News de la semaine du 27 février 2026 | Duolingo : concours de cris de chouette

À l’occasion du Salon international de l’agriculture, Duolingo signe une opération aussi décalée que stratégique : le tout premier concours de cris de chouette, organisé Porte de Versailles les 28 février et 1er mars. Les visiteurs sont invités à imiter le célèbre hululement de Duo sur le stand immersif « La Ferme de Duo », avec à la clé un voyage en Europe d’une valeur de 2 000 € pour les deux meilleures performances. Une activation pensée pour générer de l’engagement sur place comme sur les réseaux sociaux, et orchestrée par Brut.Factory.

Derrière cette mise en scène festive se cache un enjeu clé pour la marque : lever les freins liés à l’expression orale. Selon les données Eurobaromètre citées dans le communiqué , seuls 59 % des Européens déclarent pouvoir tenir une conversation dans une autre langue que leur langue maternelle. En invitant le public à « oser faire du bruit », Duolingo détourne avec humour la peur de parler et transforme un blocage linguistique en moment collectif et ludique.

Avec plus de 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 35 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, la plateforme confirme sa capacité à créer des activations culturelles à forte viralité. Après ses précédentes prises de parole événementielles, la marque continue d’investir les grands rendez-vous populaires pour renforcer sa notoriété et son capital sympathie, tout en servant son positionnement : rendre l’apprentissage accessible, engageant et résolument ancré dans la culture contemporaine.