Limonar de Santomera x Utopicum

Clarica: cerveza con propósito y sabor murciano

Limonar de Santomera, la cooperativa murciana, ha lanzado Clarica, una cerveza rubia con un mensaje detrás: aprovechar los limones que suelen ser descartados por no cumplir los estándares estéticos del mercado. Esta propuesta, ideada por la agencia creativa Utopicum, busca conectar propósito y cultura popular con una estrategia B2C que refuerce el posicionamiento de la marca.

Para reforzar este posicionamiento, cada botella llevará ahora el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto. Un mensaje sencillo pero potente que encarna la idea de que la sobremesa debe convertirse en el centro de la conexión humana. El spot gira en torno a una escena cotidiana: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida. Todo sugiere que alguien va a tomar la palabra… pero no. Y eso está bien. A veces, el silencio también forma parte del instante.

Elaborada junto a la cervecera artesanal Yakka, Clarica es una Blonde Ale de 4,6º hecha con malta, lúpulo, levadura y limones de Santomera que no alcanzan los requisitos comerciales habituales —por manchas o tamaños irregulares—. La edición limitada ya puede encontrarse en tiendas especializadas, puntos gastronómicos seleccionados y en la web de la cooperativa. Cabe recordar que, hace unos años, la marca Sr. Mendrugo desarrolló una cerveza con un propósito similar.

La campaña no se centra únicamente en promocionar una bebida, sino en abrir el diálogo sobre el desperdicio alimentario y la distancia entre consumidores y el origen de los productos. Desde Utopicum explican: “Queríamos una solución que materializara el propósito de la marca para todos sus públicos. Clarica no es una campaña, es una excusa para hablar del producto, su origen y el desperdicio desde el humor y el diseño”.