TBWA x Delhaize

À l’occasion de l’interdiction de la vente de cigarettes en grandes surfaces à partir du 1er avril, Delhaize et TBWA signent une campagne aussi inattendue qu’intelligente. Objectif : rappeler l’engagement santé de l’enseigne… en détournant les codes des avertissements tabac.

💡 Un concept original et bien vu
Des fruits et légumes arborant des « avertissements sains », avec bordures noires et typographie familière : tout y est pour évoquer les messages anti-tabac. Sauf que cette fois, le message est inversé, et met en garde contre les effets positifs d’une alimentation équilibrée. Parmi les risques ? Une peau éclatante, un regain d’énergie, ou encore une humeur améliorée. On a vu pire, non ?

😄 Humour et santé font bon ménage
Pour Isabel Broes, Campaign & Operations Director chez Delhaize Belgique, « les conseils santé ne doivent pas être ennuyeux. » En jouant la carte du clin d’œil humoristique et du placement inattendu, Delhaize réussit un joli coup : interpeller les consommateurs tout en renforçant son positionnement comme supermarché sain et engagé.

source media :TBWA et Delhaize mettent en garde contre les risques d’une alimentation saine – PUB