andzup express vom 08/02/24

Laut einer Umfrage der Cocodibu GmbH wird die Out-of-Home-Werbung (OOH) im Jahr 2024 voraussichtlich weiter wachsen. Die Münchner Kommunikationsberatung hat 21 Führungskräfte aus der Branche interviewt, darunter Vermarkter, Agenturen und technische Dienstleister.

Laut der Umfrage erwarten 95 Prozent der Befragten ein weiteres Wachstum, während nur fünf Prozent mit einer Stagnation rechnen. Keiner der Befragten prognostiziert einen Rückgang. In Bezug auf das Gesamtwachstum liegt die Einschätzung gleichmäßig verteilt: 42 Prozent erwarten eine leichte Steigerung (bis fünf Prozent), während weitere 42 Prozent ein mittleres Wachstum (fünf bis zehn Prozent) erwarten.

Die digitale Außenwerbung (DOOH) wird voraussichtlich eine Sonderrolle einnehmen, da drei von vier Befragten (74 Prozent) ein Wachstum von über zehn Prozent erwarten. Gründe für dieses Wachstum sind die programmatischen Buchungsmöglichkeiten (79 Prozent), der anhaltende Aufstieg von DOOH (74 Prozent) und die Schwäche des Fernsehens als Werbeträger (58 Prozent).

Die Schaffung einer einheitlichen Mediawährung, die sowohl OOH als auch DOOH abdeckt, wird von den befragten Experten als größte Herausforderung für den Markt angesehen (89 Prozent). Es wird angestrebt, dass beide Werbeformen zusammenwachsen. Etwa die Hälfte der Befragten (47 Prozent) betrachtet die Integration klassischer Außenwerbung in programmatische Buchungssysteme als zentrale Herausforderung für dieses Jahr. Weitere wichtige Themen in der Branche für das Jahr 2024 sind die Einführung einer gemeinsamen Währung für den CO2-Fußabdruck (42 Prozent) sowie die Erweiterung neuer Werbeflächen und ein einheitliches Gattungsmarketing (jeweils 32 Prozent).

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