“.
6. Luxury: Leica M11 & DM9DDB, São Paulo mit „The One Exhibition“.
7. Retail: Makro & VML Grey Colombia, Bogotá  mit “Life Extending Stickers” 
8. Tech: Xbox Game Pass & McCann London mit „The Everyday Technician“.
9. Transport & Tourism: Japan Railways  & Dentsu Inc., Tokyo mit  „My Japan Railway“ .

Die Rangliste zeigt, wie sich Kreativität und Innovation in der Werbung 2024 branchenübergreifend entwickelt haben.

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