TBWA\España ha desarrollado una nueva campaña para McDonald’s con el objetivo de reconocer y agradecer la labor de los repartidores de comida a domicilio, una profesión en constante crecimiento en España.
Aunque McDonald’s no dispone de un servicio de delivery propio, colabora con plataformas como Just Eat, Glovo y Uber Eats, siendo consciente del papel fundamental que desempeñan los riders en la experiencia de sus clientes.

Un reconocimiento a su esfuerzo diario
La campaña busca poner en valor el esfuerzo de los repartidores, quienes facilitan el día a día de miles de personas al llevar sus pedidos a casa en todo tipo de condiciones. Para plasmar este mensaje, se ha contado con la visión artística del reconocido fotógrafo argentino Ale Burset, premiado en varias ediciones de los Cannes Lions.

Bajo los slogan «Superhéroes de las nevadas, Gracias» y «Superhéroes de medianoche, Gracias», la campaña destaca los desafíos climáticos que enfrentan los riders, especialmente durante el invierno.

Una estrategia de medios innovadora
La difusión de la campaña ha sido gestionada por OMD, que ha utilizado la tecnología Moments, desarrollada junto a Annalect Spain, aplicando Smart Data en tiempo real. La campaña se extiende a publicidad exterior, vallas y mupis digitales en toda España, además de una fuerte presencia en medios digitales y apps de meteorología.

Ginos, la marca de restauración de cocina italiana ha presentado su nueva campaña de pizzas “Las mires por donde las mires” la marca, pone en valor la calidad de sus pizzas reforzando así su compromiso con la calidad, la elaboración manual y cuidada y la singularidad de sus recetas.  

Ginos continúa apostando por la esencia y el origen de la cocina italiana auténtica con su nueva campaña, desarrollada junto a Ogilvy, bajo la plataforma de comunicación «La Cocina Italiana con Nombre Propio». Desde su lanzamiento, esta estrategia ha consolidado el posicionamiento de la marca, destacando la autenticidad y la personalidad única de sus recetas. 

Con un enfoque fresco y notorio, la nueva campaña transmite de manera ingeniosa los atributos de calidad de sus pizzas a través de rimas pegadizas y un mensaje diferenciador: 

➡️ «Aunque a primera vista todas las pizzas se parecen, las pizzas de Ginos son diferentes.» 

Este concepto resalta no solo la calidad superior de sus ingredientes, sino también la cuidada elaboración de su masa artesanal fina y napoletana, elemento clave en la identidad gastronómica de Ginos. 

A nivel visual, la campaña presenta una estética cuidada y atractiva, reforzando un mensaje directo que conecta de manera efectiva con el público. Con esta iniciativa, Ginos continúa construyendo sobre los valores que lo diferencian en el mercado, reafirmando su compromiso con la auténtica cocina italiana y ofreciendo a los consumidores una experiencia genuina y llena de sabor. 

La campaña contará con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat y estará disponible en televisión, radio digital, exterior y redes sociales.

Pikolin ha lanzado su nueva campaña, con la cual busca cumplir su propósito de marca: » inspirar una vida apasionada, activa y entusiasta. La marca acepta el reto de mejorar la sociedad como un deber social, dejando huella al visibilizar temas que nos hagan reflexionar, y provoquen cambios en la sociedad, el estado de la intimidad en España es un tema sobre el que se reflexiona poco» .  

Esta nueva campaña 2025, plantea la pregunta: «¿Será el colchón? ¿O serás tú? «, es un homenaje a la intimidad y complicidad de las parejas. Las parejas actuales viven en un mundo lleno de distracciones como el móvil, las redes sociales e incluso, el cansancio diario, el dormitorio se muestra como un espacio ideal para la complicidad y la conexión. Para producir esta campania , Pikolin ha realizado el estudio “Radiografía de la intimidad de las parejas españolas”, encuestando a 1.000 personas entre 25 y 65 años. La conclusión es que 9 de cada 10 parejas reconocen tener problemas con su intimidad debido a factores como la falta de tiempo, el cansancio diario, los hijos o el móvil y las redes sociales. Estos obstáculos dificultan los pequeños rituales cotidianos que refuerzan la conexión emocional y física. 

La campaña llevada a cabo por Oriol Villar, quien afirma: «Hablar de intimidad y cómo cuidarla en el día a día de las parejas ha sido un desafío emocionante. Pikolin me ha hecho tocar muchas teclas, y poder hablar de la intimidad en las parejas me ha parecido, además de innovador, muy necesario. Hemos querido contar una historia que, desde su sencillez, conecte con algo tan profundo como el vínculo emocional en una relación». Dirigida por la cineasta Claudia Llosa, la campaña reproduce la «mañana después» de una pareja en un hotel, utilizando humor y sutilezas para conectar con el espectador. Según Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, «el dormitorio no es solo un espacio físico; es un refugio, el lugar donde las parejas se redescubren, se escuchan y fortalecen su vínculo». 

