News de la semaine du 5 décembre 2025 | L’influence marketing devient un pilier stratégique en Europe

Selon une étude paneuropéenne menée par Kolsquare et NewtonX, le marketing d’influence s’impose désormais comme une composante centrale des stratégies de marque. En 2026, 72 % des marques comptent augmenter leurs budgets dédiés à ce levier, avec une montée en puissance de la co-création de contenus et de l’UGC. Les relations marques-créateurs se professionnalisent : la co-création devient le format d’activation n°1, loin devant les publications sponsorisées. Les entreprises structurent davantage leurs équipes, misent sur des partenariats durables, et amplifient les campagnes via le paid media, marquant une nouvelle ère de maturité.

L’étude révèle également une montée en autonomie des marques : 89 % gèrent en interne tout ou partie de leurs campagnes d’influence, tout en s’appuyant souvent sur des agences ou des plateformes technologiques. En France, le modèle hybride se démarque par un fort taux d’équipement tech (49 %), et un haut niveau d’exigence éthique : respect strict des règles publicitaires, exclusion des produits sensibles, valorisation des créateurs engagés. Le modèle dominant ? Moins de créateurs, mais des profils plus pertinents, en particulier chez les micro-influenceurs.

Les défis pour 2026 sont clairement identifiés : bien que le ROI reste la première difficulté pour 37 % des marketers interrogés, il est en recul par rapport à 2024. D’autres préoccupations émergent, comme l’augmentation des coûts, le manque de transparence sur les tarifs et la fiabilité des données. À cela s’ajoute une vigilance accrue sur les aspects éthiques et réglementaires : les marques attendent désormais des créateurs qu’ils partagent leurs valeurs et s’engagent de manière responsable. L’influence marketing s’intègre pleinement aux stratégies de communication globales, en interaction étroite avec les RP, le paid media, le social media et le brand content. Plus qu’un simple levier, elle devient un socle stratégique, collaboratif et durable dans l’écosystème des marques européennes.