Livre blanc ·

Pitchs & tendances : décryptage du marché français de la communication
S1 2026 vs S1 2025

Une lecture des gains de budgets de communication référencés par andzup en France au premier semestre 2026, mis en regard du premier semestre 2025.

Qui gagne les budgets en France, sur quelles disciplines, à quel rythme et avec quel niveau de mise en concurrence ? Un document de travail pour les agences, les régies et les annonceurs qui veulent arbitrer leur prospection sur des données plutôt que sur des impressions.

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pitchs analysés
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semestres comparés
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chapitres d'analyse

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Au sommaire

Ce que vous trouverez à l'intérieur

Neuf chapitres pour lire les gains de budgets du premier semestre 2026, comparés au premier semestre 2025.

01Le rythme des attributions mois par mois : 79 % des gains entre janvier et avril
02La typologie des budgets remportés : une part accrue des expertises spécialisées
03La portée des budgets : nationale, européenne, mondiale
04Les annonceurs les plus actifs sur les deux semestres, et ce que leur renouvellement révèle
05Les tendances thématiques des budgets remportés : social media et relations presse en progression
06Le paysage agences : 331 agences gagnantes distinctes en S1 2026
07Les points d'attention pour le second semestre 2026
08Quatre recommandations issues de l'analyse
09Un focus sur le Pitchscore, le modèle de scoring prédictif d'andzup

À qui ça s'adresse

Directions du développement et du new business en agence, régies publicitaires, directions marketing et communication côté annonceurs.

Méthodologie

Analyse fondée sur les gains de budgets référencés par andzup (pige de la presse professionnelle et communiqués d'agences) : 465 gains sur janvier-juin 2025 et 771 sur janvier-juin 2026. La base recense les gains rendus publics.

Anticiper plutôt que réagir

Le livre blanc décrit le marché tel qu'il s'est joué. La plateforme andzup vous indique où il va se jouer : comptes en fin de cycle, signaux de remise en compétition, décideurs à contacter.

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