Die Medienbranche befindet sich im Wandel: Künstliche Intelligenz revolutioniert zunehmend Arbeitsmethoden in der Werbung. Von der Mediaplanung über die Gestaltung bis hin zur Auswertung werden KI-Tools immer häufiger eingesetzt. Aufbauend auf unserem Artikel „KI in der Werbung“ möchten wir diese Woche zwei bemerkenswerte KI-basierte Kampagnen vorstellen.

1. Coca-Colas KI-Weihnachtsspot: „Holidays Are Coming“

Für die diesjährige Weihnachtssaison wagte Coca-Cola ein Experiment: Der ikonische Weihnachtsspot wurde vollständig von KI erstellt – mit Unterstützung der Tools Leonardo, Luma, Runway und Kling. Der Spot basiert auf dem legendären Original von 1995, das jedes Jahr die kultige Trucktour bewirbt.

Das Ergebnis ist ein Meilenstein in der Werbegeschichte, da er die beeindruckenden Möglichkeiten moderner KI-Technologien aufzeigt. Doch nicht alle waren begeistert: Kritiker bemängelten, der Spot sei zu künstlich, statisch und emotional distanziert. Eine britische Zeitung ging sogar so weit zu behaupten, Coca-Cola „töte den Weihnachtsmann“.

Für die Produktion arbeitete Coca-Cola mit den KI-Studios Secret Level, Silverside AI und Wild Card zusammen. Jedes Studio entwarf seine eigene Version des Spots, der weltweit im TV, Connected TV und digitalen Formaten zu sehen ist.

2. Vodafones KI-Werbespot: „Rhythm of Life“

Vodafone präsentierte mit „Rhythm of Life“ seinen ersten vollständig KI-erstellten Werbespot. Der Film zeigt entscheidende Lebensmomente – von der Geburt bis zur Gipfelbesteigung – und unterstreicht die zentrale Rolle des Vodafone-Netzwerks als „Herzschlag unserer digitalisierten Gesellschaft“.

Die Produktion wurde von Regisseur Sebastian Strasser begleitet, unterstützt von 10 KI-Künstlern und Lipstick Studio, das für die technische Umsetzung verantwortlich war. Dabei kamen modernste KI-Technologien wie Text-zu-Bild-, Bild-zu-Video- und Video-zu-Video-Algorithmen zum Einsatz. Das Ergebnis ist ein emotionales und authentisches Videoerlebnis.

Vodafone setzte zudem auf die Expertise der Agenturen Sleeper, New Commercial Arts sowie Design Bridge & Partners. Der Spot wird ausschließlich online ausgespielt und demonstriert, wie kreativ und wirkungsvoll KI in der Werbung eingesetzt werden kann.

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Die Studie „Connecting with men: How brands can decode modern masculinity“ von Kantar analysiert, wie Marken ihre Ansprache an männliche Zielgruppen überdenken sollten, um gleichzeitig moderne Männlichkeitskonzepte besser zu adressieren und damit ihre wirtschaftliche Chancen besser zu nutzen. Positive Darstellungen von Männern in der Werbung fördern nicht nur gesellschaftliche Veränderungen weltweit, sondern steigern auch den Markenwert (+37 %) und die Short Term Sales Likelihood (STSL) (+21 %) und somit den ROI.

Zentrale Erkenntnisse der Studie:

• Diversität in der Darstellung: Männer, welche sich der LGBTQ+-Community zu rechnen (20%)  und/oder Behinderungen (30%) haben, fühlen sich in der Werbung häufiger negativ dargestellt und unterrepräsentiert. Zudem sind Männer unter 40 Jahren in der Werbung stark überrepräsentiert. Mehr Intersektionalität in der Darstellung der Werbung steigert die Akzeptanz der beworbenen Marken in diesen Zielgruppen enorm.
• Veränderte Geschlechterrollen: Jüngere Generationen, insbesondere Gen Z, haben ein differenzierteres Verständnis von sozialen Genderrollen, was eine breitere und authentischere Ansprache erforderlich macht. Besonders jüngere Menschen definieren sich heute nicht mehr nur in rein männlich oder weiblich, sondern sehen sich auch als nicht-binär zwischen den Geschlechtern oder ganz ohne Geschlechtsidentität.
• Gesellschaftlicher Wandel & toxische Vorbilder: Während positive Beispiele an Bedeutung gewinnen, dominieren toxische Rollenmodelle wie Andrew Tate weiterhin die sozialen Medien, obwohl ihre Popularität rückläufig ist. Toxische Maskulinität wird immer mehr zum Auslaufmodell und entsprechendes Verhalten wird äußerst kritisch gesehen und nicht mehr so oft wie früher gesellschaftlich akzeptiert.

