In einer Welt, in der technologische Innovationen unsere digitalen Erfahrungen revolutionieren, stehen Unternehmen vor einer entscheidenden Herausforderung: Vertrauen. Mit steigendem Misstrauen gegenüber Online-Inhalten hinterfragen Menschen zunehmend, was sie sehen, lesen und glauben. Die Folgen für Marken sind tiefgreifend – von verzögerten Kaufentscheidungen bis hin zu völligem Vertrauensverlust.

 Accenture Life Trends 2025 hat 5 Trends zu dieser Entwicklung festgestellt, die Sie kennen sollten:

1. Die Kosten des Zögerns: Zögern wird zu einem Reflex der Verbraucher, da sie nicht mehr automatisch den Produktbildern, Bewertungen, Marketingkampagnen und Inhalten, die sie online erhalten, vertrauen können. Unternehmen müssen deshalb Vertrauen zu Ihrer Priorität machen oder Sie tragen am Ende die Kosten dieses Zögerns.
2. Die Elternfalle: Eine der größten Herausforderungen für Eltern besteht heute darin, der nächsten Generation zu helfen, ein sicheres Verhältnis zur digitalen Technologie zu entwickeln und Wege zu finden, sie vor den Gefahren zu schützen, die ein uneingeschränkter Online–Zugang mit sich bringt.
3. Ohne Umwege: Für viele Menschen fühlt sich das Streben nach Gesundheit, Wohlstand und Glück langsam und ermüdend an, deshalb suchen sie nach schnelleren und effektiven Lösungen ihrer Probleme.
4. Der Wert der Arbeit: Wenn die Mitarbeiter nicht motiviert sind, wie kann man von ihnen erwarten, dass sie den Kunden erstklassige Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen bieten? Deshalb auf Work–Life–Balance im Unternehmen achten, zufriedene Mitarbeiter arbeiten besser.
5. Soziales Umdenken: In Zeiten zunehmender Digitalisierung suchen Menschen nach authentischen Offline–Erlebnissen. Marken, die diesen Wunsch unterstützen, können sich in der heutigen schnelllebigen Welt abheben.

Egal, ob Sie nach Informationen zu den größten Marktakteuren, Insights über Werbeausgaben oder Trends in der Verbraucheransprache suchen – andzup bietet eine 360°-Sicht auf relevante Informationen. Nutzen Sie die integrierten Funktionen, um die wichtigsten Trends zu entdecken, neue Leads zu generieren und auf einen Blick zu sehen, wie sich andere Marken positionieren. So können Sie nicht nur wettbewerbsfähige Kampagnen entwickeln, sondern auch zur richtigen Zeit die richtigen Zielgruppen erreichen und Ihren Umsatz steigern.

Der Datenschutz ist zu einem zentralen Thema im digitalen Zeitalter geworden, besonders im Marketingbereich, wo große Mengen an personenbezogenen Daten täglich verarbeitet werden.

Verstehen Sie die Bedeutung von Datenschutz für Ihr tägliches Marketing-Geschäft, um gleichzeitig Kundenvertrauen zu steigern und dabei rechtlicher Probleme so gut es geht zu vermeiden:  Unser kleiner Leitfaden zur DSGVO– und BDSG–Konformität im B2B-Marketing soll Ihnen einen Überblick im Dschungel der einzelnen Verordnungen und Richtlinien der EU geben.
Wir haben Ihnen das wichtigste auf einen Blick zusammengestellt, weitere Informationen finden sie auch hier.

Durch das Verständnis der rechtlichen Grundlagen können Unternehmen vertrauensvolle und rechtskonforme Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Denn im fortschreitenden Informationszeitalter und mit dem Aufkommen von immer mehr generativen KI-Tools, wie u. a. ChatGPT, Midjourney, Gemini,  Stable Diffusion,  wird eine zunehmende Sensibilität für den Schutz personenbezogener Informationen benötigt.

Datenschutzverstöße sollten Sie innerhalb von 24 Stunden an eine Meldestelle melden. Es kann auch nicht schaden, wenn Ihr Unternehmen einen gut ausgebildeten Datenschutzbeauftragten hat.

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Halloween ist nicht nur ein Fest für Geister und Gespenster, sondern auch eine exzellente Marketinggelegenheit für Süßwarenhersteller und Marken, um Zielgruppen mit kreativen, gruseligen Kampagnen zu erreichen. Diese Jahreszeit erlaubt es Marken, durch immersive Erlebnisse und thematisch gestaltete Aktionen eine emotionale Bindung zu schaffen.
Während die Gesamtausgaben für Halloween in Deutschland und Europa im Vergleich zu den Märkten in den USA und Großbritannien noch moderat sind (dort lagen sie 2023 bei etwa 12,2 Milliarden Dollar bzw. über 1 Milliarde Pfund), ist der europäische Markt auf Wachstumskurs.


