Clarica: cerveza con propósito y sabor murciano

Limonar de Santomera, la cooperativa murciana, ha lanzado Clarica, una cerveza rubia con un mensaje detrás: aprovechar los limones que suelen ser descartados por no cumplir los estándares estéticos del mercado. Esta propuesta, ideada por la agencia creativa Utopicum, busca conectar propósito y cultura popular con una estrategia B2C que refuerce el posicionamiento de la marca.

Para reforzar este posicionamiento, cada botella llevará ahora el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto. Un mensaje sencillo pero potente que encarna la idea de que la sobremesa debe convertirse en el centro de la conexión humana. El spot gira en torno a una escena cotidiana: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida. Todo sugiere que alguien va a tomar la palabra… pero no. Y eso está bien. A veces, el silencio también forma parte del instante.

Elaborada junto a la cervecera artesanal Yakka, Clarica es una Blonde Ale de 4,6º hecha con malta, lúpulo, levadura y limones de Santomera que no alcanzan los requisitos comerciales habituales —por manchas o tamaños irregulares—. La edición limitada ya puede encontrarse en tiendas especializadas, puntos gastronómicos seleccionados y en la web de la cooperativa. Cabe recordar que, hace unos años, la marca Sr. Mendrugo desarrolló una cerveza con un propósito similar.

La campaña no se centra únicamente en promocionar una bebida, sino en abrir el diálogo sobre el desperdicio alimentario y la distancia entre consumidores y el origen de los productos. Desde Utopicum explican: “Queríamos una solución que materializara el propósito de la marca para todos sus públicos. Clarica no es una campaña, es una excusa para hablar del producto, su origen y el desperdicio desde el humor y el diseño”.

Ruavieja convierte la sobremesa en protagonista de su nueva campaña

Ruavieja presenta su renovado relato de marca con la campaña “Un sabor para quedarse”, que da inicio a un cambio estratégico, redefiniendo la experiencia tras el descorche: desde ese instante, la marca propone quedarse. Sin prisas, sin distracciones. Con quienes realmente importan. 

Para reforzar este posicionamiento, cada botella llevará ahora el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto. Un mensaje sencillo pero potente que encarna la idea de que la sobremesa debe convertirse en el centro de la conexión humana. El spot gira en torno a una escena cotidiana: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida. Todo sugiere que alguien va a tomar la palabra… pero no. Y eso está bien. A veces, el silencio también forma parte del instante.

Creada por Ogilvy, la pieza deja atrás el tono melancólico habitual para adoptar un estilo contemporáneo, emocional y sensorial. Se destacan primeros planos de la textura cremosa del licor, entrelazados con miradas y silencios de los protagonistas, generando una comunicación visual que transmite autenticidad y calidez. La campaña se activa hoy, 26 de junio, en canales digitales y redes sociales, y forma parte de una estrategia a largo plazo con nuevas acciones previstas en los próximos meses. Porque Ruavieja ya no solo es un licor para después de comer: es una invitación a quedarse.

Carrefour ha lanzado una nueva propuesta de comunicación en España bajo el lema “Lo Mejor al Mejor Precio”, desarrollada en colaboración con Publicis España. Esta campaña marca el inicio de una renovada estrategia publicitaria con la que la compañía busca reforzar su conexión con los consumidores y los miembros de El Club Carrefour, continuando con su promesa de acompañarlos en su día a día. Como pionera del formato hipermercado en el país, la enseña transforma la experiencia de compra cotidiana en momentos con valor añadido.

A través de esta plataforma, Carrefour pone en valor su propuesta de hacer accesibles productos de calidad a precios competitivos, sin necesidad de renuncias. Como parte de esta evolución, la marca también da un paso hacia la innovación incorporando la Inteligencia Artificial en sus campañas, generando visuales para promociones como 3×2, 2×1, 50% que vuelve y Precios Imbatibles, con el objetivo de ofrecer una experiencia más personalizada y competitiva.

Liderazgo en IA

Carrefour impulsa su digitalización con Uno.ia y ai.carrefour, y lanza ClubIA, el primer asistente de fidelización con IA en España. Carrefour lidera la transformación digital del sector con iniciativas como Uno.ia, el asistente virtual que apoya la toma de decisiones estratégicas, y ai.carrefour, su solución global para digitalizar procesos internos. Además, ha lanzado ClubIA, el primer asistente de fidelización con inteligencia artificial en España, para conectar con los socios de El Club Carrefour.

Con esta campaña, la compañía consolida su apuesta por la innovación y la cercanía, proponiendo una experiencia de compra adaptada a las nuevas expectativas del consumidor bajo una promesa clara: ofrecer “Lo Mejor al Mejor Precio”.

