Audio digital
News de la semaine du 6 mars 2026
Explosion des impressions publicitaires en 2025
Le baromètre annuel de l’audio digital réalisé par Kantar Media en collaboration avec 11 régies du secteur révèle une croissance spectaculaire du format en 2025. Avec 8,839 milliards d’impressions publicitaires servies, le marché affiche une progression de +29 % par rapport à 2024, confirmant l’audio digital comme un levier média incontournable dans les stratégies publicitaires digitales. Le nombre total d’annonceurs reste élevé, avec 1 524 acteurs présents sur ce canal pour l’année.
Dans le classement des marques les plus visibles, Amazon s’impose largement en tête avec 303,9 millions d’impressions (+94 % vs 2024), suivi de près par E.Leclerc (298,4 M, +22 %) et Lidl (251,5 M, +24 %). D’autres grands noms tels que Intermarché, EDF, Brasseries Kronenbourg, Carrefour, Coopérative U, Volkswagen ou encore Renault figurent dans le top 10 des annonceurs les plus actifs, avec des progressions souvent à deux chiffres.
Sur le plan sectoriel, la distribution demeure le segment dominant, captant 32 % des impressions totales, tandis que les secteurs de la banque et assurance (+83 %), de l’automobile (+52 %) et des boissons (+6 %) affichent des croissances très marquées, traduisant une diversification des investissements publicitaires dans l’audio. Cette dynamique souligne la montée en puissance de l’audio digital comme un espace privilégié pour capter l’attention des audiences dans des contextes variés, au-delà du simple support musical ou de podcast.
