TBWA\España ha desarrollado una nueva campaña para McDonald’s con el objetivo de reconocer y agradecer la labor de los repartidores de comida a domicilio, una profesión en constante crecimiento en España.
Aunque McDonald’s no dispone de un servicio de delivery propio, colabora con plataformas como Just Eat, Glovo y Uber Eats, siendo consciente del papel fundamental que desempeñan los riders en la experiencia de sus clientes.

Un reconocimiento a su esfuerzo diario
La campaña busca poner en valor el esfuerzo de los repartidores, quienes facilitan el día a día de miles de personas al llevar sus pedidos a casa en todo tipo de condiciones. Para plasmar este mensaje, se ha contado con la visión artística del reconocido fotógrafo argentino Ale Burset, premiado en varias ediciones de los Cannes Lions.

Bajo los slogan «Superhéroes de las nevadas, Gracias» y «Superhéroes de medianoche, Gracias», la campaña destaca los desafíos climáticos que enfrentan los riders, especialmente durante el invierno.

Una estrategia de medios innovadora
La difusión de la campaña ha sido gestionada por OMD, que ha utilizado la tecnología Moments, desarrollada junto a Annalect Spain, aplicando Smart Data en tiempo real. La campaña se extiende a publicidad exterior, vallas y mupis digitales en toda España, además de una fuerte presencia en medios digitales y apps de meteorología.

Ginos, la marca de restauración de cocina italiana ha presentado su nueva campaña de pizzas “Las mires por donde las mires” la marca, pone en valor la calidad de sus pizzas reforzando así su compromiso con la calidad, la elaboración manual y cuidada y la singularidad de sus recetas.  

Ginos continúa apostando por la esencia y el origen de la cocina italiana auténtica con su nueva campaña, desarrollada junto a Ogilvy, bajo la plataforma de comunicación «La Cocina Italiana con Nombre Propio». Desde su lanzamiento, esta estrategia ha consolidado el posicionamiento de la marca, destacando la autenticidad y la personalidad única de sus recetas. 

Con un enfoque fresco y notorio, la nueva campaña transmite de manera ingeniosa los atributos de calidad de sus pizzas a través de rimas pegadizas y un mensaje diferenciador: 

➡️ «Aunque a primera vista todas las pizzas se parecen, las pizzas de Ginos son diferentes.» 

Este concepto resalta no solo la calidad superior de sus ingredientes, sino también la cuidada elaboración de su masa artesanal fina y napoletana, elemento clave en la identidad gastronómica de Ginos. 

A nivel visual, la campaña presenta una estética cuidada y atractiva, reforzando un mensaje directo que conecta de manera efectiva con el público. Con esta iniciativa, Ginos continúa construyendo sobre los valores que lo diferencian en el mercado, reafirmando su compromiso con la auténtica cocina italiana y ofreciendo a los consumidores una experiencia genuina y llena de sabor. 

La campaña contará con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat y estará disponible en televisión, radio digital, exterior y redes sociales.

Pikolin ha lanzado su nueva campaña, con la cual busca cumplir su propósito de marca: » inspirar una vida apasionada, activa y entusiasta. La marca acepta el reto de mejorar la sociedad como un deber social, dejando huella al visibilizar temas que nos hagan reflexionar, y provoquen cambios en la sociedad, el estado de la intimidad en España es un tema sobre el que se reflexiona poco» .  

Esta nueva campaña 2025, plantea la pregunta: «¿Será el colchón? ¿O serás tú? «, es un homenaje a la intimidad y complicidad de las parejas. Las parejas actuales viven en un mundo lleno de distracciones como el móvil, las redes sociales e incluso, el cansancio diario, el dormitorio se muestra como un espacio ideal para la complicidad y la conexión. Para producir esta campania , Pikolin ha realizado el estudio “Radiografía de la intimidad de las parejas españolas”, encuestando a 1.000 personas entre 25 y 65 años. La conclusión es que 9 de cada 10 parejas reconocen tener problemas con su intimidad debido a factores como la falta de tiempo, el cansancio diario, los hijos o el móvil y las redes sociales. Estos obstáculos dificultan los pequeños rituales cotidianos que refuerzan la conexión emocional y física. 

La campaña llevada a cabo por Oriol Villar, quien afirma: «Hablar de intimidad y cómo cuidarla en el día a día de las parejas ha sido un desafío emocionante. Pikolin me ha hecho tocar muchas teclas, y poder hablar de la intimidad en las parejas me ha parecido, además de innovador, muy necesario. Hemos querido contar una historia que, desde su sencillez, conecte con algo tan profundo como el vínculo emocional en una relación». Dirigida por la cineasta Claudia Llosa, la campaña reproduce la «mañana después» de una pareja en un hotel, utilizando humor y sutilezas para conectar con el espectador. Según Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, «el dormitorio no es solo un espacio físico; es un refugio, el lugar donde las parejas se redescubren, se escuchan y fortalecen su vínculo». 