Das Werbepotenzial nutzen:

• Babyprodukte: Marken verpassen Chancen, Väter stärker einzubinden, da nur 24 % der Werbung Männer berücksichtigt, obwohl immer mehr Männer (34 %) sich allein/zusammen mit ihrer Partnerin/Partner um den Nachwuchs kümmern.
• Haushaltsprodukte: Trotz zunehmender Verantwortung von Männern im Haushalt wird nur ein Bruchteil der Werbung (15%)  auf sie ausgerichtet.
• Körperpflege: Obwohl 40 % der Männer Hautpflegeprodukte nutzen, richten sich 91 % der Werbemittel ausschließlich an Frauen.

Die Studie zeigt, dass Marken durch differenzierte und stereotypfreie Ansprache nicht nur eine engere Kundenbindung aufbauen, sondern auch positive gesellschaftliche Impulse setzen können. Mit andzup können Sie dank umfassender Daten und einer 360°-Sicht auf den Markt präzise Zielgruppenprofile erstellen und Ihre Marketingmaßnahmen effizient auf die richtigen Kunden ausrichten.

Die Weihnachtszeit ist für Marken und Unternehmen eine entscheidende Phase, um Kunden zu erreichen und Umsätze zu steigern. Mit kreativen und innovativen Werbekampagnen lassen sich in dieser Zeit nicht nur Emotionen wecken, sondern auch gezielte Verkaufsimpulse setzen. Die Out-of-Home-Werbung (OOH) hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt, vor allem durch digitale Technologien (DOOH) und innovative Ansätze am Point of Sale (POS). Wir wollen Ihnen Einblicke in aktuelle Trends und erfolgreiche Beispiele geben, wie moderne digitale Außenwerbung zur Weihnachtszeit effektiv eingesetzt werden kann.

In einer Welt, in der technologische Innovationen unsere digitalen Erfahrungen revolutionieren, stehen Unternehmen vor einer entscheidenden Herausforderung: Vertrauen. Mit steigendem Misstrauen gegenüber Online-Inhalten hinterfragen Menschen zunehmend, was sie sehen, lesen und glauben. Die Folgen für Marken sind tiefgreifend – von verzögerten Kaufentscheidungen bis hin zu völligem Vertrauensverlust.

 Accenture Life Trends 2025 hat 5 Trends zu dieser Entwicklung festgestellt, die Sie kennen sollten:

1. Die Kosten des Zögerns: Zögern wird zu einem Reflex der Verbraucher, da sie nicht mehr automatisch den Produktbildern, Bewertungen, Marketingkampagnen und Inhalten, die sie online erhalten, vertrauen können. Unternehmen müssen deshalb Vertrauen zu Ihrer Priorität machen oder Sie tragen am Ende die Kosten dieses Zögerns.
2. Die Elternfalle: Eine der größten Herausforderungen für Eltern besteht heute darin, der nächsten Generation zu helfen, ein sicheres Verhältnis zur digitalen Technologie zu entwickeln und Wege zu finden, sie vor den Gefahren zu schützen, die ein uneingeschränkter Online–Zugang mit sich bringt.
3. Ohne Umwege: Für viele Menschen fühlt sich das Streben nach Gesundheit, Wohlstand und Glück langsam und ermüdend an, deshalb suchen sie nach schnelleren und effektiven Lösungen ihrer Probleme.
4. Der Wert der Arbeit: Wenn die Mitarbeiter nicht motiviert sind, wie kann man von ihnen erwarten, dass sie den Kunden erstklassige Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen bieten? Deshalb auf Work–Life–Balance im Unternehmen achten, zufriedene Mitarbeiter arbeiten besser.
5. Soziales Umdenken: In Zeiten zunehmender Digitalisierung suchen Menschen nach authentischen Offline–Erlebnissen. Marken, die diesen Wunsch unterstützen, können sich in der heutigen schnelllebigen Welt abheben.

Egal, ob Sie nach Informationen zu den größten Marktakteuren, Insights über Werbeausgaben oder Trends in der Verbraucheransprache suchen – andzup bietet eine 360°-Sicht auf relevante Informationen. Nutzen Sie die integrierten Funktionen, um die wichtigsten Trends zu entdecken, neue Leads zu generieren und auf einen Blick zu sehen, wie sich andere Marken positionieren. So können Sie nicht nur wettbewerbsfähige Kampagnen entwickeln, sondern auch zur richtigen Zeit die richtigen Zielgruppen erreichen und Ihren Umsatz steigern.

