Pour sa toute première campagne publicitaire en France, lancée le 19 octobre, OpenAI a choisi de se passer d’agence. Imaginée en interne par ses équipes françaises avec la société de production MindsEye et le réalisateur Mat LaRoche, « Les Grands-Mères » accompagne l’arrivée d’Aube et Rivage, deux nouvelles voix françaises intégrées à ChatGPT Voix.

Dans un café, Monique et Sophie, deux grands-mères, partagent l’écran avec Hakim, un jeune comédien qui rêve d’une carrière internationale. Le film joue avec les coulisses du tournage : l’équipe apparaît à l’image et les personnages s’écartent volontiers du script. Ce désordre apparent devient la meilleure des démonstrations, puisqu’il montre l’outil répondre en temps réel et reprendre le fil malgré les interruptions. Trajet en métro, rendez-vous chez le coiffeur ou traduction en direct, chaque usage naît d’une situation ordinaire plutôt que d’une fiche produit.

Déclinée en trois films de 30 et 15 secondes sur TF1+, M6+, Canal+, Netflix, Prime Video, Disney+ et les réseaux sociaux, avec un format long sur YouTube, la campagne pilotée côté média par PHD privilégie l’usage à la prouesse technique. En confiant la parole à des grands-mères, OpenAI désamorce l’appréhension que suscite encore l’IA et rappelle qu’une technologie s’adopte d’abord lorsqu’elle se glisse dans une conversation familière.