“andzup express” è il tuo appuntamento settimanale con tutti i key facts del mondo adv: le news della settimana, le nomine recenti, le gare in corso, le nuove collaborazioni avviate dai brand, gli ultimi trend e gli spot creativi. Non perderti le news più importanti del settore!
Ogni settimana troverai le news di settore, le nomine e i cambi manageriali, le gare in corso, i nuovi incarichi e gli spot creativi!
Ogni settimana sarai aggiornato sui trend di mercato con i nostri editoriali!
Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
Il mercato pubblicitario italiano, che include la raccolta su televisione, stampa, media internet, radio e out of home, ha raggiunto nel 2023 un valore complessivo di 10,2 miliardi di euro, segnando una crescita del 6% rispetto all’anno precedente.
Dominio di Internet nel Mercato Pubblicitario
In questo scenario, internet si conferma leader con una quota di mercato del 48% e un incremento del 9%. Seguono la televisione con il 35% (+2%), il settore out of home con il 7% (+13%), la stampa con il 6% (-2%) e la radio con il 4% (+8%).
Nuova partnership andzup | adjinn
Siamo lieti di annunciare una nuova partnership con adjinn, una società internazionale di digital advertising measurement che traccia una stima dell’adspend e delle impression ottenute dalle campagne online. Un passo importante per andzup nello sviluppo di strategie di monitoring e lead generation sempre più efficaci e personalizzati per i team commerciali e di marketing.
Influencer Marketing Trends 2024: il report di Inflead per un approccio data-driven al settore
Dal confronto di performance tra TikTok e Instagram, ai contenuti UGC, l’A.I., il Deinfluencing e molto altro. Tutti trend più caldi del 2024, studiati e convertiti in informazioni strategiche in un report di +50 pagine.
L’influencer marketing sta cambiando ancora una volta e chi lavora in questo settore lo sa bene.
Il 2023 in particolare ha visto emergere nuove tendenze dettate da cambiamenti tecnologici e strategie innovative per la creazione di contenuti destinati alle collaborazioni brand-influencer.
Ma non solo, si è rinforzata anche l’attenzione dei consumatori a diversi temi considerati ormai imprescindibili, che non permettono più a un influencer di fare della semplice pubblicità per guadagnare.
Il Sonic Branding sta diventando sempre più un asset chiave nel marketing e nella comunicazione aziendale: se impiegato in modo appropriato e coerente con il brand può impattare positivamente sulle performance di una comunicazione, andando ad amplificarne ricettività, connessione emotiva e memorabilità della marca.
Non una semplice “musica di sottofondo” per le pubblicità, quindi. Bensì una componente strategica fondamentale che aiuta i marchi a costruire una connessione più profonda e duratura con il pubblico.
Valentina Pontiggia, Direttrice dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – Politecnico di Milano, ha presentato nel suo intervento sul palco della diciannovesima edizione del Netcomm Forum, i dati che evidenziano l’incremento del peso dell’ecommerce sugli acquisti totali nel mercato italiano.
Euromonitor International ha recentemente introdotto Passport Innovation, una piattaforma avanzata alimentata dall’intelligenza artificiale (IA) e da un importante investimento in LLM, che è stata utilizzata per monitorare i lanci di nuovi marchi a livello globale, analizzando dati per paese, retailer (compreso l’e-commerce) e categoria di prodotto. L’obiettivo era identificare come e perché alcuni nuovi prodotti ottengono successo mentre altri vengono rapidamente abbandonati.
Progettare in modo accessibile. Un imperativo etico e strategico.
Un contributo di Triplesense Reply
Nell’era digitale, è fondamentale garantire l’accesso ai servizi online e alle fonti di informazione a quante più persone possibile. Vanno tenute a mente le necessità di ogni utente, e ne vanno riconosciuti e tutelati i diritti.
Per questo abbiamo organizzato un master sul tema insieme a ISTUD e al Politecnico di Torino, e stiamo integrando sempre di più l’accessibilità in ogni fase della progettazione.
RECMA QUALITATIVE EVALUATION
Nell’ultima release della Qualitative Evaluation di Recma riguardante il mercato italiano tra gennaio 2023 e gennaio 2024, Wavemaker, OMD e Carat si confermano ai vertici della ricerca. Wavemaker (GroupM) ha conquistato 24 punti qualitativi, seguita da OMD (Omnicom) con 23 punti e Carat (Dentsu) con 16. Mindshare (GroupM), con 15 punti, si posiziona al quarto posto, mentre Phd (Omnicom) si colloca quinto con 14 punti.