Gezielte Marketingstrategien, wie limitierte Halloween-Editionen, gruselige Verpackungsdesigns und „Trick-or-Treat“-Aktionen im Einzelhandel, bieten Herstellern die Möglichkeit, ihre Markenbekanntheit zu stärken und die Umsätze anzukurbeln. Wer es schafft, die Atmosphäre von Halloween stimmungsvoll aufzugreifen, schafft unvergessliche Markenerlebnisse und kann dabei seine Zielgruppen über Social Media, Online-Shops und im stationären Handel effektiv ansprechen.


Mit andzup können Sie Ihre Halloween-Marketingstrategie auf eine neue Ebene heben. Unsere Plattform bietet umfassende Daten und Einblicke zu Marken im Süßwaren- und Einzelhandelssektor, um zielgerichtete und effektive Marketingpläne zu erstellen.

Egal, ob Sie nach Informationen zu den größten Marktakteuren, Insights über Werbeausgaben oder Trends in der Verbraucheransprache suchen – andzup bietet eine 360°-Sicht auf relevante Informationen. Nutzen Sie die integrierten Funktionen, um die wichtigsten Trends zu entdecken, neue Leads zu generieren und auf einen Blick zu sehen, wie sich andere Marken positionieren. So können Sie nicht nur wettbewerbsfähige Kampagnen entwickeln, sondern auch zur richtigen Zeit die richtigen Zielgruppen erreichen und Ihren Umsatz steigern.

Die von Kolsquare & NewtonX durchgeführte vergleichende Studie „The State Of Influencer Marketing In Europa im Jahr 2024“ hat ergeben, dass sich das Influencer Marketing in Europa etabliert hat und stetig wächst: mit einem erwarteten jährlichen Wachstum von 50 % in den nächsten fünf Jahren wird sogar gerechnet!

In Deutschland ist Influencer Marketing besonders bedeutend, mit durchschnittlichen jährlichen Ausgaben von 5,7 Millionen Euro pro Marke, was über dem europäischen Durchschnitt von 3,4 Millionen Euro liegt. Deutsche Marken sind dabei die größten Investoren im Influencer Marketing in Europa:  82 % der deutschen Marketer haben ihre Ausgaben im Vergleich zu 2023 um 10-49 % erhöht. Deutsche Unternehmen nutzen eine breite Palette von Plattformen, darunter YouTube, Snapchat und Pinterest, und zeigen eine Vorliebe für diverse Plattformstrategien im Vergleich zu anderen Ländern. Die ethischen Überlegungen bei der Auswahl von Influencern spielen in Deutschland eine geringere Rolle als in anderen europäischen Ländern, wie beispielsweise Frankreich und Italien. Bemerkenswert ist, das Instagram als Social Media Plattform in ganz Europa dominiert und als wichtigste Plattform für Influencer Marketing eingeschätzt wird, danach folgen TikTok und YouTube.

In Europa arbeiten 75 % der Unternehmen am bevorzugten mit Mikro-Influencern (10.000-100.000 Follower) zusammen, da diese oft höhere Bindungsraten und mehr Authentizität bieten. Deutschland arbeitet tendenziell langfristig mit denselben Key Opinion Leaders (KOLs) zusammen, was auf die Reife des deutschen Marktes hinweist. Dabei bevorzugen Deutsche Marken kontinuierliche Beziehungen, was das Vertrauen und die Authentizität stärkt. Deutsche Unternehmen sind besonders optimistisch, was die zukünftigen Budgets angeht: 70 % der deutschen Marketer erwarten eine Budgeterhöhung um 10-19 % für das nächste Jahr. Insgesamt planen 56 % der europäischen Marken, ihre Influencer-Kooperationen zu steigern. Besonders in Deutschland wird dabei mit einem deutlichen Wachstum gerechnet.

Wissen Sie schon, dass andzup unsere B2B-Marketing- u. Akquise-Plattform Ihnen übersichtliche Daten zum IM von ausgewählten Marken in einer Übersicht liefern kann? z. B. hat Calzedonia einen EMV von 2 000 k€ auf Instagram bei einem Budget von 8,38 k € und arbeitet mit 86 Influencer:innen zusammen.