La nostra rubrica settimanale con le ultime curiosità dal mondo del marketing e della comunicazione.
Il Sonic Branding sta diventando sempre più un asset chiave nel marketing e nella comunicazione aziendale: se impiegato in modo appropriato e coerente con il brand può impattare positivamente sulle performance di una comunicazione, andando ad amplificarne ricettività, connessione emotiva e memorabilità della marca. Non una semplice “musica di sottofondo” per le pubblicità, quindi. Bensì una componente strategica fondamentale che aiuta i marchi a costruire una connessione più profonda e duratura con il pubblico. Non a caso, in pochi anni l’audio branding è cresciuto nella considerazione delle aziende con un aumento del 10% nell’utilizzo della musica nei contenuti di marketing, mentre la musica concessa in licenza è diminuita dell’1,5% nei contenuti digitali rispetto allo scorso anno, con un incremento delle risorse audio proprietarie. Lo racconta la sesta edizione del report annuale Best Audio Brands compitato da Amp, agenzia di audio branding parte di Landor Group e WPP Network. Lo studio ha analizzato l’uso del suono da parte delle aziende, che si traduce in una Top100 con i testa quelle che lo utilizzano in modo più completo e strategico. In testa ci sono Mastercard e Shell, rispettivamente al primo e secondo posto grazie a milioni di implementazioni a livello globale, esecuzioni di eventi e variazioni sonore. |
Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
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