Nestea, la marca líder en el segmento de refrescos de té, presenta «Hay Nestea», su nueva campaña de comunicación a nivel nacional con la que busca reforzar la conexión emocional con sus seguidores y celebrar los momentos cotidianos en los que está presente. Una campaña con espíritu joven, y en un tono fresco y desenfadado, con la que reafirma su compromiso de seguir acompañando a sus seguidores en su día a día.   

 La campaña −que ha sido desarrollada por la agencia creativa Smäll y dirigida por la joven realizadora Laura Sisteró para la productora Agosto−, se inspira en la vida de unas compañeras de piso y recurre al humor para ilustrar la desesperación de los amantes de la bebida cuando les llega el rumor de que «no hay Nestea». Todo cambia cuando comprueban que sí, que «hay Nestea”, desatando una sonada celebración que incluso llega a oídos del famoso streamer AuronPlay, quien participa también en la pieza. 

Desde hoy, la pieza principal de 60 segundos −con versiones adaptadas de 40, 20 y 15″− se difundirá a nivel nacional a través de televisión y plataformas de televisión conectada (CTV), además de medios digitales y de los perfiles de redes sociales de Nestea en España. La campaña se refuerza además con acciones en exteriores (OOH) y en puntos de venta, buscando conectar con sus fieles seguidores, quienes −como en la pieza− no pueden imaginar su día a día sin su bebida favorita. 

El Almendro, marca líder en turrón tradicional, lanza hoy su esperado anuncio de Navidad con una campaña renovada que sigue fiel a su esencia y al emblemático mensaje de “Vuelve a casa por Navidad”. Junto con la agencia McCann, responsable creativa de la campaña, la marca ha actualizado su tono de comunicación para conectar con el público a través de una nueva historia muy anclada a nuestras tradiciones, pero ahora mucho más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que cada año acompaña sus mensajes de reencuentro familiar. 

La campaña de este año de El Almendro, bajo el lema «Siempre hay algo que te hace volver», cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros) que desempeñará la importante misión de hacer volver a todos a sus casas en Navidad. La historia principal se centra en un viajero que, tras cancelarse su vuelo por overbooking, ve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, gracias a la intervención del centro de operaciones V.O.L.V.E.R de El Almendro, logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre y celebrar así la Navidad. La segunda historia, un habitual atasco que pone en peligro llegar a tiempo a la celebración familiar, pero el centro V.O.L.V.E.R ayuda a resolverlo.  En la tercera, la acción transcurre en una fábrica donde un incidente técnico impide que los empleados regresen a sus hogares por Navidad, pero el centro V.O.L.V.E.R también actúa para garantizar que cada familia se reúna. 

La estrategia de la nueva campaña reivindica, a la vez que actualiza el territorio emocional de la marca desde 1983: “Vuelve a casa por Navidad” y se acerca así a un público más joven a través de situaciones reales, en una campaña multiaudiencia y multicanal. 

“Llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”, destaca María Herranz, directora de Marketing de El Almendro.  

La nueva campaña incluye una pieza principal de 60 segundos que estará en emisión en prime time durante la primera semana de campaña. Tras la primera semana de emisión en televisión, el mensaje se desplegará en dos historias de 20 segundos cada una, que reflejan de manera conmovedora cómo, gracias a El Almendro, «Siempre hay algo que te hace volver».  

“Una marca para poder destacar en un entorno tan competitivo tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, hoy significa algo diferente a cuando se creó. Estamos construyendo el nuevo VOLVER” afirma Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann.