MAPFRE protege tu porvenir para que vivas el ahora

Con el lanzamiento de su nueva campaña titulada “Si te preocupas”, MAPFRE refuerza su posición como referente en soluciones de planificación financiera. La compañía presenta así su gama de productos VIDA, centrados en previsión y ahorro, y diseñados para dar respuesta a las necesidades particulares de cada cliente. A través de esta iniciativa, la marca se diferencia dentro del sector, trasladando un mensaje de confianza basado en su liderazgo y consolidando su propósito: MAPFRE protege tu porvenir para que vivas el ahora.

El spot muestra a personas que, al estar inmersas en preocupaciones sobre el futuro, dejan de disfrutar momentos esenciales del presente, como el nacimiento de un bebé, los primeros pasos o la celebración de un cumpleaños.

La campaña, desarrollada por la agencia McCann, se lanzó en televisión en horario de máxima audiencia y también se emitirá en plataformas de streaming (CTV). A esto se suma su presencia en radio, donde ya contaba con menciones y cuñas publicitarias con un enfoque más desenfadado. Se han producido versiones del spot en distintos formatos (45”, 30” y 4×20”), además de contenidos digitales, con el fin de aumentar su impacto especialmente en audiencias más jóvenes. A partir del viernes 30 de mayo, la campaña también llegará a las salas de cine.

Con motivo del Día Internacional de los Museos, conmemorado el pasado 18 de mayo, la agencia Tango y Fundación MAPFRE lanzan la campaña digital “El Arte nos Cambia”, una propuesta que pone en valor los beneficios emocionales y mentales que el arte puede aportar a las personas.

El proyecto se articula a través de una pieza audiovisual inmersiva, concebida para generar una respuesta sensorial en el espectador. Su objetivo es despertar emociones auténticas al mostrar cómo el contacto con el arte puede influir positivamente en nuestro bienestar físico y psicológico.

La acción se fundamenta en evidencias científicas avaladas por la Organización Mundial de la Salud (OMS), cuyas investigaciones recientes revelan que el arte tiene un efecto positivo en la salud mental: ayuda a reducir el estrés, mejora la calidad de vida y puede incluso retrasar el deterioro cognitivo o minimizar el riesgo de demencia en personas mayores.

Una campaña sensorial pensada para redes sociales

“El Arte nos Cambia” está especialmente creada para plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, y explora el contraste entre el bullicio de la vida urbana y la calma que ofrecen los espacios museísticos. El contenido muestra cómo reaccionamos físicamente ante una obra de arte: desde la dilatación de las pupilas hasta la piel erizada o el estremecimiento emocional que produce la contemplación estética.

MONO ha sido la responsable del desarrollo creativo de la nueva campaña del Cupón Extra del Día de la Madre 2025 de la ONCE, mientras que Initiative ha gestionado la planificación y estrategia de medios.

Como ya es tradición cada año, la ONCE presenta una edición especial de su sorteo con motivo del Día de la Madre, ofreciendo un premio millonario pensado como el regalo ideal para esa persona que siempre está a nuestro lado y nos brinda su amor incondicional. Con el objetivo de mantener frescura en una acción que se repite anualmente, la organización ha apostado por una propuesta original y con un enfoque diferente respecto a años anteriores.

Este año, el lema elegido es: «17 millones son un buen regalo de madre», un guiño cargado de humor que refleja la dificultad habitual de encontrar el detalle perfecto para una figura tan importante en nuestras vidas.

Una campaña emotiva y divertida
La campaña incluye dos piezas principales en formato audiovisual, con versiones de 20 y 10 segundos, además de presencia en radio, soportes exteriores, puntos de venta y canales sociales. En los anuncios, los protagonistas se enfrentan al clásico dilema de qué regalar a sus madres: perfumes, marcos o algo más especial… como un cupón de la ONCE que podría cambiarles la vida. La pregunta es inevitable: ¿hay algo mejor que un premio de 17 millones de euros?

Banco Sabadell presenta una nueva edición de su ya habitual campaña con motivo del Día de Sant Jordi, enmarcada dentro de su plataforma “Poder elegir es tu poder”, desarrollada nuevamente junto a la agencia Oriol Villar.

En esta ocasión, y bajo el lema “¿Qué hacemos con el dragón?”, la entidad plantea una pregunta abierta al público para invitar a imaginar alternativas que cambien el desenlace del cuento tradicional, con el objetivo de enseñarle al dragón que “comerse a la gente no está bien”.
La campaña se despliega en diversos formatos y canales, manteniendo siempre la esencia de proponer distintos desenlaces para que cada persona pueda elegir o inventar el suyo. 