‘The Many Ways We Play: A New View of Game Players’
I gamer hanno un impatto significativo sull’economia globale: il flusso di denaro a loro associato ammonta a oltre 184 miliardi di dollari all’anno (Newzoo, Global Games Market Report).
Un industria tutt’altro che un monolite, caratterizzata invece da grande diversità, sia in termini di giochi offerti, sia di audience che attrae.
VML Italia ha presentato al WPP Campus di Milano il suo ultimo report “The Future 100: 2024”, uno studio annuale in grado di offrire una visione cutting-edge delle tendenze socioculturali emergenti e delle aspettative dei consumatori.
IL FOCUS
“The Future 100: 2024” esamina in modo approfondito i 100 trend che si prevede influenzeranno il comportamento dei consumatori nel corso dell’anno, suddividendoli in 10 categorie diverse.
Queste spaziano dalla cultura alla tecnologia, viaggi, marketing, gastronomia, bellezza, vendita al dettaglio, lusso, salute e innovazione, fornendo un quadro chiaro di come evolveranno le esigenze e le preferenze del pubblico. Il report si basa sull’analisi di 9.000 risposte di consumatori provenienti da Europa, Asia, America e Stati Uniti, offrendo così una visione globale e dettagliata.
“Parte in positivo il 2024 ed è il quindicesimo mese consecutivo di crescita. Certo, il mese di gennaio è storicamente poco significativo per una previsione del trend di mercato. Bisognerà quindi attendere almeno la chiusura del primo trimestre per cercare di consolidare le nostre previsioni.”
Questo il commento di Luca Bordin, Country leader Italia di Nielsen, nel commentare il trend positivo degli investimenti pubblicitari in Italia: +2,3% a gennaio 2024, un dato che conferma il trend del 2023.
Nell’ultimo anno in UK il programmatic digital out-of-home (pDOOH) è ufficialmente entrato a far parte della quotidianità dei media mix, diventando una componente chiave delle strategie always on.
Questo è quanto fotografa uno studio condotto sul mercato britannico da JCDecaux in partnership con MTM. Carrie Condino, Direttore della Ricerca B2B di MTM, sottolinea come questi risultati riflettano una crescente maturità del mercato: si nota un impegno maggiore nell’adozione di approcci strategici, nella pianificazione omnicanale e nello sviluppo di campagne più sofisticate e in tempo reale e nell’impiego di accordi di programmatic guaranteed per garantire impression di alta qualità e minimizzare gli sprechi.
Il search organico e a pagamento sono canali vitali per i marketer che cercano di raggiungere obiettivi di awareness e generazione della domanda. Le soluzioni di intelligenza artificiale generativa stanno diventando fornitori di risposte alternativi, sostituendo le query degli utenti che in passato potevano essere poste sui motori di ricerca tradizionali. Questo costringerà le aziende a ripensare la loro strategia di channel marketing man mano che la GenAI diventerà sempre più integrata in tutti gli aspetti del business
Secondo il recente rapporto della società di consulenza R3, nel 2023 l’industria pubblicitaria globale ha visto una diminuzione del 2,9% nel numero di nuovi incarichi affidati alle agenzie, mentre il valore totale dei billing assegnati è aumentato del 5,3%.
Il Sonic Branding sta diventando sempre più un aspetto cruciale nel marketing e nella comunicazione aziendale: se impiegato in modo appropriato e coerente con il brand può impattare positivamente sulle performance di una comunicazione, andando ad amplificarne ricettività, connessione emotiva e memorabilità della marca.
Uno studio Nielsen, condotto su un campione di 3mila statunitensi, ha evidenziato che le due grandi sfide del 2024 per i marketer saranno la crescente tendenza a evitare la pubblicità su qualsiasi tipo di piattaforma (audio, streaming e TV) e l’impatto dell’inflazione sul potere d’acquisto
Dopo il caso Ferragni è cambiata la fiducia dei consumatori nei confronti degli influencer?
Come si presenta il panorama del retail media digitale in Europa e cosa è in grado di offrire?
Quello del Digital Retail Media è un comparto che dovrebbe raggiungere i 25 miliardi di euro di investimenti pubblicitari entro il 2027.
Investimenti pubblicitari globali al ribasso di 90 milioni di dollari. Questa l’ultima previsione del report condotto da Warc ‘Future of Media’, secondo cui gli investimenti pubblicitari globali nel 2023 ammonteranno a quasi 881 miliardi di dollari, 90 miliardi in meno rispetto a quanto previsto in precedenza come delta di crescita rispetto al 2022.
