Das AdForum präsentiert den 8. Business Creative Report (BCR), das einzigartige Ranking der weltweit meistprämierten Werbekampagnen nach Branchen: Welche Marke konnte mit welcher Agentur besonders in ihrer Branche glänzen?

Der BCR ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, ihre kreative Wirkung mit ihren Konkurrenten in ihrer Branche zu vergleichen: anhand von Ergebnissen von über 40 Preisverleihungen, darunter globale Wettbewerbe wie die Cannes Lions, D&AD, ANDY’s, Epica Awards, aber auch lokale und spezialisierte Preise wie Golden Drum, MAD Stars oder Clio Health.

Der Report umfasst neun Kategorien:

1. Food & Beverages
2. Automotive
3.  Entertainment & Leisure
4. Finance
5. Health & Beauty
6. Luxury
7. Retail
8. Tech
9. Transport & Tourism

Zu den Besten zählen pro Kategorie 2024:

1. Food & Beverages: Michelob Ultra & FCB New York mit “Dreamcaster”.
2. Automotive: Renault & Publicis Conseil mit „Cars to Work“. 
3. Entertainment & Leisure: Digital Public Library of America & FCB Chicago mit „Banned Books“.
4. Finance: Mastercard & McCann Poland, Warszawa mit „Where to Settle“ und „Room for Everyone“.
5. Health & Beauty: CeraVe  & Ogilvy Public Relations Worldwide mit „Michael CeraVe“.
6. Luxury: Leica M11 & DM9DDB, São Paulo mit „The One Exhibition“.
7. Retail: Makro & VML Grey Colombia, Bogotá  mit “Life Extending Stickers” 
8. Tech: Xbox Game Pass & McCann London mit „The Everyday Technician“.
9. Transport & Tourism: Japan Railways  & Dentsu Inc., Tokyo mit  „My Japan Railway“ .

Die Rangliste zeigt, wie sich Kreativität und Innovation in der Werbung 2024 branchenübergreifend entwickelt haben.

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Die Bundestagswahl 2025 ist nicht nur ein kontroverses Fernsehduell der möglichen Kanzlerkandidat*innen im ÖRR oder im privaten Fernsehen, sondern auch ein spannendes Duell der kreativen Agenturen Deutschlands: Welche Kampagne überzeugt Sie?

Dabei gilt: Vor dem Wahlkampf ist nach dem Wahlkampf – Politiker*innen sind auf Social Media immer allgegenwärtig. Werbung spielt eine zentrale Rolle, und jede Partei entwickelt Strategien, um Wähler*innen zu gewinnen.

Politische Werbung ist in Deutschland und der EU streng geregelt. Wir geben Ihnen einen Überblick über die gesetzlichen Vorgaben, die durch deutsche Gesetze, die EU-Verordnung 2024/900 und den Deutschen Werberat definiert sind – von Rundfunk bis Social Media.

Seit 2017 haben sich Kampagnen stark gewandelt. Wir zeigen Trends, analysieren Außenwerbung und betrachten kurz neue Risiken wie KI-Tools und Deepfakes. Lesen Sie mehr in unserem Artikel und machen Sie sich ihr eigenes Bild, welche Agentur mit welcher Partei um Ihre Gunst wirbt. Sie entscheiden selbst, wenn Sie am Sonntag dem 23. Februar 2025 Ihre Stimme geben werden, falls Sie noch nicht gewählt haben sollten.

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Am 9. Februar 2025 war das 59. Finale des Super Bowls, diesmal im Caesars Superdome in New Orleans, Louisiana: das Live Ereignis in den USA. Neben der beeindruckenden extravaganten Halbzeit-Show (Super Bowl LIX-Halbzeitshow) von Kendrick Lamar, gab es auch noch die Top Marken in den Werbepausen zu bewundern: so warben u. a. Marken wie  Bud Light, Nestlé Coffee Mate, Little Caesars, Uber Eats, Booking.com und Pringles mit besonders kreativen Kampagnen, über die jeder in der Branche und außerhalb schon tagelang vor dem Ereignis redete (When Sally Met Hellmann’s).

Kostete ein Werbespot von 30 Sekunden Dauer während des ersten Super Bowls 1967 noch 37.500 US-Dollar, sind es heute schon bis zu 8 Millionen US-Dollar ein neuer Rekord:  US-Fernsehsender FOX verlangte 2025 eigentlich 7 Millionen US-Dollar für 30 Sekunden, es wurden aber sogar 10 Werbespots für  8 Millionen pro Werbespot geschaltet!. Bei den teuersten 30-Sekunden-Werbespots beläuft sich dieser Preis auf über 250.000 Dollar pro Sekunde (7.500.000 US Dollar für 30 Sekunden). Neben den Schaltungskosten müssen auch noch zum großen Teil, die Produktionskosten in das Werbebudget, welche auf diese Werbespots entfällt berücksichtigt werden: Die Bezahlung der Testimonials muss berücksichtig werden. In vielen Super-Bowl-Werbespots treten Prominente auf, die zwischen 5 und 7 Millionen Dollar für ihre Fernsehwerbung verdienen.