En televisión, radio y plataformas digitales, una selección de figuras destacadas de la cultura catalana —como Manu Guix, Paula Malia, Octavi Pujades o Carol Rovira— interpretan una corranda, un estilo musical típico en el que se repiten estrofas con variantes, adaptadas aquí a las diferentes ideas para castigar al dragón.

«Amor animal», la nueva campaña de Ultima Affinity de la mano de VML THE COCKTAIL La pieza audiovisual retrata momentos auténticos de conexión entre personas y sus inseparables compañeros. Situaciones que, aunque puedan parecer inusuales para algunos, reflejan el verdadero significado del amor hacia los animales: un ciclista acompañado por su gato, un bebé dormido abrazando a su mascota, una niña bañando a su perro… Instantes íntimos del día a día, acompañados de un mensaje emocional que celebra ese cariño inexplicable que «nos hace más humanos”.

La campaña se completa con una serie de piezas gráficas y contenidos digitales bajo el lema “No tienes que entenderlo, es amor”, que consolidan el posicionamiento de Ultima como una marca que entiende profundamente el vínculo entre humanos y animales. «Amor animal» supone un nuevo avance en la estrategia de Ultima por ir más allá de la nutrición, apostando por una visión integral del bienestar de perros y gatos como parte esencial de la vida familiar. 

El lanzamiento de la campaña tendrá lugar en España, Italia y Francia, con presencia en televisión, publicidad exterior y canales digitales, así como formatos especiales, incluyendo un vinilado en el metro de Barcelona y una gran pantalla en la Plaza del Callao de Madrid. 

LovebyUltima: moda con propósito solidario 
Ultima lanza  LovebyUltima, un e-commerce solidario que comercializa accesiorios para perros y gatos. Todos los productos son creados en colaboración con BdeBruno. El 100% de las ventas serán destinados íntegramente a protectoras de animales.

Hyundai ha puesto en marcha una original campaña con el eslogan: ““Da igual cómo nos busques, lo importante es que nos encuentres”. Esta acción tiene como objetivo dar visibilidad a pequeñas marcas que se han visto afectadas en los motores de búsqueda por compartir un nombre parecido al de la compañía. 

La firma de automoción es una de las que más errores de escritura acumula en búsquedas online. Aun así, esto no representa una barrera para que los usuarios localicen sus vehículos, gracias a su fuerte presencia en SEO. De hecho, hoy en día, cuando alguien escribe cualquier variante similar a “Hyundai” en internet, el buscador lo redirige automáticamente a su sitio web con el clásico mensaje: “Quizás quisiste decir Hyundai”.

La agencia a cargo de la campaña fue Havas Creative: “Con esta campaña, Hyundai retoma el vínculo con el público español, reafirmándose como una marca accesible y con un toque de humor. Es un cariñoso tributo a todos esos productos que vieron reducida su visibilidad simplemente por tener la coincidencia de llamarse casi igual que Hyundai”, señala Jesús Rasines, Director General Creativo de Havas Creative. 

El pasado sábado 8 de marzo millones de mujeres en todo el mundo marcharon por y para la igualdad. El ministerio de igualdad de España desarrolló junto a Ogilvy Madrid la campaña de Igualdad por el Día Internacional de la Mujer bajo el título : «El futuro será feminista o no será». Nuestra voz. Más alta. Más clara. Más fuerte.» 

«Llegamos a este 8 de marzo en un contexto en el que, por desgracia, tenemos que volver a recordar que los derechos de las mujeres no podemos darlos por consolidados ante la reacción ultra que ataca directamente a las mujeres y a los avances en derechos humanos del movimiento feminista», ha asegurado la secretaria de Estado de Igualdad, Aina Calvo, Secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, en la presentación de la campaña en la sede del ministerio.

Un 8 de marzo marcado por, la conmemoración del el 30º aniversario de la Declaración de Beijing, «que generó un gran consenso internacional para trabajar por la agenda de la igualdad de género». 

La campaña «Nuestra Voz. Más alta. Más clara. Más fuerte», se busca destacar la importancia de la voz de las mujeres como instrumento de reivindicación, de diálogo, de convicción y de transformación.

¿Por qué se celebra en 8 de marzo?

Según argumenta Naciones Unidas, celebrar el 8 de marzo el día de la mujer está estrechamente vinculado a los movimientos feministas durante la Revolución Rusa de 1917. Fue un 8 de marzo de 1917 (un 23 de febrero, según el calendario juliano que se utilizaba en Rusia), cuando las mujeres rusas se declararon en huelga, pidiendo Pan y paz. Cuatro días después, el zar se vio obligado a abdicar y el gobierno provisional concedió a las mujeres el derecho de voto.

