Bollo, empresa hortofrutícola líder en España, lanza esta semana la segunda parte de su campaña “Quédate con lo bueno”, un concepto creativo con el que la marca inauguró el pasado verano una comunicación potente y colorida durante la campaña de melón y sandía y que ahora adapta para la temporada de cítricos. 

Un mensaje poderoso con el que la compañía refuerza la calidad como una de sus marcas de identidad, a la vez que invita al consumidor a adoptar un mantra vital: siempre hay que quedarse con lo bueno de la fruta y de la vida. 

De la misma manera que el lanzamiento inicial de la campaña en junio, esta segunda parte ha estado guiada bajo el mando de la agencia creativa Kids, con sede en Valencia, y la productora Warren Films. En este caso, ‘Quédate con lo bueno’ contará con un plan de medios que pondrá el foco en Digital, Radio y Exterior, así como en una serie de colaboraciones con creadores de contenido. 

“Esta segunda parte de la campaña es prueba de nuestra intención de seguir una hoja de ruta hacia la desestacionalización de la marca, extrapolando el valor diferencial de la calidad a todo el portfolio de productos que Bollo ofrece a lo largo de todo el año, en este caso concreto con los cítricos”, comenta Javier Carmona Pradal, director de Marketing de Bollo Natural Fruit. 

Telefónica cumplió 100 años el pasado 19 de abril de 2024. Un siglo en el que la tecnología ha evolucionado mucho. 

 “Ahora que estamos mejor conectados que nunca, imaginémonos -Neurona-” Imaginémonos.

‘Imaginémonos’ es la verbalización de la estrategia de marca de Telefónica para proyectar todas las posibilidades de progreso que nos aportará la tecnología en los próximos 100 años. Porque el verdadero potencial no está en la tecnología, está en la imaginación humana. 

Neurona: La tercera Campaña del Centenario que invita a la reflexión sobre el importante papel de las conexiones humanas en el mundo y pone en valor la importancia de los vínculos.  

En el spot se realiza un paralelismo entre el funcionamiento del cerebro humano y la sociedad actual. De la misma forma que las neuronas se conectan para formar circuitos que nos permiten pensar e imaginar, las personas, cuando se conectan logran grandes cosas.  

Iberia ha lanzado su campaña de Navidad con un anuncio que huye de lo comercial para centrarse en un experimento social al que se enfrentan cuatro pasajeros, que deben elegir entre un viaje con todo pagado a su destino soñado o viajar a casa por Navidad para estar junto a sus familiares. 

Para realizar este experimento Iberia ha buscado a cuatro viajeros reales con billete de vuelta a casa esta Navidad. Es el caso de Manuel, sevillano residente en Perú desde hace ocho años, o el de Pierina, peruana que vino a estudiar y trabajar a Madrid y hace tres años que no ve a su familia. 

Al llegar al mostrador de facturación, el personal de tierra de Iberia les plantea el siguiente dilema: coger el vuelo que les lleva a casa o realizar el viaje con el que siempre han soñado. 

Los momentos de duda y emoción son seguidos en tiempo real por sus familiares y amigos, que presencian la escena en streaming con una mezcla de nervios, ilusión y alegría. El desenlace del anuncio revela que, en Navidad, el destino más deseado es siempre volver a casa. 

La campaña se enmarca dentro del propósito de Iberia de generar prosperidad conectando personas por el mundo, una conexión que en Navidad refuerza la parte más emocional al tratarse de una época del año especialmente familiar. 

Tarjetas de embarque gigantes en las calles 

Como parte previa de esta campaña, Iberia ha sorprendido durante la última semana a los transeúntes con tarjetas de embarque gigantes en las fachadas de varios edificios de España donde se podía leer el nombre de los dueños de esas viviendas o sus familiares, simulando el vuelo de regreso a casa de estas personas por Navidad. 

Uno de esos edificios ha sido la casa de la abuela del influencer de viajes Daniel Illescas, en Castellón de la Plana, que el pasado jueves amaneció con una de estas tarjetas de embarque. 