MAPFRE protege tu porvenir para que vivas el ahora

Con el lanzamiento de su nueva campaña titulada “Si te preocupas”, MAPFRE refuerza su posición como referente en soluciones de planificación financiera. La compañía presenta así su gama de productos VIDA, centrados en previsión y ahorro, y diseñados para dar respuesta a las necesidades particulares de cada cliente. A través de esta iniciativa, la marca se diferencia dentro del sector, trasladando un mensaje de confianza basado en su liderazgo y consolidando su propósito: MAPFRE protege tu porvenir para que vivas el ahora.

El spot muestra a personas que, al estar inmersas en preocupaciones sobre el futuro, dejan de disfrutar momentos esenciales del presente, como el nacimiento de un bebé, los primeros pasos o la celebración de un cumpleaños.

La campaña, desarrollada por la agencia McCann, se lanzó en televisión en horario de máxima audiencia y también se emitirá en plataformas de streaming (CTV). A esto se suma su presencia en radio, donde ya contaba con menciones y cuñas publicitarias con un enfoque más desenfadado. Se han producido versiones del spot en distintos formatos (45”, 30” y 4×20”), además de contenidos digitales, con el fin de aumentar su impacto especialmente en audiencias más jóvenes. A partir del viernes 30 de mayo, la campaña también llegará a las salas de cine.

Con motivo del Día Internacional de los Museos, conmemorado el pasado 18 de mayo, la agencia Tango y Fundación MAPFRE lanzan la campaña digital “El Arte nos Cambia”, una propuesta que pone en valor los beneficios emocionales y mentales que el arte puede aportar a las personas.

El proyecto se articula a través de una pieza audiovisual inmersiva, concebida para generar una respuesta sensorial en el espectador. Su objetivo es despertar emociones auténticas al mostrar cómo el contacto con el arte puede influir positivamente en nuestro bienestar físico y psicológico.

La acción se fundamenta en evidencias científicas avaladas por la Organización Mundial de la Salud (OMS), cuyas investigaciones recientes revelan que el arte tiene un efecto positivo en la salud mental: ayuda a reducir el estrés, mejora la calidad de vida y puede incluso retrasar el deterioro cognitivo o minimizar el riesgo de demencia en personas mayores.

Una campaña sensorial pensada para redes sociales

“El Arte nos Cambia” está especialmente creada para plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, y explora el contraste entre el bullicio de la vida urbana y la calma que ofrecen los espacios museísticos. El contenido muestra cómo reaccionamos físicamente ante una obra de arte: desde la dilatación de las pupilas hasta la piel erizada o el estremecimiento emocional que produce la contemplación estética.

MONO ha sido la responsable del desarrollo creativo de la nueva campaña del Cupón Extra del Día de la Madre 2025 de la ONCE, mientras que Initiative ha gestionado la planificación y estrategia de medios.

Como ya es tradición cada año, la ONCE presenta una edición especial de su sorteo con motivo del Día de la Madre, ofreciendo un premio millonario pensado como el regalo ideal para esa persona que siempre está a nuestro lado y nos brinda su amor incondicional. Con el objetivo de mantener frescura en una acción que se repite anualmente, la organización ha apostado por una propuesta original y con un enfoque diferente respecto a años anteriores.

Este año, el lema elegido es: «17 millones son un buen regalo de madre», un guiño cargado de humor que refleja la dificultad habitual de encontrar el detalle perfecto para una figura tan importante en nuestras vidas.

Una campaña emotiva y divertida
La campaña incluye dos piezas principales en formato audiovisual, con versiones de 20 y 10 segundos, además de presencia en radio, soportes exteriores, puntos de venta y canales sociales. En los anuncios, los protagonistas se enfrentan al clásico dilema de qué regalar a sus madres: perfumes, marcos o algo más especial… como un cupón de la ONCE que podría cambiarles la vida. La pregunta es inevitable: ¿hay algo mejor que un premio de 17 millones de euros?

Banco Sabadell presenta una nueva edición de su ya habitual campaña con motivo del Día de Sant Jordi, enmarcada dentro de su plataforma “Poder elegir es tu poder”, desarrollada nuevamente junto a la agencia Oriol Villar.

En esta ocasión, y bajo el lema “¿Qué hacemos con el dragón?”, la entidad plantea una pregunta abierta al público para invitar a imaginar alternativas que cambien el desenlace del cuento tradicional, con el objetivo de enseñarle al dragón que “comerse a la gente no está bien”.
La campaña se despliega en diversos formatos y canales, manteniendo siempre la esencia de proponer distintos desenlaces para que cada persona pueda elegir o inventar el suyo. 

