ONCE x MONO MADRID

MONO ha sido la responsable del desarrollo creativo de la nueva campaña del Cupón Extra del Día de la Madre 2025 de la ONCE, mientras que Initiative ha gestionado la planificación y estrategia de medios.

Como ya es tradición cada año, la ONCE presenta una edición especial de su sorteo con motivo del Día de la Madre, ofreciendo un premio millonario pensado como el regalo ideal para esa persona que siempre está a nuestro lado y nos brinda su amor incondicional. Con el objetivo de mantener frescura en una acción que se repite anualmente, la organización ha apostado por una propuesta original y con un enfoque diferente respecto a años anteriores.

Este año, el lema elegido es: «17 millones son un buen regalo de madre», un guiño cargado de humor que refleja la dificultad habitual de encontrar el detalle perfecto para una figura tan importante en nuestras vidas.

Una campaña emotiva y divertida
La campaña incluye dos piezas principales en formato audiovisual, con versiones de 20 y 10 segundos, además de presencia en radio, soportes exteriores, puntos de venta y canales sociales. En los anuncios, los protagonistas se enfrentan al clásico dilema de qué regalar a sus madres: perfumes, marcos o algo más especial… como un cupón de la ONCE que podría cambiarles la vida. La pregunta es inevitable: ¿hay algo mejor que un premio de 17 millones de euros?