Además de Castellón de la Plana, localidades como Valladolid, Colmenar del Arroyo y Penagos en Cantabria también han sido escenarios de esta acción creativa previa al lanzamiento del anuncio. 

El Almendro, marca líder en turrón tradicional, lanza hoy su esperado anuncio de Navidad con una campaña renovada que sigue fiel a su esencia y al emblemático mensaje de “Vuelve a casa por Navidad”. Junto con la agencia McCann, responsable creativa de la campaña, la marca ha actualizado su tono de comunicación para conectar con el público a través de una nueva historia muy anclada a nuestras tradiciones, pero ahora mucho más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que cada año acompaña sus mensajes de reencuentro familiar. 

La campaña de este año de El Almendro, bajo el lema «Siempre hay algo que te hace volver», cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros) que desempeñará la importante misión de hacer volver a todos a sus casas en Navidad. La historia principal se centra en un viajero que, tras cancelarse su vuelo por overbooking, ve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, gracias a la intervención del centro de operaciones V.O.L.V.E.R de El Almendro, logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre y celebrar así la Navidad. La segunda historia, un habitual atasco que pone en peligro llegar a tiempo a la celebración familiar, pero el centro V.O.L.V.E.R ayuda a resolverlo.  En la tercera, la acción transcurre en una fábrica donde un incidente técnico impide que los empleados regresen a sus hogares por Navidad, pero el centro V.O.L.V.E.R también actúa para garantizar que cada familia se reúna. 

La estrategia de la nueva campaña reivindica, a la vez que actualiza el territorio emocional de la marca desde 1983: “Vuelve a casa por Navidad” y se acerca así a un público más joven a través de situaciones reales, en una campaña multiaudiencia y multicanal. 

“Llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”, destaca María Herranz, directora de Marketing de El Almendro.  

La nueva campaña incluye una pieza principal de 60 segundos que estará en emisión en prime time durante la primera semana de campaña. Tras la primera semana de emisión en televisión, el mensaje se desplegará en dos historias de 20 segundos cada una, que reflejan de manera conmovedora cómo, gracias a El Almendro, «Siempre hay algo que te hace volver».  

“Una marca para poder destacar en un entorno tan competitivo tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, hoy significa algo diferente a cuando se creó. Estamos construyendo el nuevo VOLVER” afirma Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann. 

Hyundai Motor España lanza una campaña sobre su Gama ECO, con motivo de la activación de muchas zonas de libre emisión en diferentes ciudades, y la dificultad que encuentran los ciudadanos para acceder a ellas. Así, junto con Innocean Spain ha lanzado una original pieza alrededor de la “libertad de conducir”.

Bajo el concepto “La libertad ya no es solo salir de la ciudad. Ahora, también es poder entrar”, la agencia de Hyundai ha desarrollado, junto al fabricante, una campaña en la que se le da la vuelta al cliché de “moverte con libertad”, tan ligado al mundo de los moteros, mostrando una nueva visión de la libertad, acorde a los tiempos que vivimos.

El spot de la campaña, ambientado en un típico bar motero americano, comienza con nuestro protagonista, un motorista, saliendo de este y dirigiéndose hacia su moto. En un giro de guion inesperado, el motero abre con su llave un Hyundai i20 con etiqueta ECO, al que se sube y con el que luego se dirige hacia la ciudad. En su trayecto hacia esta, se cruza con un compañero motero, quien lo mira con extrañeza y al que nuestro protagonista le responde con un simpático gesto, mientras en locución podemos oír: “La libertad ya no es solo salir de la ciudad. Ahora, también es poder entrar”. Y para una inmersión total en el mundo motero y del Rock’n’Roll, la música elegida para poner banda sonora a esta historia ha sido el clásico de ZZ TOP, La Grange.

La productora Dos35, de la mano del realizador Julio Pérez Pascual, han sido los encargados de la realización del anuncio de televisión.

