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Der deutsche Werbegigant Ströer, bekannt für seine omnipräsenten Außenwerbeflächen, könnte vor einer entscheidenden Weichenstellung stehen. Branchenberichte und erste Bestätigungen des Unternehmens deuten auf Gespräche über den Verkauf der Außenwerbesparte hin – eine potenziell transformative Entscheidung für den Konzern.

Mit einem Marktanteil von 45 % am Gesamtumsatz und Brutto-Werbeumsätzen von über 660 Millionen Euro im Jahr 2024 ist die Außenwerbung das Herzstück von Ströer. Doch während die digitalen Außenwerbeformate (DOOH) ein Umsatzplus von 41,4 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten, erwägen Private-Equity-Investoren (wie Hellman & Friedman  oder KKR) nun Übernahmen. Spekulationen zufolge könnte ein Deal bis zu 4 Milliarden Euro einbringen – ein Betrag, der deutlich über der aktuellen Marktkapitalisierung von 2,6 Milliarden Euro liegt.

Die Nachricht beflügelte die Börse: Ströer-Aktien schossen um 20 % nach oben. Doch was bedeutet dies für die Zukunft? Neben der Außenwerbung verfügt Ströer über ein wachsendes Digitalgeschäft mit Plattformen wie T-Online und Aktivitäten im Bereich Data-as-a-Service (Statista). Dennoch würde ein Verkauf eine grundlegende Neudefinition der Unternehmensstrategie erfordern.

Mögliche Konsequenzen des Deals sind noch nicht ganz absehbar: Es ist anzunehmen, dass Ohne die Außenwerbesparte Ströer Marktanteile an Wettbewerber verlieren könnte und das seine Position im Werbemarkt schwächen würde. Zudem würde sich der Verkauf auch auf die Mitarbeitenden im OOH-Bereich des Unternehmens auswirken, was auch mit möglichen Umstrukturierungen oder Arbeitsplatzabbau einhergehen könnte.

Ob es tatsächlich zu einem Abschluss kommt, bleibt ungewiss. Eines steht jedoch fest: Die nächsten Monate werden richtungsweisend für Ströer und die deutsche Werbewirtschaft.

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