En España McDondalds lidera el sector de la restauración con 560 establecimientos en el país. En su nueva campaña publicitaria de la mano de la agencia creativa TBWA, la marca de comida rápida busca mejorar el día a día de las personas, ofreciendo alternativas convenientes para diferentes situaciones, permitiendo disfrutar de buenos momentos mientras se saborean productos de calidad.  

McDonald’s ofrece múltiples alternativas que responden a las necesidades de los consumidores.  Además, ofrece precios asequibles durante todo el año, para que McDonald’s se convierta en un plan perfecto en cualquier momento, y la tranquilidad de poder disfrutar de todo lo que ofrece de una forma improvisada sin requerir de un gran presupuesto. Para los más pequeños, Happy Meal sigue siendo una propuesta destacada, combinando un menú adaptado a sus preferencias con un regalo que añade un toque mágico a cada comida, convirtiendo las visitas en experiencias memorables para toda la familia por sólo 4,20€. McDonald’s se posiciona como un espacio perfecto para compartir momentos, ya sea una cita romántica, una merienda en grupo después de un partido o una cena con amigos. La combinación de variedad en el menú y servicios diseñados para simplificar la experiencia lo convierten en un aliado en la vida cotidiana de millones de personas. 

Bajo la premisa de ser una opción fácil, cómoda y de calidad, McDonald’s acompaña a sus clientes en las actividades diarias, poniendo a su alcance soluciones prácticas y adaptadas a sus necesidades. La campaña “Te lo ponemos en bandeja” refleja este compromiso, destacando los valores que la marca busca transmitir en cada interacción, acompañando a los consumidores en esos momentos cotidianos que hacen la diferencia. 

El pasado 9 de diciembre de 2024 tras una conferencia se hizo pública la noticia de la fusión entre las dos empresas de comunicación: «Es el momento perfecto de unir nuestra tecnología, capacidades, talento y geografías», dijeron John Wren y Philippe Krakowsky, CEOs de Omnicom e Interpublic, respectivamente. Se espera que la transacción se cierre en la segunda mitad de 2025, no quedan dudas que esta unión es de gran beneficio para ambas entidades.  

 Marketing directo nos explica las causas y las consecuencias de dicha unión.  

 Los porqués de la fusión de Omnicom e IPG:

• Las dificultades de IPG  
  En los últimos meses el grupo IPG habría dejado de trabajar con sus principales clientes, dentro de los cuales se encontraban las cuentas más importantes de su portafolio: General Motors, Amazon y Verizon. 

• Omnicom, IPG y la IA 
  La combinación de las ingentes cantidades de datos manejadas por Flywheel (Omnicom) y Acxiom (IPG) proporcionarán al grupo una importante ventaja competitiva con respecto a sus rivales. En materia de datos la unión hace definitivamente la fuerza. 

• Reducción de costos y una facturación sin precedentes 
  Se espera que tras la fusión más anunciantes busquen asociarse con el objetivo de tener acceso a los mejores servicios y talentos publicitarios. 

• Con ambas empresas radicadas en EE.UU se facilitaría la tarea de amalgamar sus diferentes servicios 
  Esto habría sido probablemente más difícil si Omnicom hubiera unido sus designios a empresas como Denstu (Japón) o Havas (Francia). 

• La ambición de John Wren de liderar el mayor «holding» publicitario del mundo 
  Es de público conocimiento que ya en 2014 Omnicom había intentado comprar Publicis Groupe, sin embargo, dicha proyecto no se llevó a cabo por diferentes razones. Una década más tarde John Wren hace realidad su proyecto de estar al frente de una de las empresas empresa publicitarias más grande a nivel mundial.  

Las consecuencias:  

• El breve ascenso de Publicis Grupo como un líder publicitario:  

• En los primeres meses de 2024 Publicis Group obtuvo resultados remarcables en su volumen de negocios, por lo cual, se encontró a la empresa en lo alto del podio de las mejores empresas publicitarias.  

• Las agencias independientes podrían beneficiarse de la unión  

• Se cree que la unión Omnicom – IPG podría disminuir la lista de proveedores externos con los que trabajan los anunciantes. Esto podría incrementar mayor protagonismo a las agencias publicitarias independientes que se convertirán en una alternativa significativa para las marcas que quieran una atención más personalizada.  

• Tecnología, creatividad y relaciones públicas  

• En tecnología la unión de Omnicom y IPG ayudará a la empresa nacida de la fusión a enfrentarse en mayor igualdad de condiciones con gigantes de la tecnología como Google y Meta. 

• En cuanto a la parte creativa, no debemos olvidar que como resultado de la fusión Omnicom-IPG tendrá en su seno a cuatro agencias icónicas acostumbradas a tener todo el éxito en los festivales de publicidad: TBWA, DDB y BBDO (Omnicom) y McCann (IPG). A ellas se suman también FCB y MullenLowe (que son filiales de IPG). 

• En relaciones públicas, se reunirán las reconocidas agencias FleishmanHillard,  Ketchum (Omnicom), Weben Shandwick y Golin (IPG), entre otras.