Septiembre supone el regreso a la rutina. Terminan las vacaciones, regresan los horarios, el colegio, el trabajo… y, con todo ello, el día a día habitual. Aunque tradicionalmente se considera que son los niños quienes más acusan la vuelta al cole, Euskaltel ha decidido plantear esta situación desde otro punto de vista en su última campaña: ¿y si son realmente los padres quienes necesitan convencerse de que regresar a la rutina tampoco es tan malo?

De este modo, la campaña apuesta por el humor y la identificación, distanciándose de los mensajes más habituales relacionados con la vuelta al cole. En lugar de centrarse en lo difícil que puede resultar recuperar la rutina, Euskaltel pone el énfasis en esos pequeños incentivos que permiten afrontar el regreso con una visión más positiva.

La campaña ha sido desarrollada y producida por la agencia Dimensión y se ha puesto en marcha durante el mes de septiembre, coincidiendo con el regreso a las aulas y a los puestos de trabajo. Además, cuenta con presencia en diferentes canales y formatos —TV, exterior, digital, RRSS, POS, entre otros— con el objetivo de acompañar este momento del año desde una perspectiva próxima y reconocible, manteniendo un tono humorístico muy característico de la marca.