“Con esta campaña, queríamos conectar con una visión renovada de la libertad. Hoy, moverse sin restricciones por la ciudad es tan importante como poder escapar de ella. Nuestra gama con etiqueta ECO ofrece esa posibilidad, y esta campaña refleja perfectamente ese espíritu. Estamos orgullosos de seguir ofreciendo soluciones de movilidad sostenibles, que se adaptan a las necesidades actuales de nuestros clientes y del entorno en el que vivimos.” Afirma Elena GrisDirectora de Marketing de Hyundai Motor España

Fiel a su compromiso con el progreso de la sociedad, Hyundai lidera la transición hacia la movilidad del futuro, convirtiéndose en el primer fabricante en ofrecer las cinco tecnologías de electrificación. Su completa gama de vehículos con etiqueta ECO permite a los conductores disfrutar de una movilidad sin restricciones, eligiendo el modelo que mejor se adapta a sus necesidades y estilo de vida. Esta visión de innovación y sostenibilidad se refleja en su oferta ECO, diseñada para garantizar una experiencia de conducción libre y sin limitaciones en el entorno urbano actual.

Con esta campaña, Hyundai refuerza su compromiso con la movilidad sostenible y las ventajas de su gama de vehículos con etiqueta ECO, capaces de ofrecer una experiencia de conducción libre y sin limitaciones en el contexto urbano actual.

Cortefiel, firma española de moda y primera marca creada por Tendam, estrena la campaña de lanzamiento de su colección Otoño/Invierno 2024. En ella se muestra una imagen renovada y dinámica a través de códigos de moda y las marcas Cortefiel, Pedro del Hierro, Slowlove, Hoss Intropia y OOTO.

La campaña consta de 7 spots diferentes para los distintos días de la semana, protagonizados por los mejores prescriptores de sus marcas. Así, en las diferentes piezas, aparecen algunos de los rostros conocidos vinculados a la compañía en calidad de directores creativos como Sara Carbonero e Isabel Jiménez, presentando la propuesta de su marca Slowlove, o Andrés Velencoso para Ooto. Como broche, la dinámica música que acompaña las imágenes la pone, la banda inglesa-española de música indie rock, Crystal Fighters con el tema ‘Follow’.

Se trata de la primera campaña de Cortefiel de la mano de la agencia Havas Creative, que ganó el concurso convocado por la marca el pasado mes de junio y que trabajará para la marca durante este 2024 y 2025. 

Desde hoy la campaña estará activa en televisión y medios digitales con cobertura nacional. Ha sido planificada y activada por la agencia de medios Arena Media, perteneciente también a Havas España. 

La nueva campaña de Lexus propone una garantía que se puede extender hasta 15 años al llevar a cabo la revisión de cualquier Lexus en sus centros autorizados que brinda una gran tranquilidad, mucho más que el habitual «tranquilo» que alguien te dice cuando estás a punto de estresarte.

Con esta idea en la cabeza nació “Relájate”, la última campaña de Lexus junto a la agencia Burns y la productora CENTRAL FILMS, para comunicar su garantía “Lexus Relax”. La marca japonesa de vehículos de lujo es conocida por la fiabilidad de sus coches y este producto es buena prueba de ello.

Esta vez el insight ha sido fruto del propio nombre de esta garantía. Porque… ¿A quién le gusta que le digan que se relaje? ¿De verdad alguien se relaja cuando le piden que lo haga? Exacto, nadie. Los gestos y expresiones que suceden a ese “Relájate” son los protagonistas de esta divertida campaña.é

Un spot en el que se usa la cámara lenta para que no perdamos detalle de las reacciones que tiene una palmadita en la espalda o un “respira”, que es básicamente todo lo contrario. Utilizar como banda sonora una canción melódica italiana, creada para la ocasión junto a Chaco Music, es la forma de conectar con ese humor tan característico de la marca.

«Es una maravilla trabajar con una marca que, además de ser líder en el sector de automoción y reconocida dentro del sector lujo, es una marca valiente que te permite lanzar campañas como ésta, tocando el humor desde un punto de vista divertido e inteligente», afirma Carola Torralbo, directora de servicios al cliente.