ONCE x PS21
Spot de la semana – 9 de diciembre de 2025
PS21 y la ONCE presentan la nueva campaña del Cupón Extra de Navidad
La ONCE ha lanzado “Ay, qué ilusión”, la campaña creada por la agencia creativa PS21 para promocionar el Cupón Extra de Navidad, cuyo sorteo se celebrará el 1 de enero de 2026 y repartirá 90 premios de 400.000 euros.
Este proyecto marca el primer trabajo de PS21 para la organización, y se construye a partir de una idea reconocible para cualquier espectador: la ilusión de una madre cuando su hijo vuelve a casa por Navidad. A partir de esta premisa, la campaña recurre al humor mostrando una serie de situaciones exageradas y casi absurdas —como aprender la receta familiar, devolver los tuppers, practicar inglés o incluso tatuarse el nombre de la madre— que representan ese “extra de ilusión” que también define al sorteo navideño de la ONCE. En cada escena, la madre responde con el ya característico: “Ay, qué ilusión”, convirtiéndolo en un recurso cómico y memorable que transmite la esencia del producto: empezar el año cargado de ilusión.
roducida por Roma, la campaña está compuesta por dos spots de 30 segundos, dos de 20 segundos y tres de 10 segundos. La planificación de medios contempla combinaciones de varias piezas en un mismo bloque publicitario bajo el formato 30’’ + 10’’ + 10’’, para reforzar la recordación y visibilidad del mensaje.