Der Datenschutz ist zu einem zentralen Thema im digitalen Zeitalter geworden, besonders im Marketingbereich, wo große Mengen an personenbezogenen Daten täglich verarbeitet werden.

Verstehen Sie die Bedeutung von Datenschutz für Ihr tägliches Marketing-Geschäft, um gleichzeitig Kundenvertrauen zu steigern und dabei rechtlicher Probleme so gut es geht zu vermeiden:  Unser kleiner Leitfaden zur DSGVO– und BDSG–Konformität im B2B-Marketing soll Ihnen einen Überblick im Dschungel der einzelnen Verordnungen und Richtlinien der EU geben.
Wir haben Ihnen das wichtigste auf einen Blick zusammengestellt, weitere Informationen finden sie auch hier.

Durch das Verständnis der rechtlichen Grundlagen können Unternehmen vertrauensvolle und rechtskonforme Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Denn im fortschreitenden Informationszeitalter und mit dem Aufkommen von immer mehr generativen KI-Tools, wie u. a. ChatGPT, Midjourney, Gemini,  Stable Diffusion,  wird eine zunehmende Sensibilität für den Schutz personenbezogener Informationen benötigt.

Datenschutzverstöße sollten Sie innerhalb von 24 Stunden an eine Meldestelle melden. Es kann auch nicht schaden, wenn Ihr Unternehmen einen gut ausgebildeten Datenschutzbeauftragten hat.

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Halloween ist nicht nur ein Fest für Geister und Gespenster, sondern auch eine exzellente Marketinggelegenheit für Süßwarenhersteller und Marken, um Zielgruppen mit kreativen, gruseligen Kampagnen zu erreichen. Diese Jahreszeit erlaubt es Marken, durch immersive Erlebnisse und thematisch gestaltete Aktionen eine emotionale Bindung zu schaffen.
Während die Gesamtausgaben für Halloween in Deutschland und Europa im Vergleich zu den Märkten in den USA und Großbritannien noch moderat sind (dort lagen sie 2023 bei etwa 12,2 Milliarden Dollar bzw. über 1 Milliarde Pfund), ist der europäische Markt auf Wachstumskurs.


Gezielte Marketingstrategien, wie limitierte Halloween-Editionen, gruselige Verpackungsdesigns und „Trick-or-Treat“-Aktionen im Einzelhandel, bieten Herstellern die Möglichkeit, ihre Markenbekanntheit zu stärken und die Umsätze anzukurbeln. Wer es schafft, die Atmosphäre von Halloween stimmungsvoll aufzugreifen, schafft unvergessliche Markenerlebnisse und kann dabei seine Zielgruppen über Social Media, Online-Shops und im stationären Handel effektiv ansprechen.


Mit andzup können Sie Ihre Halloween-Marketingstrategie auf eine neue Ebene heben. Unsere Plattform bietet umfassende Daten und Einblicke zu Marken im Süßwaren- und Einzelhandelssektor, um zielgerichtete und effektive Marketingpläne zu erstellen.

Egal, ob Sie nach Informationen zu den größten Marktakteuren, Insights über Werbeausgaben oder Trends in der Verbraucheransprache suchen – andzup bietet eine 360°-Sicht auf relevante Informationen. Nutzen Sie die integrierten Funktionen, um die wichtigsten Trends zu entdecken, neue Leads zu generieren und auf einen Blick zu sehen, wie sich andere Marken positionieren. So können Sie nicht nur wettbewerbsfähige Kampagnen entwickeln, sondern auch zur richtigen Zeit die richtigen Zielgruppen erreichen und Ihren Umsatz steigern.

Die von Kolsquare & NewtonX durchgeführte vergleichende Studie „The State Of Influencer Marketing In Europa im Jahr 2024“ hat ergeben, dass sich das Influencer Marketing in Europa etabliert hat und stetig wächst: mit einem erwarteten jährlichen Wachstum von 50 % in den nächsten fünf Jahren wird sogar gerechnet!

In Deutschland ist Influencer Marketing besonders bedeutend, mit durchschnittlichen jährlichen Ausgaben von 5,7 Millionen Euro pro Marke, was über dem europäischen Durchschnitt von 3,4 Millionen Euro liegt. Deutsche Marken sind dabei die größten Investoren im Influencer Marketing in Europa:  82 % der deutschen Marketer haben ihre Ausgaben im Vergleich zu 2023 um 10-49 % erhöht. Deutsche Unternehmen nutzen eine breite Palette von Plattformen, darunter YouTube, Snapchat und Pinterest, und zeigen eine Vorliebe für diverse Plattformstrategien im Vergleich zu anderen Ländern. Die ethischen Überlegungen bei der Auswahl von Influencern spielen in Deutschland eine geringere Rolle als in anderen europäischen Ländern, wie beispielsweise Frankreich und Italien. Bemerkenswert ist, das Instagram als Social Media Plattform in ganz Europa dominiert und als wichtigste Plattform für Influencer Marketing eingeschätzt wird, danach folgen TikTok und YouTube.