CNN berichtete, dass Ben Affleck für seinen Dunkin‚-Werbespot aus dem Jahr 2023, der während der Super Bowl LVII ausgestrahlt wurde, fast 10 Millionen Dollar verdiente. Diese Investition hat sich offenbar ausgezahlt, da das Unternehmen Berichten zufolge am Tag nach der Ausstrahlung des Werbespots die meisten Donuts verkaufte, die es je hatte.

Der Superbowl bietet nationalen und internationalen Marken während des Finales, als auch davor und danach, eine enorme Reichweite für ihre Werbung, die durchschnittlich eine Länge von 15 bis 60 Sekunden haben, ganz teure sogar 90 Sekunden oder länger. Unternehmen erzielen Millionen Dollar allein durch Übertragungsrechte, Werbespots und Sponsoring-Deals. Der deutsche Technikkonzern Bosch schaltete dieses Jahr erstmals einen Werbespot im amerikanischen Fernsehen und will damit seinen Markt erweitern. 

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Lange Zeit war es ein echtes Rätsel: Wie finanzieren sich die Agenturen aus den Bereichen Marketing/Advertising, Digital, PR/PA, Social Media, Brand oder Design eigentlich? Wir haben für Sie dazu recherchiert und Ihnen die Studie zum „Agentur Finanz Report 2024“ der GWA e.V., der Match2B GmbH ausgewertet: Jede 4. Agentur macht laut dem Report über die Finanzierungslage der deutschen Agenturlandschaft keinen Gewinn!

Die deutsche Wirtschaft leidet aktuell unter einer Stagnation wegen mehrerer europaweiten und weltweiten Krisen. Das schlägt sich auch auf die gesamte Kreativ Branche nieder: Die Branche steht vor Veränderungen und muss in Technologie, KI und Mitarbeiterausbildung investieren. Der Report, des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA, die Finanzierungsplattform Recap und die Beratungsfirma Match2B basierend auf 109 Antworten von Entscheider:innen, analysiert den Umgang mit Eigen- und Fremdkapital sowie Cash Management. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass klare Strategien und unternehmerisches Wissen fehlen, um Potenziale voll auszuschöpfen.

Die zentralen Erkenntnisse sind:

1. Die Kapitalstruktur ist von der Agenturgröße abhängig
2. Es gibt vielfältige Wachstumshürden, die Investitionen erschweren
3. Die Liquiditätsplanung ist in weiten Teilen kurzfristig ausgelegt
4. Fehlendes Wissen und kein Bedarf: Cash Management spielt eine untergeordnete Rolle

Lesen Sie unseren Artikel um die wesentlichen Aspekte der Studie und ein paar Empfehlungen für Ihr Unternehmen zu erhalten, wie Sie Ihre Finanzierungsbasis breiter aufstellen, um auch jede Krise am Markt zu meistern.

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Auch in diesem Jahr stehen die Best Brands Awards im Fokus der Marketing- und Kommunikationsbranche. Seit über 20 Jahren verleiht die Serviceplan Group in Partnerschaft mit namhaften Unternehmen wie NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, Die Zeit, RMS, Handelsblatt, Media Impact und WallDecaux diese renommierte Auszeichnung, die auf einer repräsentativen NIQ/GfK-Studie basiert.  Bewertet werden Marken nach zwei entscheidenden Kriterien: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und ihrer emotionalen Resonanz bei den Verbrauchenden.

2025 wird es besonders spannend, denn Nivea, die letztjährige Gewinnerin der Kategorie „Best Brand Overall“, könnte erneut den Titel holen. Neben dieser Hauptkategorie werden in diesem Jahr auch Preise in „Best Employer Brand“, „Best Brand Gen Z Food & Beverage“ und „Best Brand Luxury“ verliehen – Kategorien, die sich jedes Jahr je nach gesellschaftlichen Trends und Prioritäten ändern.

Die diesjährige Preisverleihung findet am 26. Februar im Hotel Bayerischer Hof in München statt und verspricht nicht nur spannende Insights, sondern auch prominente Gäste. So wird Sanna Marin, die ehemalige finnische Ministerpräsidentin, mit einer inspirierenden Keynote zum Thema „Leading together: Gestaltung einer resilienten Zukunft für die nächste Generation“ den Abend eröffnen.

Bis dahin bleibt offen, ob Nivea ihren Titel verteidigen kann oder ob andere Marken wie Adidas, Apple oder Dyson die Nase vorn haben. Klar ist jedoch: Die Gewinner sind Marken, die in herausfordernden Zeiten nicht nur bestehen, sondern mit Innovation und emotionaler Verbindung inspirieren. Wir dürfen gespannt sein!

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