La nostra rubrica settimanale con le ultime curiosità dal mondo del marketing e della comunicazione.
Euromonitor International ha recentemente introdotto Passport Innovation, una piattaforma avanzata alimentata dall’intelligenza artificiale (IA) e da un importante investimento in LLM, che è stata utilizzata per monitorare i lanci di nuovi marchi a livello globale, analizzando dati per paese, retailer (compreso l’e-commerce) e categoria di prodotto. L’obiettivo era identificare come e perché alcuni nuovi prodotti ottengono successo mentre altri vengono rapidamente abbandonati. Risultati Chiave dell’Analisi L’analisi ha rivelato che quasi un terzo dei nuovi marchi lanciati nel 2022 è scomparso dal mercato entro un anno. Tra il 2021 e il 2023, Euromonitor ha osservato il lancio di oltre 11.000 nuovi marchi e circa 105.000 sotto-marchi a livello globale. La maggior parte di questi lanci sono stati estensioni di linea, con una media di quasi 3.000 nuovi sotto-marchi introdotti ogni mese. Paesi in Prima Linea per l’Innovazione Gli Stati Uniti dominano la scena con il maggior numero di lanci di prodotto. Insieme a Germania, India, Francia, Brasile e Regno Unito, questi paesi rappresentano oltre il 50% di tutti i nuovi marchi identificati dalla piattaforma Passport Innovation. Sfide per la Sopravvivenza dei Nuovi Prodotti Nonostante l’alta frequenza di nuovi lanci, l’analisi di Euromonitor mostra che meno del 60% dei nuovi prodotti riesce a sopravvivere a lungo termine sul mercato. Questo dato sottolinea l’importanza di una strategia di lancio ben pianificata e supportata da approfondite ricerche di mercato per migliorare le possibilità di successo. |
Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
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