En España McDondalds lidera el sector de la restauración con 560 establecimientos en el país. En su nueva campaña publicitaria de la mano de la agencia creativa TBWA, la marca de comida rápida busca mejorar el día a día de las personas, ofreciendo alternativas convenientes para diferentes situaciones, permitiendo disfrutar de buenos momentos mientras se saborean productos de calidad.  

McDonald’s ofrece múltiples alternativas que responden a las necesidades de los consumidores.  Además, ofrece precios asequibles durante todo el año, para que McDonald’s se convierta en un plan perfecto en cualquier momento, y la tranquilidad de poder disfrutar de todo lo que ofrece de una forma improvisada sin requerir de un gran presupuesto. Para los más pequeños, Happy Meal sigue siendo una propuesta destacada, combinando un menú adaptado a sus preferencias con un regalo que añade un toque mágico a cada comida, convirtiendo las visitas en experiencias memorables para toda la familia por sólo 4,20€. McDonald’s se posiciona como un espacio perfecto para compartir momentos, ya sea una cita romántica, una merienda en grupo después de un partido o una cena con amigos. La combinación de variedad en el menú y servicios diseñados para simplificar la experiencia lo convierten en un aliado en la vida cotidiana de millones de personas. 

Bajo la premisa de ser una opción fácil, cómoda y de calidad, McDonald’s acompaña a sus clientes en las actividades diarias, poniendo a su alcance soluciones prácticas y adaptadas a sus necesidades. La campaña “Te lo ponemos en bandeja” refleja este compromiso, destacando los valores que la marca busca transmitir en cada interacción, acompañando a los consumidores en esos momentos cotidianos que hacen la diferencia. 

El pasado 9 de diciembre de 2024 tras una conferencia se hizo pública la noticia de la fusión entre las dos empresas de comunicación: «Es el momento perfecto de unir nuestra tecnología, capacidades, talento y geografías», dijeron John Wren y Philippe Krakowsky, CEOs de Omnicom e Interpublic, respectivamente. Se espera que la transacción se cierre en la segunda mitad de 2025, no quedan dudas que esta unión es de gran beneficio para ambas entidades.  

 Marketing directo nos explica las causas y las consecuencias de dicha unión.  

 Los porqués de la fusión de Omnicom e IPG:

• Las dificultades de IPG  
  En los últimos meses el grupo IPG habría dejado de trabajar con sus principales clientes, dentro de los cuales se encontraban las cuentas más importantes de su portafolio: General Motors, Amazon y Verizon. 

• Omnicom, IPG y la IA 
  La combinación de las ingentes cantidades de datos manejadas por Flywheel (Omnicom) y Acxiom (IPG) proporcionarán al grupo una importante ventaja competitiva con respecto a sus rivales. En materia de datos la unión hace definitivamente la fuerza. 

• Reducción de costos y una facturación sin precedentes 
  Se espera que tras la fusión más anunciantes busquen asociarse con el objetivo de tener acceso a los mejores servicios y talentos publicitarios. 

• Con ambas empresas radicadas en EE.UU se facilitaría la tarea de amalgamar sus diferentes servicios 
  Esto habría sido probablemente más difícil si Omnicom hubiera unido sus designios a empresas como Denstu (Japón) o Havas (Francia). 

• La ambición de John Wren de liderar el mayor «holding» publicitario del mundo 
  Es de público conocimiento que ya en 2014 Omnicom había intentado comprar Publicis Groupe, sin embargo, dicha proyecto no se llevó a cabo por diferentes razones. Una década más tarde John Wren hace realidad su proyecto de estar al frente de una de las empresas empresa publicitarias más grande a nivel mundial.  

Las consecuencias:  

• El breve ascenso de Publicis Grupo como un líder publicitario:  

• En los primeres meses de 2024 Publicis Group obtuvo resultados remarcables en su volumen de negocios, por lo cual, se encontró a la empresa en lo alto del podio de las mejores empresas publicitarias.  

• Las agencias independientes podrían beneficiarse de la unión  

• Se cree que la unión Omnicom – IPG podría disminuir la lista de proveedores externos con los que trabajan los anunciantes. Esto podría incrementar mayor protagonismo a las agencias publicitarias independientes que se convertirán en una alternativa significativa para las marcas que quieran una atención más personalizada.  

