Der deutsche Werbegigant Ströer, bekannt für seine omnipräsenten Außenwerbeflächen, könnte vor einer entscheidenden Weichenstellung stehen. Branchenberichte und erste Bestätigungen des Unternehmens deuten auf Gespräche über den Verkauf der Außenwerbesparte hin – eine potenziell transformative Entscheidung für den Konzern.

Mit einem Marktanteil von 45 % am Gesamtumsatz und Brutto-Werbeumsätzen von über 660 Millionen Euro im Jahr 2024 ist die Außenwerbung das Herzstück von Ströer. Doch während die digitalen Außenwerbeformate (DOOH) ein Umsatzplus von 41,4 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten, erwägen Private-Equity-Investoren (wie Hellman & Friedman  oder KKR) nun Übernahmen. Spekulationen zufolge könnte ein Deal bis zu 4 Milliarden Euro einbringen – ein Betrag, der deutlich über der aktuellen Marktkapitalisierung von 2,6 Milliarden Euro liegt.

Die Nachricht beflügelte die Börse: Ströer-Aktien schossen um 20 % nach oben. Doch was bedeutet dies für die Zukunft? Neben der Außenwerbung verfügt Ströer über ein wachsendes Digitalgeschäft mit Plattformen wie T-Online und Aktivitäten im Bereich Data-as-a-Service (Statista). Dennoch würde ein Verkauf eine grundlegende Neudefinition der Unternehmensstrategie erfordern.

Mögliche Konsequenzen des Deals sind noch nicht ganz absehbar: Es ist anzunehmen, dass Ohne die Außenwerbesparte Ströer Marktanteile an Wettbewerber verlieren könnte und das seine Position im Werbemarkt schwächen würde. Zudem würde sich der Verkauf auch auf die Mitarbeitenden im OOH-Bereich des Unternehmens auswirken, was auch mit möglichen Umstrukturierungen oder Arbeitsplatzabbau einhergehen könnte.

Ob es tatsächlich zu einem Abschluss kommt, bleibt ungewiss. Eines steht jedoch fest: Die nächsten Monate werden richtungsweisend für Ströer und die deutsche Werbewirtschaft.

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Frohes Neues Jahr: Wir starten das neue Jahr bei andzup express mit dem Kantar Marketing Trend-Report, für Sie im praktischen Überblick.

10 Marketing-Trends für 2025, die Sie nicht verpassen sollten:

1. Video als Priorität: Streaming-Werbung gewinnt an Bedeutung, TV bleibt jedoch ein wichtiger Bestandteil eines effektiven Video-Mixes. 55 % der Marketer planen, ihre Investitionen in TV-Streaming bis 2025 zu erhöhen. Vernachlässigen Sie aber auch nicht Video Ads bei YouTube & Co.

2. Social Media neu denken: Innovative, zielgruppengerechte Inhalte sind entscheidend, um Aufmerksamkeit zurückzugewinnen. Marken müssen sich auf Social Media Plattformen mit Humor, Musik und kreativen Konzepten deutlicher von der Konkurrenz abheben, um relevant zu bleiben.

3. KI und mehr Transparenz: Generative KI birgt großes Potenzial, erfordert jedoch vertrauenswürdige Daten und klare Kommunikation, als auch das nötige Knowhow in Ihren Teams. 68 % der Marketer stehen GenAI positiv gegenüber, doch 43 % der Verbraucher bleiben weiter skeptisch.

4. Nachhaltigkeit als strategisches Muss: Verbraucher (93 %) verlangen nachhaltige Lösungen für ihren Lebendstil; Unternehmen müssen Nachhaltigkeit stärker integrieren (auch im Marketing), um Verbraucher langfristig zu überzeugen und Wachstumspotenziale auszuschöpfen.

5.Creator Communities: Authentische Inhalte von Creators schaffen Vertrauen und bieten Marken neue Wachstumsmöglichkeiten und ein enormes Potenzial zur Zielgruppenerweiterung. Die kreativ-Wirtschaft wird bis 2027 auf 480 Mrd. USD geschätzt. Authentizität und Kooperation sind Schlüsselfaktoren, um über alle Kanäle hinweg Resonanz zu erzeugen und Vertrauen aufzubauen.

