Le 17 octobre, Onclusive s’associe à Stratégies pour une table ronde inédite : « Les RP et l’influence de demain ». En tant que leaders en marketing et communication, nous devons rester à l’avant-garde des évolutions.

Cet événement est l’occasion idéale d’échanger avec des experts sur les tendances, outils et innovations qui redéfiniront vos stratégies dans les années à venir. Ne manquez pas cette opportunité unique de prendre une longueur d’avance.

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Les ruptures technologiques, écologiques ou sociales que l’on vit actuellement sont à la fois très riches et très déstabilisantes.

Aujourd’hui, la marque doit être responsable, engageante, unique, utile avec un message hyperpersonnalisé, omnicanal, inclusif, transparent, pour une audience exigeante, ultra connectée, soucieuse de la planète, dans un contexte où l’IA prend de la place, beaucoup de place.

En 2024, il faut monter en compétences, s’approprier les outils et usages de l’IA, intégrer l’impact de la révolution écologique sur nos organisations.

One to One Expérience Client réunit les acteurs incontournables et les pépites de l’Expérience Client. Marques et enseignes, si vous êtes là, c’est que vous avez déjà trouvé votre Time to Market, avec One to One Biarritz, à vous le Time to Skill!

A l’heure de la prégnance de l’Intelligence Artificielle dans bien des filières, je souhaite ici dire la conviction portée par le Printemps des études depuis sa création : celle d’une nécessaire hybridation des métiers, celle d’une alliance pertinente de la technologie et du regard humain. L’intelligence humaine est sa distinction ultime et son libre-arbitre en est la manifestation la plus nécessaire. Quel chef d’entreprise, quel marketeur, quel communicant peut se passer du recul, de l’expertise que l’expérience humaine confère ? dans la compréhension des marchés et des consommateurs, dans le pilotage de sa marque, dans l’anticipation des tendances ?

C’est bien la singularité humaine qui lui permet d’ouvrir des voies inexplorées, collectives ou individuelles. A l’ère de l’ultra-personnalisation, quel décideur n’a pas rêvé de calquer son marketing sur un lien personnalisé, incarné presque, avec son consommateur ? ou au contraire de « l’embarquer » dans sa communauté ?

La pertinence a néanmoins un prix : celle d’une pratique éthique. C’est cette voie que nous vous proposons les 26 et 27 septembre au Palais des Congrès de Paris.

Ça va (trop) vite ? 

Google et OpenAI ont placé la barre très haut lors de leur récentes keynotes, dévoilant en filigrane ce que pourrait être le futur de la communication : les IA des marques qui parleront aux IA personnelles des clients. La prophétie se réaliserait-elle donc ? 

Déjà bien ancrées dans les pratiques de communication et marketing des annonceurs (diffusion publicitaire, création d’images et de textes…) les outils d’IA deviennent accessibles pour le grand public, s’intègrent dans les outils existants et développent des interfaces simplifiées. 

Qui sait, votre futur directeur(ice) marketing & com’ sera peut-être une IA ?

Réinterrogeons nos manières de former et d’accompagner les collaborateurs et les futurs talents à la lueur de ces accélérations technologiques : apprenons à apprendre, cultivons la capacité à embrasser les innovations. L’entreprise apprenante n’est plus un buzzword mais une nécessité.

L’IA, la 3D, la VFX… Autant de nouveaux termes qui transforment radicalement nos campagnes social media, les rendant toujours plus immersives, semant le doute entre le digital et la réalité. 

Le défi est le même pour toutes les agences : Être plus lisible, plus agile. Prendre le train en marche. 

Domino’s Pizza, Vico, Havaianas Europe, ASUS : Toutes ont un point commun, avoir lancé des campagnes troublantes de réalisme, grâce à nos services de création 3D. 

Mais au-delà de l’expertise 3D, une chose est sûre : L’idée triomphe toujours. Celle qui est trouvée lors d’une discussion d’équipe, retravaillée autour d’un déjeuner, modelée et remodelée après un premier call client.

Et ça, ce n’est pas l’IA.

Dans une conjoncture incertaine, le marché des compétitions d’agences est tendu avec trop de pitchs mal pilotés, de faibles budgets et de demandes disproportionnées. VTscan, leader du marché en sélection d’agences depuis plus de 30 ans, continue de défendre l’importance d’une relation annonceur/agence équilibrée en le faisant  entendre aux  décideurs marketing/communication.