Il podcast è diventato a tutti gli effetti un elemento chiave per una content strategy di successo: si è fatto portavoce del brand sino a diventare un potentissimo strumento di comunicazione di marca.
Rossano BONGIORNO assume la funzione di Direttore Amministrativo e Credito. Professionista dalla lunga esperienza in svariati ambiti – dal settore produttivo a quello commerciale fino a quello consulenziale – ha maturato competenze trasversali, dimostratesi funzionali per la profonda […]
Robert GAUCI assume la funzione di CEO. Prima di entrare in Helvetia, è stato amministratore delegato di Ethniki Insurance e ha ricoperto il ruolo di presidente di Uniqa Insurance Group, in Repubblica Ceca e Slovacchia. In precedenza, ha lavorato per Axa come Ceo nella Repubblica Ceca e […]
Mauro PALMIGIANI assume la funzione di Corporate VP, Europe South. Già Area Vice President South Western Europe, il manager ha supportato i team regionali nel costante raggiungimento degli obiettivi, assicurando nuovi grandi clienti, guidando la crescita strategica e consolidando le relazioni in […]
Luca LAMPREDI assume la funzione di Sales Director Built-in Division. Lampredi ha maturato una profonda conoscenza del settore nel corso di oltre 20 anni trascorsi all’interno di Whirpool Corporation, dove ha ricoperto incarichi internazionali di crescente responsabilità seguendo le business […]
Elide CURTO PELLE assume la funzione di Sales Manager. Curto Pelle porta in Adform conoscenze maturate in Amazon, Artsana Group, Mondadori Retail e Socialing Institute. Nel suo curriculum la specializzazione nelle vendite e la conoscenza del mondo della pubblicità digitale e dell’e-commerce […]
Luca COLOMBO assume la funzione di Digital Director. In casa Omnicom, cambio di agenzia mantenendo lo stesso ruolo per Luca Colombo, Digital Director di PHD Italy, incarico che prima ricopriva in OMD Italy. Nella sua carriera Colombo vanta esperienze in Turbo, Starcom Mediavest e Ogilvy […]
Arianna CASTOLDI assume la funzione di Strategic Growth & Innovation Consultant. Per tre anni, Arianna Castoldi è stata Country Manager Italy della piattaforma Vidoomy. In precedenza ha lavorato in tg|adv Trilud Group, Adot e nella società di programmatic advertising Blis.
Piergiorgio MANUTI assume la funzione di Managing Director. Manuti approda in PHD dopo un lungo percorso di crescita all’interno del Gruppo Dentsu che lo ha visto occupare posizioni di sempre maggiore responsabilità fino al ruolo di Managing Director di Carat Italia, ricoperto dal 2020.
Rimani aggiornato sulle gare in corso e sulle nuove collaborazioni avviate dai brand a livello creativo, media e digitale
Gara Social | FulfilInserzionista: FERRERO S.P.A.
Gara Media OnlineInserzionista: POLLINI
Scopri la rubrica dedicata al best of della creatività della settimana.
Che si tratti di spot TV o digital, qui troverai quelli che abbiamo selezionato per te!
Emirates Nature-WWF | Your reactions won’t save the planet, your actions will!
La campagna lanciata da Emirates Nature-WWF utilizza un approccio innovativo e impattante, sfruttando i “meme” con tono sarcastico per sensibilizzare il pubblico sulla crisi ambientale. Questi meme fungono da promemoria del potere collettivo della società e delle scelte consapevoli che possiamo fare per influenzare il nostro ambiente. Ogni immagine della campagna riflette in modo critico e provocatorio la situazione attuale dell’ambiente, sottolineando le conseguenze delle azioni umane e incoraggiando un cambiamento verso pratiche più sostenibili.
SIVOLA feat. Roberto Da Crema
La nostalgia degli anni ‘80 e ‘90 ha ispirato a SiVola l’ultima campagna social con protagonista Roberto “Il Baffo” Da Crema, che, nel suo inconfondibile stile, conduce una televendita per promuovere i viaggi della travel tech company italiana attiva nel mercato dei viaggi di gruppo.
La campagna è stata realizzata interamente dal team creativo interno di SiVola.
ETSY | Keep Commerce Human
La piattaforma di prodotti artigianali Etsy vuole riaffermare l’originalità dei prodotti in vendita creati da persone reali e non frutto di intelligenze non umane. Lo ha fatto modificando e aggiornando politiche di vendita, shopping experience e la sua proposizione di marca, veicolate anche attraverso una campagna realizzata internamente. Pianificata in Uk e Usa, la campagna vuole sottolineare la posizione a parte di Etsy nel panorama dell’ecommerce comunicando più chiaramente come e perché gli articoli in vendita siano originali, in tutti i sens
SPOTIFY | Summer Hits Symptoms
È partita la nuova campagna Spotify per la playlist Estate 2024. Il concept prende vita con una storia declinata in un long e tre short video in cui diversi personaggi non riescono a fare a meno di ballare e cantare Pedro. La campagna è stata realizzata interamente in house con la produzione di Dentsu Creative Studios in collaborazione con InGood.
