Clarica: cerveza con propósito y sabor murciano

Limonar de Santomera, la cooperativa murciana, ha lanzado Clarica, una cerveza rubia con un mensaje detrás: aprovechar los limones que suelen ser descartados por no cumplir los estándares estéticos del mercado. Esta propuesta, ideada por la agencia creativa Utopicum, busca conectar propósito y cultura popular con una estrategia B2C que refuerce el posicionamiento de la marca.

Para reforzar este posicionamiento, cada botella llevará ahora el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto. Un mensaje sencillo pero potente que encarna la idea de que la sobremesa debe convertirse en el centro de la conexión humana. El spot gira en torno a una escena cotidiana: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida. Todo sugiere que alguien va a tomar la palabra… pero no. Y eso está bien. A veces, el silencio también forma parte del instante.

Elaborada junto a la cervecera artesanal Yakka, Clarica es una Blonde Ale de 4,6º hecha con malta, lúpulo, levadura y limones de Santomera que no alcanzan los requisitos comerciales habituales —por manchas o tamaños irregulares—. La edición limitada ya puede encontrarse en tiendas especializadas, puntos gastronómicos seleccionados y en la web de la cooperativa. Cabe recordar que, hace unos años, la marca Sr. Mendrugo desarrolló una cerveza con un propósito similar.

La campaña no se centra únicamente en promocionar una bebida, sino en abrir el diálogo sobre el desperdicio alimentario y la distancia entre consumidores y el origen de los productos. Desde Utopicum explican: “Queríamos una solución que materializara el propósito de la marca para todos sus públicos. Clarica no es una campaña, es una excusa para hablar del producto, su origen y el desperdicio desde el humor y el diseño”.

Ruavieja convierte la sobremesa en protagonista de su nueva campaña

Ruavieja presenta su renovado relato de marca con la campaña “Un sabor para quedarse”, que da inicio a un cambio estratégico, redefiniendo la experiencia tras el descorche: desde ese instante, la marca propone quedarse. Sin prisas, sin distracciones. Con quienes realmente importan. 

Para reforzar este posicionamiento, cada botella llevará ahora el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto. Un mensaje sencillo pero potente que encarna la idea de que la sobremesa debe convertirse en el centro de la conexión humana. El spot gira en torno a una escena cotidiana: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida. Todo sugiere que alguien va a tomar la palabra… pero no. Y eso está bien. A veces, el silencio también forma parte del instante.

Creada por Ogilvy, la pieza deja atrás el tono melancólico habitual para adoptar un estilo contemporáneo, emocional y sensorial. Se destacan primeros planos de la textura cremosa del licor, entrelazados con miradas y silencios de los protagonistas, generando una comunicación visual que transmite autenticidad y calidez. La campaña se activa hoy, 26 de junio, en canales digitales y redes sociales, y forma parte de una estrategia a largo plazo con nuevas acciones previstas en los próximos meses. Porque Ruavieja ya no solo es un licor para después de comer: es una invitación a quedarse.

Carrefour ha lanzado una nueva propuesta de comunicación en España bajo el lema “Lo Mejor al Mejor Precio”, desarrollada en colaboración con Publicis España. Esta campaña marca el inicio de una renovada estrategia publicitaria con la que la compañía busca reforzar su conexión con los consumidores y los miembros de El Club Carrefour, continuando con su promesa de acompañarlos en su día a día. Como pionera del formato hipermercado en el país, la enseña transforma la experiencia de compra cotidiana en momentos con valor añadido.

A través de esta plataforma, Carrefour pone en valor su propuesta de hacer accesibles productos de calidad a precios competitivos, sin necesidad de renuncias. Como parte de esta evolución, la marca también da un paso hacia la innovación incorporando la Inteligencia Artificial en sus campañas, generando visuales para promociones como 3×2, 2×1, 50% que vuelve y Precios Imbatibles, con el objetivo de ofrecer una experiencia más personalizada y competitiva.

Liderazgo en IA

Carrefour impulsa su digitalización con Uno.ia y ai.carrefour, y lanza ClubIA, el primer asistente de fidelización con IA en España. Carrefour lidera la transformación digital del sector con iniciativas como Uno.ia, el asistente virtual que apoya la toma de decisiones estratégicas, y ai.carrefour, su solución global para digitalizar procesos internos. Además, ha lanzado ClubIA, el primer asistente de fidelización con inteligencia artificial en España, para conectar con los socios de El Club Carrefour.

Con esta campaña, la compañía consolida su apuesta por la innovación y la cercanía, proponiendo una experiencia de compra adaptada a las nuevas expectativas del consumidor bajo una promesa clara: ofrecer “Lo Mejor al Mejor Precio”.

MAPFRE protege tu porvenir para que vivas el ahora

Con el lanzamiento de su nueva campaña titulada “Si te preocupas”, MAPFRE refuerza su posición como referente en soluciones de planificación financiera. La compañía presenta así su gama de productos VIDA, centrados en previsión y ahorro, y diseñados para dar respuesta a las necesidades particulares de cada cliente. A través de esta iniciativa, la marca se diferencia dentro del sector, trasladando un mensaje de confianza basado en su liderazgo y consolidando su propósito: MAPFRE protege tu porvenir para que vivas el ahora.

El spot muestra a personas que, al estar inmersas en preocupaciones sobre el futuro, dejan de disfrutar momentos esenciales del presente, como el nacimiento de un bebé, los primeros pasos o la celebración de un cumpleaños.

La campaña, desarrollada por la agencia McCann, se lanzó en televisión en horario de máxima audiencia y también se emitirá en plataformas de streaming (CTV). A esto se suma su presencia en radio, donde ya contaba con menciones y cuñas publicitarias con un enfoque más desenfadado. Se han producido versiones del spot en distintos formatos (45”, 30” y 4×20”), además de contenidos digitales, con el fin de aumentar su impacto especialmente en audiencias más jóvenes. A partir del viernes 30 de mayo, la campaña también llegará a las salas de cine.

Con motivo del Día Internacional de los Museos, conmemorado el pasado 18 de mayo, la agencia Tango y Fundación MAPFRE lanzan la campaña digital “El Arte nos Cambia”, una propuesta que pone en valor los beneficios emocionales y mentales que el arte puede aportar a las personas.

El proyecto se articula a través de una pieza audiovisual inmersiva, concebida para generar una respuesta sensorial en el espectador. Su objetivo es despertar emociones auténticas al mostrar cómo el contacto con el arte puede influir positivamente en nuestro bienestar físico y psicológico.

La acción se fundamenta en evidencias científicas avaladas por la Organización Mundial de la Salud (OMS), cuyas investigaciones recientes revelan que el arte tiene un efecto positivo en la salud mental: ayuda a reducir el estrés, mejora la calidad de vida y puede incluso retrasar el deterioro cognitivo o minimizar el riesgo de demencia en personas mayores.

Una campaña sensorial pensada para redes sociales

“El Arte nos Cambia” está especialmente creada para plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, y explora el contraste entre el bullicio de la vida urbana y la calma que ofrecen los espacios museísticos. El contenido muestra cómo reaccionamos físicamente ante una obra de arte: desde la dilatación de las pupilas hasta la piel erizada o el estremecimiento emocional que produce la contemplación estética.