HANKOOK x INNOCEAN
Unsere Lieblingswerbung der Woche – Juli 2025
Live your life. Leave tires to us
Hankook Reifen Deutschland GmbH schreibt die Regeln des Reifenmarketings neu.
Mit „Live your life. Leave tires to us.“ setzt die südkoreanische Marke einen klaren Kontrapunkt im Automotive-Sektor. Die von INNOCEAN Berlin entwickelte Strategie bricht bewusst mit den üblichen Mustern der Branche und verzichtet auf technische Daten oder Angst-Szenarien.
Stattdessen rückt sie den Menschen in den Mittelpunkt – basierend auf einem ehrlichen und starken Insight: Die meisten Menschen denken nicht an Reifen.
Genau diese Erkenntnis macht den Unterschied.
Hankook positioniert sich nicht mehr als Hersteller, der überzeugen muss, sondern als vertrauenswürdiger Experte, der den Menschen Sicherheit gibt und ihnen die Freiheit lässt, sich auf das zu konzentrieren, was in ihrem Leben wirklich zählt. Die Kommunikation orientiert sich an Social-Media-Mechanismen und an Lifestyle-Codes – ein Ansatz, der emotionaler wirkt und eine deutlich engere Bindung zum Publikum schafft.
Das Gesicht dieser neuen Erzählweise ist Hank, ein ehemaliger Mechaniker, der nun als unkonventioneller Influencer mit Humor und Authentizität eine Brücke zwischen Alltagsgeschichten und Reifentechnik schlägt. So erschließt Hankook ein völlig neues Kommunikationsfeld und positioniert sich als Marke mit Expertise und Persönlichkeit – weit weg von den traditionellen Mustern der Branche.
Credits
Kunde: Hankook Tire Europe GmbH | Agentur: INNOCEAN Berlin |
Creative Lead EU: Lars Heberer |
European Chief Creative Officer: Gabriel Mattar
Creative Director: Maso Heck
Account: JeeYoun Roh, Tasha Consiglio, Archana Mary
Strategy: Odile BREFFA, Molly S., Kyra Herzberg
