La nostra rubrica settimanale con le ultime curiosità dal mondo del marketing e della comunicazione.
I gamer hanno un impatto significativo sull’economia globale: il flusso di denaro a loro associato ammonta a oltre 184 miliardi di dollari all’anno (Newzoo, Global Games Market Report).
Un industria tutt’altro che un monolite, caratterizzata invece da grande diversità, sia in termini di giochi offerti, sia di audience che attrae.
‘The Many Ways We Play: A New View of Game Players’ è il titolo di una ricerca condotta da Activision Blizzard per identificare i diversi segmenti di pubblico, fornire una comprensione approfondita di piattaforme e generi preferiti, offrire ai marketer una prospettiva più chiara per trasformare i loro investimenti pubblicitari in una strategia su misura.
Questo ampio sondaggio ha portato all’identificazione di sei diversi segmenti all’interno del pubblico dei videogiocatori e fornisce diverse informazioni sul modo unico in cui questi rispondono alla pubblicità: una nuova prospettiva su come rivolgersi ai gruppi di giocatori in modo da mettere in atto strategie più efficaci e inclusive, trasformando un approccio generale in una strategia pubblicitaria su misura.
Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
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