• Tecnología, creatividad y relaciones públicas  

• En tecnología la unión de Omnicom y IPG ayudará a la empresa nacida de la fusión a enfrentarse en mayor igualdad de condiciones con gigantes de la tecnología como Google y Meta. 

• En cuanto a la parte creativa, no debemos olvidar que como resultado de la fusión Omnicom-IPG tendrá en su seno a cuatro agencias icónicas acostumbradas a tener todo el éxito en los festivales de publicidad: TBWA, DDB y BBDO (Omnicom) y McCann (IPG). A ellas se suman también FCB y MullenLowe (que son filiales de IPG). 

• En relaciones públicas, se reunirán las reconocidas agencias FleishmanHillard,  Ketchum (Omnicom), Weben Shandwick y Golin (IPG), entre otras. 

Kantar, la empresa líder mundial en marketing y análisis de datos, ha presentado en su evento Kantar Talks un análisis sobre las 10 tendencias de consumo en 2025. El estudio se basa en el conocimiento del comportamiento del consumidor, aportado por las diferentes marcas de Kantar, y los aportes de entrevistas realizadas a lideres de las empresas más influyentes en el mercado español.

Kantar afirma “para tener éxito en 2025, las marcas deberán anticiparse a estas tendencias y adaptar sus estrategias si quieren conquistar al nuevo consumidor, que será más senior, multicanal y protagonista.”  

Principales tendencias: 

1. La tecnología será más protagonista y omnipresente: Un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo son tecnológicas. En los próximos años, no sólo seguirá aumentando este número, sino que otros negocios convencionales, incluso el pequeño comercio, usarán la tecnología para impactar al consumidor.
2. El mercado será gaseoso: cada vez más, desaparecerán los límites entre mercados. Las empresas diversificarán más su oferta y, al mismo tiempo, competirán entre sí por entrar en el “share of wallet”, o presupuesto del consumidor. Un 58% de los hogares dice “ahorrar para lo que quiere”, lo que significa que están dispuestos a sacrificar unas compras, para poder realizar otras que le aporten más valor.
3. Los negocios serán más flexibles y colaborativos. La proliferación de empresas y start-ups que revolucionan los mercados hará que los negocios sean cada vez más jóvenes. Actualmente, la edad media de las 10 marcas más valiosas del mundo es de 42 años, cuando en 2006 era de más del doble (88). Siguiendo estos ritmos, en 2025 las empresas más importantes apenas tendrán 12 años de vida.
4. La innovación seguirá siendo clave para que las marcas puedan crecer. Ante un mercado cada vez más competitivo, las empresas deberán ofrecer soluciones innovadoras para diferenciarse. El 37% de las marcas de Gran Consumo que más han crecido el último año utilizan la innovación como herramienta clave. Y el 90% de estas innovaciones han sido exitosas.
5. Vuelta a lo local. En un mundo globalizado, las marcas locales de gran consumo están creciendo un 50% más que las globales, contribuyendo a un 72% del crecimiento del mercado. Las compañías multinacionales tendrán que adaptar su oferta a las demandas de cada comunidad para conectar con los consumidores.
6. Del B2C al B2Me. A medida que el consumo es cada vez más hiper-personalizado, y las decisiones de compra se toman más rápido, la emoción serán clave para conquistar a las personas. Las marcas que apelan a las emociones de sus consumidores, tienen 7 veces más probabilidades de ser compradas. Además, se multiplican por 15 las probabilidades de gastar más en la marca, y por 20 las de recomendarla a familiares y amigos.
7. El consumidor querrá ser protagonista. Las personas tienen una necesidad creciente a reafirmar su identidad (56%, 11 puntos más que hace un año). Cada vez más, querrán ser únicos, dejar huella y co-crear con las marcas, así que éstas deberán hacerle sentir protagonista.
8. Los senior, un target con mayor capacidad de gasto. En 2025, el 37% de la población tendrá más de 55 años. La mayoría tendrán más calidad de vida, más tiempo libre y más capacidad adquisitiva, por lo que las empresas deberán considerarlo como un púbico clave en sus estrategias de la compañía, afectando a los planes de innovación y marketing.
9. Publicidad multicanal. A pesar de que el digital será el canal más eficiente por su capacidad de llegar a públicos más segmentados, la televisión seguirá siendo importante para conectar con los hogares por su amplia cobertura. Por eso, el mix más eficiente para la planificación publicitaria en 2025 seguirá siendo combinar online y offline. En la actualidad, las campañas que integran ambos medios aumentan en un 40% su ROI respecto al que consiguen éstos por separado.
10. La última milla. La proximidad entre el consumidor y el punto de venta, ya sea físico o digital, será el gran reto para las empresas. En este contexto, los canales que están entendiendo mejor estas necesidades son las tiendas de “surtido corto” (establecimientos con una oferta más limitada en sus lineales, como son las tiendas de descuento) y el e-commerce, que están creciendo un 4,4% y un 20,2% respectivamente.

