Der deutsche Werbemarkt zeigt Anzeichen einer Erholung, wie der Ad Spend Report von Dentsu zeigt. Die halbjährliche Studie basiert auf Daten aus 56 Märkten weltweit.

In Deutschland, wo die Werbeausgaben 2023 um 0,6 Prozent stiegen, wird für 2024 ein Wachstum von 3,4 Prozent prognostiziert. Zu Beginn des Jahres erwartete Dentsu nur ein Plus von 1,8 Prozent.

Damit liegt Deutschland im Vergleich zu anderen großen westeuropäischen Märkten an vierter Stelle, hinter Großbritannien (6,0 Prozent), Frankreich (4,0 Prozent) und Italien (4,4 Prozent). Weltweit werden die Werbeinvestitionen 2024 um fünf Prozent auf eine Netto-Investitionssumme von 754,4 Milliarden US-Dollar steigen.

Der amerikanische Kontinent wird mit einem Wachstum von 5,9 Prozent als der am schnellsten wachsende Markt hervorgehoben. Der asiatisch-pazifische Raum wird um 4,2 Prozent wachsen, mit China bei 4,8 Prozent und Indien als einem der dynamischsten Märkte bei 6,8 Prozent.

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