6. Inklusion als Wachstumstreiber: Diversity und authentische Darstellung sind entscheidend, um ein breiteres Publikum zu erreichen: Inklusion gewinnt in einer sich wandelnden Welt immer mehr an Bedeutung und beeinflusst die Kaufentscheidungen von 8 von 10 Menschen weltweit, insbesondere bei Gen Z, Millennials und unterrepräsentierten Gruppen wie LGBTQ+, Menschen mit Behinderungen oder Denk- und Lernschwierigkeiten. In Schwellenländern schätzen 89 % Inklusion als wichtig ein (gegenüber 71 % in entwickelten Märkten).

7. Das Bevölkerungswachstum stagniert: Das globale Bevölkerungswachstum sinkt deutlich (unter 1 % pro Jahr) und wird bis Ende des Jahrhunderts voraussichtlich negativ. Dies bedeutet weniger potenzielle Käufer und erschwert das Marktwachstum. Marken müssen jetzt innovative Wege finden, um Wachstum trotz schrumpfender Märkte zu sichern: eine breitere Zielgruppe ansprechen, Präsenz ausbauen und neue Wachstumsmöglichkeiten wie Premiumisierung oder unterversorgte Märkte erschließen.

8. Innovationsgrenzen sprengen: Erfolgreiche Marken wagen den Schritt in neue Kategorien, um Wachstum zu fördern. Radikale Ansätze wie Samsungs Convenience Stores zeigen, wie Marken ihre Kategorien verlassen, um neue Einnahmequellen zu erschließen.

9. Retail Media Networks: Personalisierte Werbung und datenbasierte Einblicke machen RMNs zu unverzichtbaren Full-Funnel-Marketing-Assets für CPG-Marken. Bis 2028 werden RMNs fast ein Viertel der Werbeausgaben in den USA ausmachen, Europa muss nachziehen.

10. Live-Commerce: Livestreaming revolutioniert den Handel und bietet Chancen für Marken aller Größen und Branchen. Erfolgreiche Livestreams steigern Kaufabsicht und Markenaffinität durch fesselnde Geschichten und gezieltes Targeting. Markenstrategien variieren: Etablierte Marken sollten langfristige Werte schaffen (Uplift von 10–15 %), während kleinere Marken Bekanntheit und unmittelbares Interesse steigern können (Uplift bis 30 %).

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Die 6. eMinded Studie zu Trends im Online Marketing ist draußen und wir wollen Ihnen die wichtigsten Insights zum B2B-Bereich zusammenfassen:

• Für 2025 planen 50% der befragten B2B-Unternehmen ihre Budgets für Online Marketing zu erhöhen und das obwohl gerade die wirtschaftliche Lage vieler Unternehmen nicht besser eingeschätzt wird als zum Jahreswechsel 2024.
• Der Schwerpunkt im B2B-Marketing wird dabei den Fokus auf Leadgenerierung (62%) und Sales (41%) haben, dicht gefolgt von Branding-Zielen wie einer guten Marktpositionierung (28%).
• Im Online Marketing legen die Unternehmen einen besonderen Fokus auf LinkedIn für ihr Content Marketing: mit 27%, der wichtigste Kanal für die Unternehmens Performance, gefolgt von SEA (25%, aber im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen) & SEO (21%) und E-Mail-Marketing (17%).
•  64% der B2B-Unternehmen nutzen bereits KI-Tools bzw.  planen  22% ihren Einsatz, insbesondere für Personalisierung (75% )und Data-Driven Marketing (70%), welche beide immer relevanter werden.
• Investitionen in Social Media, SEO, und Content-Marketing steigen, während traditionelle Kanäle wie Messen weiter an Bedeutung verlieren.
• Herausforderungen für 2025: Effizienzsteigerung in bestehenden Kanälen bleibt die größte Herausforderung (57%), gefolgt vom Umgang mit KI (53%) und begrenzten Budgets (51%).
• KI und Hyperpersonalisierung: Während KI bereits von 64% der B2B-Unternehmen genutzt wird, bleibt Hyperpersonalisierung noch hinter den Erwartungen zurück. Data-Driven Marketing gewinnt hingegen durch die cookielose Zukunft an Bedeutung.

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Die Weihnachtszeit – ein Fest der Emotionen und der Möglichkeiten. Für Agenturen und Werbetreibende ist dies die wichtigste Zeit des Jahres, um Kunden zu begeistern, die Markenpräsenz zu stärken und Verkaufsimpulse zu setzen.