IKEA ha lanzado la segunda parte de  su campaña  «Vente arriba por muy poco», en la que con un toque de humor, pone en valor cómo las novedades de IKEA llegan para ilusionarnos, inspirarnos y generar un cambio de actitud en el hogar, que hace que “nos vengamos arriba” imaginando que hacemos cosas que nos hacen bien y, además, por muy poco dinero.  

 IKEA ha trabajado nuevamente con la agencia creativa McCann Madrid, reforzando su compromiso de ofrecer productos innovadores y accesibles que transformen los hogares de sus clientes. La campaña se compone de cuatro piezas audiovisuales de 20 segundos cada una, que se difundirán en televisión y plataformas digitales. Además, ha contado con la participación de las agencias iProspect, MRM, Tinkle y Apple Tree en el desarrollo y planificación de medios. 

En esta segunda ola presentada en 2025, Ikea sigue con la idea de lanzar sus novedades. Para ello, presenta una pieza audiovisual en la que se habla de los nuevos productos que han llegado a las tiendas haciendo uso de sus cualidades como maga.  

 Para esta acción publicitaria basada en el lema «venirse arriba por muy poco»,  iProspect se ha encargado de la planificación de medios. La campaña estará en digital y televisión con cuatro piezas de 20 segundos cada una.   

“Si hay algo que hace único al amor es que tiene formas infinitas.” El 15 de febrero,  Lotería Nacional celebró San Valentín , con 15 millones a un décimo.

El tradicional Sorteo Extraordinario de San Valentín de Lotería Nacional estrena campaña desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, inspirada en los diferentes tipos de parejas. 

El eje para trabajar la campaña del Sorteo Extraordinario de San Valentín de Lotería Nacional siempre gira en torno a las parejas, a los insights sobre las relaciones, la propia fecha, el amor, los regalos, etc. Un universo amplio y que, normalmente, da para hablar de cosas muy cercanas, porque quién más o quién menos ha pasado alguna vez por alguna de ellas. Pues bien, la campaña de este año, desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, ha puesto el foco en los diferentes o, incluso infinitos, tipos de parejas. 

Se presentan las piezas creativas para radio, tres cuñas de 30” y una pieza audiovisual que se podrá ver en las pantallas de los puntos de la red de ventas de Lotería Nacional y en redes sociales. Una pieza audiovisual cuya ejecución es diferente a lo realizado años anteriores, y que transmite de una forma muy sencilla, visual y muy cercana el mensaje de campaña: “Si hay algo que hace único al amor es que tiene formas infinitas. Celebra la tuya”. 

La campaña cuenta, además, con un key visual para todo el material que se expone en los puntos de venta de Loterías, y prensa. Además, como ya viene siendo tradición, al comprar un décimo de San Valentín, se regala un sobre con la misma línea gráfica, para que también el propio décimo pueda ser un regalo. 

El Sorteo Extraordinario de San Valentín tendrá lugar el sábado 15 de febrero, con 15 millones a un décimo. 

Nestea, la marca líder en el segmento de refrescos de té, presenta «Hay Nestea», su nueva campaña de comunicación a nivel nacional con la que busca reforzar la conexión emocional con sus seguidores y celebrar los momentos cotidianos en los que está presente. Una campaña con espíritu joven, y en un tono fresco y desenfadado, con la que reafirma su compromiso de seguir acompañando a sus seguidores en su día a día.   

 La campaña −que ha sido desarrollada por la agencia creativa Smäll y dirigida por la joven realizadora Laura Sisteró para la productora Agosto−, se inspira en la vida de unas compañeras de piso y recurre al humor para ilustrar la desesperación de los amantes de la bebida cuando les llega el rumor de que «no hay Nestea». Todo cambia cuando comprueban que sí, que «hay Nestea”, desatando una sonada celebración que incluso llega a oídos del famoso streamer AuronPlay, quien participa también en la pieza. 

Desde hoy, la pieza principal de 60 segundos −con versiones adaptadas de 40, 20 y 15″− se difundirá a nivel nacional a través de televisión y plataformas de televisión conectada (CTV), además de medios digitales y de los perfiles de redes sociales de Nestea en España. La campaña se refuerza además con acciones en exteriores (OOH) y en puntos de venta, buscando conectar con sus fieles seguidores, quienes −como en la pieza− no pueden imaginar su día a día sin su bebida favorita.