In Europa arbeiten 75 % der Unternehmen am bevorzugten mit Mikro-Influencern (10.000-100.000 Follower) zusammen, da diese oft höhere Bindungsraten und mehr Authentizität bieten. Deutschland arbeitet tendenziell langfristig mit denselben Key Opinion Leaders (KOLs) zusammen, was auf die Reife des deutschen Marktes hinweist. Dabei bevorzugen Deutsche Marken kontinuierliche Beziehungen, was das Vertrauen und die Authentizität stärkt. Deutsche Unternehmen sind besonders optimistisch, was die zukünftigen Budgets angeht: 70 % der deutschen Marketer erwarten eine Budgeterhöhung um 10-19 % für das nächste Jahr. Insgesamt planen 56 % der europäischen Marken, ihre Influencer-Kooperationen zu steigern. Besonders in Deutschland wird dabei mit einem deutlichen Wachstum gerechnet.

Wissen Sie schon, dass andzup unsere B2B-Marketing- u. Akquise-Plattform Ihnen übersichtliche Daten zum IM von ausgewählten Marken in einer Übersicht liefern kann? z. B. hat Calzedonia einen EMV von 2 000 k€ auf Instagram bei einem Budget von 8,38 k € und arbeitet mit 86 Influencer:innen zusammen.

Die Marketingwelt steht vor einem Paradigmenwechsel – und Künstliche Intelligenz ist der Motor dieser Transformation. Von automatisierten Kampagnen über personalisierte Werbeanzeigen bis hin zu revolutionären Tools wie Adobe Firefly und Mirriad: KI optimiert nicht nur Prozesse, sondern eröffnet ganz neue kreative Möglichkeiten. In unserem neuesten Artikel beleuchten wir, wie große Marken wie Coca-Cola, Netflix und Unilever KI erfolgreich einsetzen und was die Zukunft des Marketings für uns bereithält. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen mit KI auf die nächste Stufe bringen können!

Laut einer Studie von GetApp glauben 49 % der Social-Media-Marketer, dass KI-generierte Inhalte besser performen als rein menschliche. Fast ein Drittel hält die Ergebnisse für ebenso gut, während nur 12 % sie als schlechter einstufen. Diese Zahlen erklären den Anstieg des Einsatzes von Generativer KI (GenAI), die bis 2026 in bis zu 48 % der Social-Media-Content integriert werden soll, verglichen mit 39 % im Jahr 2023. 

Lesen Sie den vollständigen Artikel und gestalten Sie die Zukunft mit!

Unsere B2B-Marketing- u. Akquise-Plattform andzup unterstützt Unternehmen in der Marketing- und Kommunikationsbranche dabei, ihre Daten intelligent zu nutzen und gezielt Leads zu generieren. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie durch smarte Datenanalysen ihre Zielgruppe besser erreichen können und wie wir Ihnen dabei  helfen können, das Potenzial Ihres Unternehmens zu maximieren, indem Sie stets den richtigen Ansprechpartner für Ihre nächste Marketing-Kampagne finden.

Eine neue Ära beginnt! 

Wir freuen uns Ihnen in unserem wöchentlich Newsletter mitteilen zu können, dass andzup ganz besondere News zu verkünden hat:

Nach Jahren der Innovation und des Wachstums ändert TBS group seinen Namen zu opper, um seine Ambition zu unterstreichen, der führende Anbieter von Medienlösungen in Europa zu werden. Diese Veränderung markiert den Wunsch, unser Angebot zu präzisieren und unsere Partner noch besser bei der Monetarisierung ihrer Zielgruppen und Inhalte zu unterstützen. 
In dieser neuen Dynamik spielt andzup weiterhin eine zentrale Rolle im Datenuniversum von opper. andzup wird Sie weiter bei der Akquise und der Geschäftsanbahnung begleiten. Unsere Plattform ist ein anpassbares, konfigurierbares und fortschrittliches Tool, das Ihnen im Alltag hilft. 

Erfahren Sie alle Details zu dieser Entwicklung in unserer Pressemitteilung.

Auch andzup  bekommt ab sofort einen neunen Look mit neuem Logo:

Unser Team bleibt aber dasselbe und bleibt immer für Sie da!

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