Doch wie schafft man es, aus der Masse der festlichen Werbung hervorzustechen? Die Antwort liegt in modernen Out-of-Home-Strategien (OOH): Digitale Screens, interaktive Erlebnisse, 3D-Visualisierungen und multisensorische Ansätze machen die OOH-Werbung heute vielseitiger und wirkungsvoller denn je. Kombiniert mit Point-of-Sale-Marketing (POS) entstehen Kampagnen, die direkt ins Herz der Konsument*innen treffen – und gleichzeitig für konkrete Umsatzsteigerungen sorgen.

In Düsseldorf haben Marken wie Prada x Douglas, CHANEL und dm-Drogerie Markt beeindruckende Beispiele geliefert, wie kreative und innovative OOH-Werbung zur Weihnachtszeit umgesetzt werden kann:

• Ein leuchtender Prada-Baum zieht alle Blicke auf sich und führt Kund*innen in einen exklusiven Popup-Store.
• CHANEL verwandelt Schaufenster in Kunstwerke, die Luxus und Emotion perfekt verbinden.
• dm-Drogerie Markt überrascht mit einer „duftenden“ Haltestelle – ein multisensorisches Erlebnis, das Weihnachtsstimmung verbreitet.

Was macht diese Kampagnen so erfolgreich? Sie setzen auf starke visuelle Präsenz, gezieltes Storytelling und die clevere Integration digitaler Technologien. Von Echtzeit-Updates mit Programmatic DOOH bis zu interaktiven Schaufenstern: Die Möglichkeiten sind so vielfältig wie nie zuvor.

Erfahren Sie mehr in unserem Newsletter Spezial!

Das ist unser letzter Newsletter für das Jahr 2024.

Das gesamte Team von andzup Deutschland wünscht Ihnen eine besinnliche Weihnachtszeit, erholsame Feiertage und einen erfolgreichen Start ins neue Jahr!
Während wir uns in die Weihnachtspause verabschieden, laden wir Sie herzlich ein, unser LinkedIn-Profil zu besuchen. Dort finden Sie spannende Einblicke, aktuelle Branchen-News und Updates rund um andzup – und bleiben so auch während der Feiertage auf dem Laufenden.

Ab dem 9. Januar 2025 sind wir wieder für Sie da und unterstützen Sie gerne dabei, die innovativsten Marketingkonzepte umzusetzen und dafür die passenden Ansprechpartner zu finden.

Die Medienbranche befindet sich im Wandel: Künstliche Intelligenz revolutioniert zunehmend Arbeitsmethoden in der Werbung. Von der Mediaplanung über die Gestaltung bis hin zur Auswertung werden KI-Tools immer häufiger eingesetzt. Aufbauend auf unserem Artikel „KI in der Werbung“ möchten wir diese Woche zwei bemerkenswerte KI-basierte Kampagnen vorstellen.

1. Coca-Colas KI-Weihnachtsspot: „Holidays Are Coming“

Für die diesjährige Weihnachtssaison wagte Coca-Cola ein Experiment: Der ikonische Weihnachtsspot wurde vollständig von KI erstellt – mit Unterstützung der Tools Leonardo, Luma, Runway und Kling. Der Spot basiert auf dem legendären Original von 1995, das jedes Jahr die kultige Trucktour bewirbt.

Das Ergebnis ist ein Meilenstein in der Werbegeschichte, da er die beeindruckenden Möglichkeiten moderner KI-Technologien aufzeigt. Doch nicht alle waren begeistert: Kritiker bemängelten, der Spot sei zu künstlich, statisch und emotional distanziert. Eine britische Zeitung ging sogar so weit zu behaupten, Coca-Cola „töte den Weihnachtsmann“.

Für die Produktion arbeitete Coca-Cola mit den KI-Studios Secret Level, Silverside AI und Wild Card zusammen. Jedes Studio entwarf seine eigene Version des Spots, der weltweit im TV, Connected TV und digitalen Formaten zu sehen ist.

2. Vodafones KI-Werbespot: „Rhythm of Life“

Vodafone präsentierte mit „Rhythm of Life“ seinen ersten vollständig KI-erstellten Werbespot. Der Film zeigt entscheidende Lebensmomente – von der Geburt bis zur Gipfelbesteigung – und unterstreicht die zentrale Rolle des Vodafone-Netzwerks als „Herzschlag unserer digitalisierten Gesellschaft“.

