Créa coup de cœur | 15 mai 2026 | Grand Frais x Rosa Paris

Avec sa nouvelle campagne “Incognito”, Grand Frais mise sur l’humour et le décalage en mettant en scène Kad Merad dans la peau d’un client prêt à tout pour faire ses courses discrètement. Imaginée par Rosa Paris, la publicité détourne les codes du film d’espionnage avec une réalisation rythmée et une succession de situations absurdes qui rendent le spot immédiatement mémorable. Une façon efficace pour l’enseigne de continuer à installer un territoire de communication populaire et divertissant.

Dans ce film, Kad Merad tente de passer inaperçu au sein d’un magasin Grand Frais, mais son goût assumé pour les produits frais et de qualité finit par le trahir. Le scénario joue intelligemment sur le contraste entre mission secrète et plaisir assumé de faire ses courses, tout en valorisant les produits de l’enseigne sans tomber dans une démonstration trop classique. Le ton léger et cinématographique apporte une vraie fraîcheur à la campagne et renforce la proximité de la marque avec le grand public.

Avec cette prise de parole, Grand Frais confirme sa capacité à produire des campagnes à forte personnalité, capables de créer de la préférence tout en générant de la conversation. En s’appuyant sur la popularité de Kad Merad et sur l’expertise créative de Rosa Paris, l’enseigne signe une publicité efficace, drôle et parfaitement calibrée pour marquer les esprits cette semaine.