Fnac ha lanzado su más reciente campaña ‘Que este Black Friday te pille entrenado’ con foco principal en el ex-futbolista y ex-entrenador David Vidal. Conocido en los medios, Vidal se dedica a entrenar a empleados de tienda y clientes para aprovechar todas las ofertas de Black Friday. 
De acuerdo con Sara Vega, directora de comunicación y marketing de Fnac, “frente a uno de los periodos de descuentos más frenéticos, somos conscientes de la importancia de preparar las compras y hacer una previsión de qué es lo que realmente necesitamos desde la perspectiva de los clientes. Hemos querido dar un toque de humor a este concepto apoyándonos en la figura de un entrenador muy querido y recordado, sobre todo, por su autenticidad a la forma de expresarse”.

Del Compostela hasta el Cádiz, pasando por el Logroñés, el Jerez o el Hércules, Fnac es el último en sumarse a la lista de equipos dirigidos por David Vidal. Sin perder un ápice de su estilo irreverente en los banquillos, Vidal entrena a los clientes de Fnac por igual en el spot principal de la campaña para lograr la victoria en este Black Friday. “Debe de llevar usted la iniciativa en el juego”, “muchos creen saber, pero pocos entienden” o “no me sea usted amarrategui” son algunas de las indicaciones que el míster da al equipo en las tiendas Fnac.

La campaña, a cargo de la agencia creativa Recados Carmen, activa desde el pasado 28 de octubre, tendrá continuidad y cambios de descuentos durante todo el mes de noviembre, los consumidores podrán encontrar miles de artículos con descuentos de hasta el 50%. Ante una inminente campaña de Black Friday en la que Fnac ofrecerá importantes ofertas y descuentos, la campaña protagonizada por el mítico entrenador gallego en clave de humor, pondrá el foco en la importancia de comprar de con la cabeza y con el corazón tal y como defendió siempre desde los banquillos. Fnac despliega la campaña en sus tiendas, físicas y online, y acompaña a los consumidores a través de múltiples canales y medios, incluyendo radio y televisión conectada, así como formatos display online y un spot pensado para las salas de cine.

Too Good To Go,  la compañía de impacto social responsable que tiene el objetivo de salvar comida y luchar contra el desperdicio alimentario, ha estrenado una campaña publicitaria que busca agradecer a sus millones de usuarios que luchan a diario frente al desperdicio alimentario. La compañía, que cuenta con presencia en más de diecinueve países, ha lanzado quizás su campaña más emotiva.

El spot central de la campaña que inicia con la frase ‘Esto va por vosotros’, apela a la emoción, la conexión humana y la colaboración como sociedad, poniendo en valor los pequeños gestos ante un desafío como es el desperdicio de alimentos. Pues el principal objetivo de la campaña es reconocer y agradecer a toda su comunidad de usuarios y usuarias para que se sientan orgullosos y orgullosas de su espíritu heróico, de ser parte del cambio y celebrar juntos sus pequeñas pero grandes acciones y decisiones frente al desperdicio de comida.

La campaña ha estado a cargo de la agencia Small World y toda la parte de difusión de medios está llevándose a cabo desde la agencia Essence Mediacom. Too Good To Go ha elegido España como el primer mercado para la difusión de esta campaña que se estará emitiendo hasta mediados de noviembre en nuestro país y se podrá ver en YouTube y en diversas plataformas de Advanced TV, como Netflix, Prime Video, Atresplayer, Mitele, LovesTV, Rakuten TV, Pluto TV, Xiaomi TV, Livify, LG Channels y Samsung
TV Plus. La compañía ha decidido agradecer a sus usuarios haciendo uso de varios de sus propios videos para ser incluidos en el spot, pues como asegura la marca “quiere empoderar al espectador para hacerle partícipe de ese pequeño gran poder y esa heroicidad y que se sienta parte de una comunidad global y fiel frente al desperdicio alimentario”. La imagen que reflejan muchos de estos videos es la de varios héroes salvando comida de forma anónima, se abrazan entre ellos o celebran con gratitud el pequeño gesto de construir un mejor planeta.