HEINEKEN | The Offline Experience
Prende il via il tour “The Offline Experience – The Bars Tour”, un’iniziativa di Heineken per favorire le connessioni reali e promuovere il piacere del mondo offline. L’iniziativa si inserisce nel trend della riscoperta delle attività offline, contrastando l’uso compulsivo degli smartphone che spesso domina le nostre vite.
EUROP ASSISTANCE | Assicurazione sì o assicurazione no?
Europ Assistance ha assegnato a Connexia l’ideazione della nuova campagna estiva 2024 dedicata all’assicurazione viaggio che ruota attorno al claim “Non si sa mai. Per questo siamo lì accanto a te”
COCA-COLA | The Ritual Cup
Coca-Cola è on air con la nuova campagna pubblicitaria pensata per Uefa Euro 2024 dal claim “The Ritual Cup”. Si tratta di una comunicazione che basa il proprio espediente narrativo sul principio della scaramanzia: secondo una ricerca condotta da Kantar, infatti, “il 50% dei tifosi europei crede che i propri rituali porteranno fortuna alla loro squadra, quasi un terzo (30%) di loro è disposto a indossare i vestiti al contrario e il 19% indosserebbe scarpe spaiate, mentre il 38% terrebbe le dita incrociate per tutta la partita”.
SATISPAY | No more painments
Satispay si affida per via diretta a Dude per la nuova campagna pubblicitaria.
Amiche infami, compagni tirchi, situazioni imbarazzanti: nella nuova creatività di Dude la app Satispay si rivela risolutore dei nostri problemi quando arriva il fatidico momento di pagare. Pianifica OMD
ICHNUSA | “Se deve finire così, non beveteci nemmeno”
A lanciare questo messaggio di rispetto e responsabilità è Ichnusa nella sua nuova campagna di comunicazione, ancora una volta firmata dall’agenzia LePub Italia. Alle soglie dell’estate, quando cresce la voglia di stare insieme fuori casa, Ichnusa vuole così sensibilizzare l’opinione pubblica sui comportamenti sbagliati che feriscono luoghi e comunità. Pianifica Dentsu.
IKEA UK | The Pet Shopping Network
Ikea UK lancia la nuova collezione per gli
animali domestici con livestream su TikTok.
L’operazione è firmata da Mother.
“Con The Pet Shopping Network, abbiamo
messo in un unico pacchetto sia la parte di ricerca sul cliente e sia l’intrattenimento”, ha dichiarato Nick Hallbery, direttore creativo
esecutivo di Mother, in un comunicato
stampa.
CORONA | “Solo un mondo così può dare vita a una birra così”
Corona è on air con una pubblicità che sottolinea l’importanza di riconnettersi all’autenticità del mondo in cui viviamo.
La campagna, con la creatività pensata da Wieden + Kennedy, Portland e adattata da draftLine Europe/Leo Burnett, mentre la pianificazione è a cura di Publicis Groupe, resterà on air sino a ottobre.
CERES ! “Stappa una Ceres, accendi un cero”
Ceres presenta la campagna pubblicitaria “Stappa una Ceres, accendi un cero” e mette in palio dei ceri portafortuna dedicati a cinque “Santi” protettori dello sport, i cui nomi sono ispirati ai momenti cruciali in cui si decidono le sorti di una partita. La campagna nasce da un’idea di We Are Social, partner di comunicazione del Gruppo Royal Unibrew, che ne ha curato strategia, creatività e produzione. La pianificazione della campagna è a cura di Media Club.
COCA COLA
Recycle me
Coca-Cola Company presenta “Recycle Me”, la nuova campagna pubblicitaria globale che pone al centro la sostenibilità e il riciclo. Presentata in America Latina, la pubblicità sfrutta il potere del logo iconico del brand, modificandolo in modo creativo. La scritta bianca su sfondo rosso si “accartoccia”, simboleggiando il gesto di schiacciare le lattine vuote per il riciclo.
