Laut der neuen Studie „Zeitungsqualitäten 2024„, die von der Zeitungsmarktforschungsgesellschaft ZMG im Auftrag des Bundesverbandes Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) durchgeführt wurde, lesen 53,8 Millionen Deutsche jede Ausgabe eines täglichen oder wöchentlichen Zeitungstitels oder nutzen die digitalen Angebote der Zeitungen.

Für die Studie wurden im Oktober und November 2023 etwa 1.000 Personen in Deutschland ab 14 Jahren befragt. Auch 63% der unter 30-Jährigen nutzen mindestens einmal pro Woche die Angebote der Zeitungen, im Gegensatz zu älteren Lesern, die vorwiegend digitale Medien bevorzugen.
Zeitungen gelten daher weiterhin als ein effektives Kommunikationsmittel, das verschiedene Zielgruppen erreicht und Geschlecht, Einkommen und Alter gleichmäßig abdeckt.

Die Zeitung hat in Deutschland eine wöchentliche Reichweite von 76,8%, wobei die Leser tendenziell ihre Lesezeit mit anderen teilen und eine hohe Glaubwürdigkeit im Vergleich zu anderen Medien erreichen. 77% der Verbraucher halten Zeitungsanzeigen für glaubwürdig.

Auch Unternehmen, die in Zeitungen werben, werden positiv wahrgenommen: 80% halten sie für seriös. 58% geben an, dass Zeitungsanzeigen sie auf Produkte aufmerksam machen. 89% halten Anzeigen für hilfreich.
Eine besondere Rolle spielen jedoch lokale Zeitungen. 93% der Bevölkerung halten lokale Zeitungen für „unverzichtbar und nützlich“ für lokale Informationen, was sie sehr geschätzt macht. Lokale Zeitungen werden von 96% der Leser als glaubwürdig angesehen.
 
 
 
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Vom 12. bis 14. März findet in Hamburg ein mit großer Spannung erwartetes Messeereignis der Werbebranche statt.
Die d3con ist eine führende Konferenz, die sich mit der Zukunft der digitalen Werbung befasst.

Sie beinhaltet Programmatic Advertising als zentrales Betriebssystem, das moderne digitale Marketingstrategien ermöglicht und die Steuerung sowie Messung aller Marketingkanäle vereinheitlicht. . Zukünftige Trends wie Marketing Automation, Marketing AI, CTV und Retail Media  sollen dazu beitragen, die Komplexität der neuen Marketinglandschaft zu bewältigen und neue Erfolgschancen für Werbetreibende zu schaffen.

Auf der d3con kommen führende Marketingentscheidungsträger:innen aus verschiedenen Bereichen zusammen, darunter Werbetreibende, Agenturen, Publisher und Anbieter innovativer Technologien und Plattformen.

Die d3con erstreckt sich über zwei Tage: Am 12. März steht der Advertisers Day im Mittelpunkt, der sich ausschließlich den Anliegen der Werbetreibenden widmet. Am 13. März bietet die d3con Conference eine Plattform für Werbetreibende, Agenturen, Publisher, Technologie- und Plattformanbieter sowie andere Interessierte.

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Stellen Sie sich eine Situation vor, in der zwei Teams sich auf einen Lauf vorbereiten. Das erste Team verfügt über eine Stoppuhr, eine präzise Streckenkarte und eine durchdachte Strategie, während das andere Team bereit ist zu laufen, ohne die Möglichkeit, ihre Zeit zu messen oder ihren Fortschritt zu verfolgen.

Akteure in den Bereichen Kommunikation, Medien und Marketing können sich in einer ähnlichen Situation befinden, wenn sie neue Märkte erobern und ihre bestehenden Kunden behalten möchten.

Die Kommunikationsagenturen und Medienhäuser, die auf dem Markt hervorstechen, sind diejenigen, die über die leistungsfähigsten Prospektionswerkzeuge, relevante und qualitativ hochwertige Daten sowie eine durchdachte Strategie im Zusammenhang mit all diesen Daten verfügen. Zu den Daten, die den Unterschied ausmachen können, gehört die Verfolgung der von den Agenturen gewonnenen Budgets.
 
Aber wie kann das Wissen über Etatgewinne Ihre Akquisestrategie transformieren?

1. Wettbewerbsverfolgung: Durch die Verfolgung von Etats und Budgetgewinnen können Sie die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber auf dem Markt genau verfolgen. Dies ermöglicht es Ihnen, über Branchenentwicklungen informiert zu bleiben und sich entsprechend anzupassen.
2. Geschäftschancen: Die Kenntnis der laufenden oder gewonnenen Pitchs kann Ihnen helfen, neue Geschäftschancen zu identifizieren. Sie können Werbetreibende gezielt ansprechen, die nach neuen Medienpartnern suchen, und Ihre Prospektionsstrategien entsprechend anpassen.
3. Ressourcenoptimierung: Wenn Sie verstehen, welche Werbetreibenden gerade neue Medienpartner auswählen, können Sie Ihre Prospektionsbemühungen fokussieren. Sie können Ihre Ressourcen auf die vielversprechendsten Leads konzentrieren.
4. (Um den vollständigen Artikel zu lesen, folgen Sie dem Link…)

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