La Vieja Fábrica, marca emblemática de conservas y dulces, ha decidido tomar partido ,y con mucho sentido del humor, en su nueva campaña: “En respuesta a Juan”, una ingeniosa propuesta ideada por la agencia La Despensa que recupera el icónico espíritu de su anuncio de 1998. El detonante ha sido un comentario real de un consumidor que pedía una versión sin trozos. Lejos de ignorarlo, la marca convirtió esa sugerencia en el punto de partida para reivindicar lo que la hace única: su receta original con fruta visible y textura artesanal.
Una campaña que recupera su esencia con ironía y autenticidad
La campaña vive en televisión, digital y redes sociales, y pone en valor el legado de una marca que, sin renunciar a su esencia, se adapta con ingenio al diálogo con el consumidor: “Trabajar con una marca con tanto recorrido publicitario ha sido un reto y una oportunidad”, comenta David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa. Y desde la compañía, Rocío García, directora de marketing de La Vieja Fábrica, añade: “Queríamos una comunicación que reflejara el cuidado, la tradición y el cariño con el que elaboramos nuestras mermeladas.”
Esta acción también supone el estreno de la colaboración entre La Despensa y Ángel Camacho, grupo propietario de La Vieja Fábrica y otras marcas como Fragata, Mario o Susarón, con presencia internacional y sede en Sevilla.
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