Sponsoring sportif
News de la semaine du 15 mai 2026
La responsabilité devient un critère clé
Une étude menée par Fair Play For Planet et KPMG France montre que le sponsoring sportif évolue vers des critères plus responsables. Les marques ne sont plus seulement attendues sur leur visibilité ou leur capacité d’investissement, mais aussi sur leurs engagements environnementaux et sociétaux.
Selon l’enquête, 83 % des répondants estiment que le caractère responsable d’un sponsoring influence directement la perception de la marque partenaire. Côté annonceurs, 80 % déclarent déjà intégrer le sponsoring responsable dans leur stratégie d’entreprise, tandis que 70 % prennent en compte des critères RSE dans le choix de leurs projets.
Cette tendance devrait encore s’accélérer dans les prochaines années. 92 % des répondants considèrent que les critères de durabilité deviendront importants, voire indispensables, d’ici trois à cinq ans. Un signal fort pour les marques, agences et acteurs du sport, qui devront structurer davantage leurs pratiques pour répondre aux nouvelles attentes du marché.
