Il report di Inflead
Dal confronto di performance tra TikTok e Instagram, ai contenuti UGC, l’A.I., il Deinfluencing e molto altro. Tutti trend più caldi del 2024, studiati e convertiti in informazioni strategiche in un report di +50 pagine.
L’influencer marketing sta cambiando ancora una volta e chi lavora in questo settore lo sa bene. Il 2023 in particolare ha visto emergere nuove tendenze dettate da cambiamenti tecnologici e strategie innovative per la creazione di contenuti destinati alle collaborazioni brand-influencer. Ma non solo, si è rinforzata anche l’attenzione dei consumatori a diversi temi considerati ormai imprescindibili, che non permettono più a un influencer di fare della semplice pubblicità per guadagnare.
Qual è la situazione attuale? Come si sta evolvendo il panorama dell’influencer marketing nel 2024?
In Inflead DataLab abbiamo condotto un’importante ricerca, analizzando la direzione verso la quale si sta muovendo il mercato e condensando queste informazioni all’interno di un report di +50 pagine .
Ecco un’anteprima dei contenuti che troverai all’interno:
Indice
Prima di entrare nel dettaglio degli argomenti presenti nel report “Influencer Marketing Trends 2024” cerchiamo di capire a che livello di maturità si trova oggi il mercato dell’influencer marketing. Come si sta muovendo il settore? C’è ancora margine di crescita in questo campo?
Ebbene sì, stando a una recente indagine di Statista, nel 2023 la spesa globale in ambito Influencer marketing ha raggiunto i $34,1 miliardi e si prevede che questa spesa aumenterà fino a $47,8 miliardi entro il 2027.
Ma non solo, il dato più interessante emerso, questa volta da un’analisi di Insider Intelligence, è che gli USA hanno visto nel 2023 un incremento della spesa in influencer marketing di ben 3,5 volte superiore rispetto a quello della spesa sostenuta per fare advertising sui social media.
Essendo Instagram e TikTok le piattaforme per eccellenza su cui fare influencer marketing, come prima parte del report “Influencer Marketing Trends 2024” abbiamo condotto uno studio approfondito sulle performance dei due social network.
Ciò che ne emerge è che TikTok, soprattutto per quanto riguarda i micro-influencer, promette una crescita più rapida grazie ad un engagement più elevato. Inoltre la durata media dei video sembra stia cambiando: c’è infatti un evidente incremento nella pubblicazione di video lunghi, dovuta anche a un numero potenziale di views sempre più alto per contenuti di questa durata.
Non a caso TikTok ha di recente annunciato la possibilità di creare video lunghi fino a 10 minuti!
Il report confronta il comportamento di entrambi i social su questi fronti, mostrando grafici di tendenza e proponendo anche un approfondimento dedicato alle performance dei contenuti sponsorizzati.
Etica, trasparenza e attenzione all’ambiente sono valori sempre più sentiti oggi, soprattutto dalle nuove generazioni che considerano questo aspetto una priorità.
A sostegno di ciò, a inizio 2023 su TikTok era emerso un nuovo trend chiamato “Deinfluencing”: un movimento promosso da numerosi creator per mettere in guardia gli utenti dall’acquisto di prodotti beauty, fashion e tech di qualità scadente (o non in linea con principi di trasparenza e sostenibilità), spesso sponsorizzati ugualmente da noti influencer.
Nonostante l’argomento fosse esploso grazie ad un contenuto divenuto virale in pochi giorni, il trend non è poi sparito. Ancora oggi, a distanza di un anno, sui social si parla di “Deinfluencing” come testimonia il grafico sull’andamento di questo topic ottenuto dalle analisi di Inflead DataLab
Se hai spesso a che fare con il mondo dell’influencer marketing, nel corso del 2023 avrai certamente sentito parlare di UGC, o User Generated Content: una forma di influencer marketing i cui contenuti, a differenza di quelli creati dagli influencer:
Una recente ricerca dimostra come:
L’A.I. è stata probabilmente l’argomento più discusso sui social (e non solo) nel 2023. A questo fenomeno non è rimasto indifferente l’influencer marketing, che già negli anni precedenti aveva stretto un rapporto con l’intelligenza artificiale grazie alla nascita degli A.I. influencer (meglio noti come virtual influencer).
Un recente studio condotto e pubblicato da Influencer Marketing Hub ci dice che il 48,7% dei marketers (quasi la metà) oggi applica sempre la tecnologia A.I. nelle campagne di influencer marketing. Oltre a ciò, è sempre più in crescita l’adozione di A.I. Influencer nelle proprie strategie.
Ma il nostro lavoro non si ferma qui. Oltre agli argomenti appena visti, il report “Influencer Marketing Trends 2024” entra nel dettaglio di tutti i topic che quest’anno incideranno sulle strategie di influencer marketing dei brand.
Preparati a conoscere nuove sfide, opportunità e dati significativi per adottare un approccio 100% data-driven all’influencer marketing nel 2024.
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