ViewPay
La carte blanche du 6 juin 2025
Ne laissons pas l’openweb sortir des plans média !
L’attention est devenue un indicateur central dans l’évaluation de la performance publicitaire. Elle complète, voire remplace des KPI historiques comme la visibilité ou le taux de complétion, jugés aujourd’hui insuffisants. Des solutions comme xpln.ai affinent cette mesure, mettant une pression croissante sur les régies de l’OpenWeb.
Les éditeurs de presse, en particulier, peinent à atteindre les niveaux d’attention désormais attendus par les annonceurs. Comparés à la TV ou aux réseaux sociaux, leurs formats sont moins performants et risquent l’exclusion des plans média.
Seuls l’adoption de formats innovants comme celui proposé par ViewPay.tv permettent aux régies de réhausser leurs performances au delà de tous les autres. Cette technologie est mise à disposition de toutes les régies, en licence ou en régie.