En televisión, radio y plataformas digitales, una selección de figuras destacadas de la cultura catalana —como Manu Guix, Paula Malia, Octavi Pujades o Carol Rovira— interpretan una corranda, un estilo musical típico en el que se repiten estrofas con variantes, adaptadas aquí a las diferentes ideas para castigar al dragón.

«Amor animal», la nueva campaña de Ultima Affinity de la mano de VML THE COCKTAIL La pieza audiovisual retrata momentos auténticos de conexión entre personas y sus inseparables compañeros. Situaciones que, aunque puedan parecer inusuales para algunos, reflejan el verdadero significado del amor hacia los animales: un ciclista acompañado por su gato, un bebé dormido abrazando a su mascota, una niña bañando a su perro… Instantes íntimos del día a día, acompañados de un mensaje emocional que celebra ese cariño inexplicable que «nos hace más humanos”.

La campaña se completa con una serie de piezas gráficas y contenidos digitales bajo el lema “No tienes que entenderlo, es amor”, que consolidan el posicionamiento de Ultima como una marca que entiende profundamente el vínculo entre humanos y animales. «Amor animal» supone un nuevo avance en la estrategia de Ultima por ir más allá de la nutrición, apostando por una visión integral del bienestar de perros y gatos como parte esencial de la vida familiar. 

El lanzamiento de la campaña tendrá lugar en España, Italia y Francia, con presencia en televisión, publicidad exterior y canales digitales, así como formatos especiales, incluyendo un vinilado en el metro de Barcelona y una gran pantalla en la Plaza del Callao de Madrid. 

LovebyUltima: moda con propósito solidario 
Ultima lanza  LovebyUltima, un e-commerce solidario que comercializa accesiorios para perros y gatos. Todos los productos son creados en colaboración con BdeBruno. El 100% de las ventas serán destinados íntegramente a protectoras de animales.

Hyundai ha puesto en marcha una original campaña con el eslogan: ““Da igual cómo nos busques, lo importante es que nos encuentres”. Esta acción tiene como objetivo dar visibilidad a pequeñas marcas que se han visto afectadas en los motores de búsqueda por compartir un nombre parecido al de la compañía. 

La firma de automoción es una de las que más errores de escritura acumula en búsquedas online. Aun así, esto no representa una barrera para que los usuarios localicen sus vehículos, gracias a su fuerte presencia en SEO. De hecho, hoy en día, cuando alguien escribe cualquier variante similar a “Hyundai” en internet, el buscador lo redirige automáticamente a su sitio web con el clásico mensaje: “Quizás quisiste decir Hyundai”.

La agencia a cargo de la campaña fue Havas Creative: “Con esta campaña, Hyundai retoma el vínculo con el público español, reafirmándose como una marca accesible y con un toque de humor. Es un cariñoso tributo a todos esos productos que vieron reducida su visibilidad simplemente por tener la coincidencia de llamarse casi igual que Hyundai”, señala Jesús Rasines, Director General Creativo de Havas Creative. 

El pasado sábado 8 de marzo millones de mujeres en todo el mundo marcharon por y para la igualdad. El ministerio de igualdad de España desarrolló junto a Ogilvy Madrid la campaña de Igualdad por el Día Internacional de la Mujer bajo el título : «El futuro será feminista o no será». Nuestra voz. Más alta. Más clara. Más fuerte.» 

«Llegamos a este 8 de marzo en un contexto en el que, por desgracia, tenemos que volver a recordar que los derechos de las mujeres no podemos darlos por consolidados ante la reacción ultra que ataca directamente a las mujeres y a los avances en derechos humanos del movimiento feminista», ha asegurado la secretaria de Estado de Igualdad, Aina Calvo, Secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, en la presentación de la campaña en la sede del ministerio.

Un 8 de marzo marcado por, la conmemoración del el 30º aniversario de la Declaración de Beijing, «que generó un gran consenso internacional para trabajar por la agenda de la igualdad de género». 

La campaña «Nuestra Voz. Más alta. Más clara. Más fuerte», se busca destacar la importancia de la voz de las mujeres como instrumento de reivindicación, de diálogo, de convicción y de transformación.

¿Por qué se celebra en 8 de marzo?

Según argumenta Naciones Unidas, celebrar el 8 de marzo el día de la mujer está estrechamente vinculado a los movimientos feministas durante la Revolución Rusa de 1917. Fue un 8 de marzo de 1917 (un 23 de febrero, según el calendario juliano que se utilizaba en Rusia), cuando las mujeres rusas se declararon en huelga, pidiendo Pan y paz. Cuatro días después, el zar se vio obligado a abdicar y el gobierno provisional concedió a las mujeres el derecho de voto.