FONDAZIONE MENTE
“Un bambino autistico è anche figlio tuo”
In occasione della Giornata Mondiale della consapevolezza dell’Autismo, Fondazione Mente decide quest’anno di lanciare la campagna “Un bambino autistico è anche figlio tuo”, la cui creatività è stata sviluppata insieme ad Urban Vision, grazie al sostegno di Gianluca De Marchi, ceo della creative-tech media company, da sempre vicino e impegnato verso le cause sociali.
Nocturnal Creatures
McDonald’s celebra le aperture notturne dei McDonald’s con la nuova campagna “Nocturnal Creatures”.
La nuova creatività ideata da Leo Burnett parla al target GenZ che, con l’arrivo della primavera, può riprendere a vivere a pieno di giorno come anche di notte.
Lufthansa | “Yes”
Dopo la Germania, la campagna pubblicitaria “Yes”, che si concentra sulle esperienze e sulle storie individuali dei singoli viaggiatori. approda anche in Italia.
Firmata da Serviceplan, la comunicazione è pianificata da Mindshare Italy su Tv, online e canali social
The ASICS Little Reminders
Asics recluta un team di influencer bambini per ricordare agli adulti l’importanza di fare attività fisica per stare mentalmente bene.
Una nuova ricerca dell’azienda sportiva rivela infatti, che gli adulti hanno perso contatto con l’idea di muoversi per il piacere di farlo, ossessionati invece dall’attività fisica per trasformare il loro aspetto.
Kraft Heinz MEA sta per lanciare MyBenefits, la prima polizza assicurativa al mondo che copre 57 diversi tipi di richieste di risarcimento per chi si fa prendere la mano con il ketchup, macchiando abiti, scarpe e tutto intorno.
I clienti che la sottoscriveranno avranno la possibilità di riscattare il risarcimento attraverso una serie di premi, dai servizi di pulizia in casa all’assistenza in lavanderia fino ai trattamenti termali. L’agenzia è FP7McCann
Lufthansa presenta la sua nuova campagna globale di brand. Disponibile sui mezzi tv, online e nei cinema, la comunicazione dal claim “Ogni storia inizia con un sì” si propone di mettere al centro le esperienze e le storie individuali dei viaggiatori. Firma Serviceplan
EASYJET
“È il vostro capitano che vi parla”
In vista del lancio del suo Programma di Formazione per Piloti 2024, Easyjet, con l’obiettivo di abbattere gli stereotipi di genere e ispirare un maggior numero di donne a prendere in considerazione una carriera nel mondo dell’aviazione, ha chiesto a un gruppo di bambini delle scuole elementari di fare l’imitazione di varie professioni.
Accompagnato dall’agenzia brasiliana Soko, il brand Dove (Unilever) continua a scardinare gli stereotipi sulle donne sbarcando al carnevale di Rio con una campagna OOH che spiega ai turisti cosa fare e cosa non fare. Per un sondaggio svolto da Dove, infatti, l’80% delle donne brasiliane si sente a disagio e non rispettata dagli stereotipi sui loro corpi perpetuati in tutto il mondo e in particolare dai turisti stranieri.
Porta la firma di LePub il progetto di comunicazione di Costa Crociere per il Festival di Sanremo 2024.
Zalando prende parte al periodo più rilevante per la musica italiana, in cui si tiene il Festival di Sanremo, e lancia la campagna “Ogni palco è un grande palco. Affrontalo con il tuo stile” con protagonista Elodie. A firmare la campagna è Hello, partner creativo del brand per l’Italia dallo scorso anno, mentre la pianificazione è di Dentsu.
M&M’s si prepara al Super Bowl 2024
Chi conosce il Big Match sa che i campioni dell’incontro ricevono un elegante anello. Ma M&M’s ha deciso di premiare i quasi campioni di tutto il mondo annunciando con un teaser un anello di diamanti fatti di burro di arachidi, nuovo gusto che il brand promette – con questo spot – di lanciare proprio l’11 febbraio.
Barilla USA ha deciso di festeggiare San Valentino con un formato di pasta in edizione limitata.
Non sarà in vendita, ma messo in palio in un concorso a premi.
Sky Wifi è ancora la rete fissa più veloce d’Italia secondo Ookla. Dopo aver vinto lo Speedtest Award nel primo semestre 2022, il servizio ultrabroadband di Sky conferma dunque il suo primato nella seconda parte dell’anno.
Un omaggio alla felicità da scoprire nelle piccole cose con cui il brand, nel ruolo di testimone e narratore, ha deciso di ringraziare la vulcanica 85enne Millie, incontrandola a Firenzuola nella casa in cui vive dal 1978.
Il nostro team è a tua disposizione per presentarti la soluzione andzup in pochi minuti.
© All rights reserved