Voici quelques chiffres issus de notre suivi Qualité, sur le 1er trimestre :
– Des shortlists avec 3,43 agences en moyenne,
– Un dédit de 3500 euros HT par agence shortlistée,
– Pour la 1ère fois, un chiffre de 100% de pitchs indemnisés (c’est exceptionnel mais encourageant !)

Alors, même si à l’étude du marché, VTscan représente qu’une part des AO structurants, nous poursuivons nos efforts pour sécuriser les choix des annonceurs et l’approche newbiz des agences. Plus que jamais, nos équipes sont à vos côtés pour vous aider à passer ce cap et vous proposer des solutions et du conseil afin d’optimiser votre visibilité et votre compétitivité !

Après une immersion dans la vie de l’association, une communauté internationale pour la vie partagée entre personnes avec et sans handicap mental, il nous est apparu évident que notre travail ne pouvait se faire qu’en plaçant le handicap au centre de notre démarche créative.

Nous avons donc organisé un atelier avec des personnes en situation de handicap. Sous la direction de l’équipe de création et de la typographe Laurette Colmard, un alphabet unique inspiré directement des créations des participants est né. Baptisée L’Inattendue, cette typographie célèbre les singularités, chaque lettre dispose de 3 versions différentes qui s’assemblent de manière aléatoire pour composer des textes plein de vie.

C’est autour de l’Inattendue que l’identité de L’Arche s’est construite, une identité qui dans son processus de création célèbre la différence.

Chez Usbek & Rica, nous observons tous les jours ce réflexe des organisations : à mesure que les polycrises s’amplifient, elles adoptent une communication de l’urgence pour convaincre tout le monde qu’elles s’activent plus vite que les autres. Soyons honnêtes, cela ne marche pas. Pire, ça rajoute du bruit au bruit. Trop d’années de greenwashing sont passées par là : les audiences sont devenues intransigeantes voire insensibles.

Chez Usbek & Rica, notre travail auprès des entreprises et des institutions consiste à explorer le futur pour mobiliser les audiences autour de récits qui assument la contradiction et osent l’enthousiasme.

Notre obsession du moment ? Permettre à chaque organisation, à chaque collaborateur même, de se comporter d’ores et déjà comme un “bon ancêtre”, et ainsi laisser une trace positive de son activité auprès des générations futures.

Chez Samply, nous croyons fermement qu’un test produit vaut mieux que mille discours. C’est pourquoi nous mettons l’accent sur des stratégies d’activation qui permettent aux consommateurs de vivre une expérience directe avec votre produit. En privilégiant des campagnes affinitaires et des activations sur mesure, nous nous assurons que votre message résonne auprès de votre public cible de la manière la plus impactante possible. 
 
Notre approche centrée sur le recrutement du consommateur en dehors du point de vente garantit que votre marque est présente là où ça compte vraiment. Grâce à notre réactivité et notre expertise, nous sommes en mesure de concevoir et de mettre en œuvre des campagnes qui captivent l’attention et suscitent l’engagement, quel que soit le contexte.  
 
Faites confiance à Samply pour donner vie à vos idées et faire briller votre marque grâce à des activations innovantes et efficaces.

Toutes les agences search sont expertes du SEO ou du SEA, voire les deux. Elles maîtrisent les clés du texte pour bien positionner les marques sur Google et accessoirement Bing. C’est très bien, mais… 90% du trafic web mondial est basé sur de la vidéo. 90% des pages rédigées restent invisibles sur les moteurs et n’obtiennent aucun trafic.

La présence de vidéos augmente de 20% de CA et permet de multiplier par 5 les visites sur site. YouTube est le « vrai » deuxième moteur de recherche, Amazon le troisième. Parmi les moins de 25 ans, le premier c’est TikTok.

 48% des requêtes se font désormais dans les réseaux sociaux. Et que dire l’irruption tout aussi révolutionnaire que brutale de l’IA ? ChatGPT est devenu une référence en un an. OpenAI annonce son propre moteur, Google réplique avec Gemini… Faut-il encore multiplier les chiffres ?

Les faits sont indiscutables : le search est stratégique pour les marques, mais la démarche apportée par les acteurs classiques du métier n’est plus suffisante. Il est temps de revoir sa copie. C’est ce qu’a fait Organeek. Première agence de search organique multimoteurs : SEO + VSEO + SMO + MEO + AEO.

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