Digital Out-of-Home (DOOH) erlebt ein signifikantes Wachstum. DOOH bezieht sich auf digitale Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum und bietet dynamische Inhaltsauslieferung sowohl drinnen als auch draußen.
Im Gegensatz zu anderen digitalen Medien richtet sich DOOH an ein großes Publikum an stark frequentierten Standorten. Die Hauptvorteile umfassen kurze Vorlaufzeiten für Buchungen, flexible Budgetierung und dynamische Anzeigenplatzierungen basierend auf Triggern wie Wetter oder Tageszeit. DOOH-Kampagnen können per Insertion Order oder programmatisch gebucht werden, wobei Letzteres detailliertes Targeting mithilfe von First- und Third-Party-Daten ermöglicht.

DOOH-Kampagnen sind sowohl im Markenaufbau als auch bei der Verkaufsförderung effektiv und profitieren von der hohen Reichweite über verschiedene Touchpoints hinweg.
Erfolgskriterien sollten mit den Kampagnenzielen übereinstimmen, und Methoden wie Fußgängerzähler können den Einfluss nachweisen.

Das Wachstum des Kanals wird durch die zunehmende Installation digitaler Bildschirme und die Fähigkeit unterstützt, jüngere Zielgruppen besser zu erreichen als traditionelle TV-Medien. Nielsen berichtet für 2023 einen Umsatzanstieg von 25% für DOOH, mit einer wöchentlichen Reichweite von 81% bundesweit. Die Zukunft von DOOH sieht vielversprechend aus, insbesondere da traditionelle Massenmedien zurückgehen und cookie-basiertes Targeting abnimmt. Mediaplaner sollten DOOH unbedingt in ihren Mediamix einbeziehen.

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