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Nell’ultima release della Qualitative Evaluation di Recma riguardante il mercato italiano tra gennaio 2023 e gennaio 2024, Wavemaker, OMD e Carat si confermano ai vertici della ricerca. Wavemaker (GroupM) ha conquistato 24 punti qualitativi, seguita da OMD (Omnicom) con 23 punti e Carat (Dentsu) con 16. Mindshare (GroupM), con 15 punti, si posiziona al quarto posto, mentre Phd (Omnicom) si colloca quinto con 14 punti.
Durante un anno segnato da un notevole aumento dei budget in revisione — con 113 pitch effettuati, il 31% in più rispetto agli 86 del 2022, secondo Recma — Dentsu si distingue come la holding con la migliore performance, registrando un aumento di cinque punti.
Zenith (Publicis Groupe) si è dimostrata l’agenzia più efficace nella gestione degli incarichi esistenti, mantenendo un portafoglio del valore di 287 milioni di euro. Seguono OMD con 72 milioni e Starcom (anch’essa parte del Publicis Groupe) con 52 milioni.
Per quanto riguarda il new business, Mindshare si pone in testa grazie all’acquisizione di nuovi contratti per un valore di 49 milioni di euro.
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Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
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