VIPS
Noticia de actualidad del 09 de febrero de 2026
VIPS convierte una costumbre diaria en el eje central de su nueva estrategia de comunicación.
La marca lanza “Los 10 minutos más en la cama”, una campaña desarrollada junto a la agencia MONO con el objetivo de potenciar el consumo de desayunos habituales y reforzar la idea de sus restaurantes como un entorno cómodo, cercano y agradable para comenzar el día. Con un enfoque irónico y desenfadado, las distintas piezas destacan la propuesta diferencial de VIPS, que une café de especialidad con bollería artesanal recién horneada y una variada oferta de tostadas pensadas para todos los paladares, manteniendo siempre un equilibrio entre calidad y variedad.
La campaña, creada por la agencia MONO, tendrá presencia en televisión, medios digitales y exterior, y contará con un amplio plan de difusión desarrollado junto a Carat.
Bajo este concepto creativo, VIPS pone en cuestión el mito de los famosos diez minutos extra en la cama, que en la práctica rara vez resultan tan reparadores como se espera. Ese corto periodo suele ser insuficiente para descansar de verdad y, en muchos casos, acaba generando más sensación de cansancio. A partir de esta reflexión, la marca propone dar un nuevo uso a ese tiempo y transformarlo en un plan que sí aporta valor: disfrutar de un desayuno en cualquiera de los restaurantes VIPS, una experiencia capaz de marcar un mejor arranque de la jornada.
