La nostra rubrica settimanale con le ultime curiosità dal mondo del marketing e della comunicazione.
Secondo il recente rapporto della società di consulenza R3, nel 2023 l’industria pubblicitaria globale ha visto una diminuzione del 2,9% nel numero di nuovi incarichi affidati alle agenzie, mentre il valore totale dei billing assegnati è aumentato del 5,3%.
A livello di network, Publicis Groupe si è posizionato in cima alla classifica, superando WPP, grazie in particolare alla vittoria del media di Pfizer.
Un new business, quello di Publicis Groupe, che ha raggiunto i 700 milioni di dollari, suddivisi tra 385 milioni nel settore creativo e 315 milioni in quello media.
WPP si è piazzato al secondo posto con 525 milioni di dollari (390 milioni per la creatività e 135 per il media), seguito da Interpublic con 396 milioni (323 per la creatività e 73 per il media) e Omnicom con 376 milioni (168 per la creatività e 208 per il media).
Significativo anche il successo di tre agenzie indipendenti, Wieden+Kennedy, M&C Saatchi Group e Mother, che sono entrate nella top 20 del new business per la creatività.
Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
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