Joga Agency
La carte blanche du 31 octobre 2025
Quelques lettres peuvent changer plus qu’un mot.
Lors de la dernière édition des Cannes Lions, la France a brillé avec la campagne Three Words d’Axa, imaginée par Publicis. Une campagne qui tient en trois mots, mais qui dépasse le cadre de la publicité en permettant aux femmes victimes de violences conjugales d’être mieux protégées.
Dans un contexte où le budget 2026 annonce de nouvelles coupes pour l’aide publique et la vie associative, le Sidaction a décidé de répondre en transformant un seul mot : son propre nom. Au moment de la présentation du budget 2026, l’association Sidaction est devenue Sidération.
Un changement de quelques lettres qui raconte toute la violence d’un recul politique et social face au VIH,
maladie que l’on pensait hier encore, pouvoir vaincre d’ici 2030.
Antoine DEFAYE
Cofondateur & Directeur de la création
Joga
