Intermarché et l’agence Romance signent quatre nouveaux films dans le cadre de la saga «La vie ne devrait pas coûter aussi cher», qui compte désormais dix-huit épisodes. Diffusés depuis le 24 août en télévision, en VOL et sur les réseaux sociaux, ces comédies de trente secondes mettent en scène des personnages confrontés à des situations volontairement ubuesques, où un flan, des yaourts, du pain de mie ou des côtes de porc deviennent de véritables objets de convoitise.

Depuis plusieurs années déjà, cette saga s’est imposée comme l’une des signatures les plus identifiables d’Intermarché, au point d’être devenue un repère pour le grand public. Le défi, après autant de films, tient justement dans cette longévité : continuer à surprendre sans épuiser le concept. Romance choisit donc de faire évoluer les situations tout en conservant le décalage et l’humour qui ont fait le succès de la saga, traitant des produits alimentaires ordinaires comme s’ils étaient rares.

Derrière ce ressort comique se dessine un message limpide : l’accès à une alimentation de qualité ne devrait jamais devenir un luxe. L’humour permet ici d’aborder le pouvoir d’achat sans tomber dans un ton anxiogène ou démonstratif, preuve qu’une bonne idée, elle non plus, ne périme pas.