Die Produktion wurde von Regisseur Sebastian Strasser begleitet, unterstützt von 10 KI-Künstlern und Lipstick Studio, das für die technische Umsetzung verantwortlich war. Dabei kamen modernste KI-Technologien wie Text-zu-Bild-, Bild-zu-Video- und Video-zu-Video-Algorithmen zum Einsatz. Das Ergebnis ist ein emotionales und authentisches Videoerlebnis.

Vodafone setzte zudem auf die Expertise der Agenturen Sleeper, New Commercial Arts sowie Design Bridge & Partners. Der Spot wird ausschließlich online ausgespielt und demonstriert, wie kreativ und wirkungsvoll KI in der Werbung eingesetzt werden kann.

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Die Studie „Connecting with men: How brands can decode modern masculinity“ von Kantar analysiert, wie Marken ihre Ansprache an männliche Zielgruppen überdenken sollten, um gleichzeitig moderne Männlichkeitskonzepte besser zu adressieren und damit ihre wirtschaftliche Chancen besser zu nutzen. Positive Darstellungen von Männern in der Werbung fördern nicht nur gesellschaftliche Veränderungen weltweit, sondern steigern auch den Markenwert (+37 %) und die Short Term Sales Likelihood (STSL) (+21 %) und somit den ROI.

Zentrale Erkenntnisse der Studie:

• Diversität in der Darstellung: Männer, welche sich der LGBTQ+-Community zu rechnen (20%)  und/oder Behinderungen (30%) haben, fühlen sich in der Werbung häufiger negativ dargestellt und unterrepräsentiert. Zudem sind Männer unter 40 Jahren in der Werbung stark überrepräsentiert. Mehr Intersektionalität in der Darstellung der Werbung steigert die Akzeptanz der beworbenen Marken in diesen Zielgruppen enorm.
• Veränderte Geschlechterrollen: Jüngere Generationen, insbesondere Gen Z, haben ein differenzierteres Verständnis von sozialen Genderrollen, was eine breitere und authentischere Ansprache erforderlich macht. Besonders jüngere Menschen definieren sich heute nicht mehr nur in rein männlich oder weiblich, sondern sehen sich auch als nicht-binär zwischen den Geschlechtern oder ganz ohne Geschlechtsidentität.
• Gesellschaftlicher Wandel & toxische Vorbilder: Während positive Beispiele an Bedeutung gewinnen, dominieren toxische Rollenmodelle wie Andrew Tate weiterhin die sozialen Medien, obwohl ihre Popularität rückläufig ist. Toxische Maskulinität wird immer mehr zum Auslaufmodell und entsprechendes Verhalten wird äußerst kritisch gesehen und nicht mehr so oft wie früher gesellschaftlich akzeptiert.

Das Werbepotenzial nutzen:

• Babyprodukte: Marken verpassen Chancen, Väter stärker einzubinden, da nur 24 % der Werbung Männer berücksichtigt, obwohl immer mehr Männer (34 %) sich allein/zusammen mit ihrer Partnerin/Partner um den Nachwuchs kümmern.
• Haushaltsprodukte: Trotz zunehmender Verantwortung von Männern im Haushalt wird nur ein Bruchteil der Werbung (15%)  auf sie ausgerichtet.
• Körperpflege: Obwohl 40 % der Männer Hautpflegeprodukte nutzen, richten sich 91 % der Werbemittel ausschließlich an Frauen.

Die Studie zeigt, dass Marken durch differenzierte und stereotypfreie Ansprache nicht nur eine engere Kundenbindung aufbauen, sondern auch positive gesellschaftliche Impulse setzen können. Mit andzup können Sie dank umfassender Daten und einer 360°-Sicht auf den Markt präzise Zielgruppenprofile erstellen und Ihre Marketingmaßnahmen effizient auf die richtigen Kunden ausrichten.

Die Weihnachtszeit ist für Marken und Unternehmen eine entscheidende Phase, um Kunden zu erreichen und Umsätze zu steigern. Mit kreativen und innovativen Werbekampagnen lassen sich in dieser Zeit nicht nur Emotionen wecken, sondern auch gezielte Verkaufsimpulse setzen. Die Out-of-Home-Werbung (OOH) hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt, vor allem durch digitale Technologien (DOOH) und innovative Ansätze am Point of Sale (POS). Wir wollen Ihnen Einblicke in aktuelle Trends und erfolgreiche Beispiele geben, wie moderne digitale Außenwerbung zur Weihnachtszeit effektiv eingesetzt werden kann.

