Die von Kolsquare & NewtonX durchgeführte vergleichende Studie „The State Of Influencer Marketing In Europa im Jahr 2024“ hat ergeben, dass sich das Influencer Marketing in Europa etabliert hat und stetig wächst: mit einem erwarteten jährlichen Wachstum von 50 % in den nächsten fünf Jahren wird sogar gerechnet!

In Deutschland ist Influencer Marketing besonders bedeutend, mit durchschnittlichen jährlichen Ausgaben von 5,7 Millionen Euro pro Marke, was über dem europäischen Durchschnitt von 3,4 Millionen Euro liegt. Deutsche Marken sind dabei die größten Investoren im Influencer Marketing in Europa:  82 % der deutschen Marketer haben ihre Ausgaben im Vergleich zu 2023 um 10-49 % erhöht. Deutsche Unternehmen nutzen eine breite Palette von Plattformen, darunter YouTube, Snapchat und Pinterest, und zeigen eine Vorliebe für diverse Plattformstrategien im Vergleich zu anderen Ländern. Die ethischen Überlegungen bei der Auswahl von Influencern spielen in Deutschland eine geringere Rolle als in anderen europäischen Ländern, wie beispielsweise Frankreich und Italien. Bemerkenswert ist, das Instagram als Social Media Plattform in ganz Europa dominiert und als wichtigste Plattform für Influencer Marketing eingeschätzt wird, danach folgen TikTok und YouTube.

In Europa arbeiten 75 % der Unternehmen am bevorzugten mit Mikro-Influencern (10.000-100.000 Follower) zusammen, da diese oft höhere Bindungsraten und mehr Authentizität bieten. Deutschland arbeitet tendenziell langfristig mit denselben Key Opinion Leaders (KOLs) zusammen, was auf die Reife des deutschen Marktes hinweist. Dabei bevorzugen Deutsche Marken kontinuierliche Beziehungen, was das Vertrauen und die Authentizität stärkt. Deutsche Unternehmen sind besonders optimistisch, was die zukünftigen Budgets angeht: 70 % der deutschen Marketer erwarten eine Budgeterhöhung um 10-19 % für das nächste Jahr. Insgesamt planen 56 % der europäischen Marken, ihre Influencer-Kooperationen zu steigern. Besonders in Deutschland wird dabei mit einem deutlichen Wachstum gerechnet.

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