In einer Welt, in der technologische Innovationen unsere digitalen Erfahrungen revolutionieren, stehen Unternehmen vor einer entscheidenden Herausforderung: Vertrauen. Mit steigendem Misstrauen gegenüber Online-Inhalten hinterfragen Menschen zunehmend, was sie sehen, lesen und glauben. Die Folgen für Marken sind tiefgreifend – von verzögerten Kaufentscheidungen bis hin zu völligem Vertrauensverlust.

 Accenture Life Trends 2025 hat 5 Trends zu dieser Entwicklung festgestellt, die Sie kennen sollten:

1. Die Kosten des Zögerns: Zögern wird zu einem Reflex der Verbraucher, da sie nicht mehr automatisch den Produktbildern, Bewertungen, Marketingkampagnen und Inhalten, die sie online erhalten, vertrauen können. Unternehmen müssen deshalb Vertrauen zu Ihrer Priorität machen oder Sie tragen am Ende die Kosten dieses Zögerns.
2. Die Elternfalle: Eine der größten Herausforderungen für Eltern besteht heute darin, der nächsten Generation zu helfen, ein sicheres Verhältnis zur digitalen Technologie zu entwickeln und Wege zu finden, sie vor den Gefahren zu schützen, die ein uneingeschränkter Online–Zugang mit sich bringt.
3. Ohne Umwege: Für viele Menschen fühlt sich das Streben nach Gesundheit, Wohlstand und Glück langsam und ermüdend an, deshalb suchen sie nach schnelleren und effektiven Lösungen ihrer Probleme.
4. Der Wert der Arbeit: Wenn die Mitarbeiter nicht motiviert sind, wie kann man von ihnen erwarten, dass sie den Kunden erstklassige Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen bieten? Deshalb auf Work–Life–Balance im Unternehmen achten, zufriedene Mitarbeiter arbeiten besser.
5. Soziales Umdenken: In Zeiten zunehmender Digitalisierung suchen Menschen nach authentischen Offline–Erlebnissen. Marken, die diesen Wunsch unterstützen, können sich in der heutigen schnelllebigen Welt abheben.

Egal, ob Sie nach Informationen zu den größten Marktakteuren, Insights über Werbeausgaben oder Trends in der Verbraucheransprache suchen – andzup bietet eine 360°-Sicht auf relevante Informationen. Nutzen Sie die integrierten Funktionen, um die wichtigsten Trends zu entdecken, neue Leads zu generieren und auf einen Blick zu sehen, wie sich andere Marken positionieren. So können Sie nicht nur wettbewerbsfähige Kampagnen entwickeln, sondern auch zur richtigen Zeit die richtigen Zielgruppen erreichen und Ihren Umsatz steigern.

Der Datenschutz ist zu einem zentralen Thema im digitalen Zeitalter geworden, besonders im Marketingbereich, wo große Mengen an personenbezogenen Daten täglich verarbeitet werden.

Verstehen Sie die Bedeutung von Datenschutz für Ihr tägliches Marketing-Geschäft, um gleichzeitig Kundenvertrauen zu steigern und dabei rechtlicher Probleme so gut es geht zu vermeiden:  Unser kleiner Leitfaden zur DSGVO– und BDSG–Konformität im B2B-Marketing soll Ihnen einen Überblick im Dschungel der einzelnen Verordnungen und Richtlinien der EU geben.
Wir haben Ihnen das wichtigste auf einen Blick zusammengestellt, weitere Informationen finden sie auch hier.

Durch das Verständnis der rechtlichen Grundlagen können Unternehmen vertrauensvolle und rechtskonforme Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Denn im fortschreitenden Informationszeitalter und mit dem Aufkommen von immer mehr generativen KI-Tools, wie u. a. ChatGPT, Midjourney, Gemini,  Stable Diffusion,  wird eine zunehmende Sensibilität für den Schutz personenbezogener Informationen benötigt.

Datenschutzverstöße sollten Sie innerhalb von 24 Stunden an eine Meldestelle melden. Es kann auch nicht schaden, wenn Ihr Unternehmen einen gut ausgebildeten Datenschutzbeauftragten hat.

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