La nostra rubrica settimanale con le ultime curiosità dal mondo del marketing e della comunicazione.
“Parte in positivo il 2024 ed è il quindicesimo mese consecutivo di crescita. Certo, il mese di gennaio è storicamente poco significativo per una previsione del trend di mercato. Bisognerà quindi attendere almeno la chiusura del primo trimestre per cercare di consolidare le nostre previsioni.” Questo il commento di Luca Bordin, Country leader Italia di Nielsen, nel commentare il trend positivo degli investimenti pubblicitari in Italia: +2,3% a gennaio 2024, un dato che conferma il trend del 2023. Se si considerano i singoli mezzi: la TV ha registrato una crescita significativa del 3,8%. Per quanto riguarda il web advertising, la raccolta complessiva ha evidenziato una leggera crescita dell’1,6% nel gennaio 2024, sebbene, restringendo il campo al solo perimetro Fcp AssoInternet, si registri un calo del 2,7%. Ulteriori segnali positivi emergono dal settore dell’Out of Home, comprendente Transit e Outdoor, che ha visto un aumento del 4%. In controtendenza, la Go TV ha subito una contrazione del 21,2%. Invece, il direct mail e il cinema hanno mostrato segnali di crescita, con incrementi rispettivamente dell’1,2% e del 5%.” |
Il report “2024 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy”, condotto da IAB USA, mette in luce una trasformazione significativa nei KPI prioritari per le campagne video: vendite, visite in negozio/sito web e lead hanno ora assunto un ruolo centrale, surclassando portata e frequenza come metriche di successo.
“L’interesse che abbiamo concentrato sulla fashion industry è sicuramente motivato dal suo ruolo primario per il nostro Paese in assoluto e per l’espressione della sua equity sui mercati globali, ma anche perché è un settore per cui pensiamo di avere grandi potenzialità di consulenza. L’equilibrio e la crescita del business si gioca sulla perfetta calibrazione fra costruzione di marca, la brand Fame, e guida dei brand per le consumatrici attraverso la categoria, il Flow. Per questo pensiamo che il consolidamento delle dinamiche phygital, insieme alla necessità dei brand di esprimere al meglio il concetto di inclusività per le differenti generazioni e per ciascun individuo, sia una sfida da cogliere con una nuova modalità di leggere il marketing, quale è il nostro approccio Fame & Flow”.
Queste le parole di Enrico Girotti, Managing Partner, Strategy e Growth di Initiative Italia a commento del report “State of Fashion2” condotto dall’azienda.
Per nove edizioni consecutive, il Salesforce State of Marketing ha analizzato l’impatto delle tecnologie emergenti sui professionisti del marketing, raccogliendo dati da 4.800 esperti in 29 paesi, inclusi 250 in Italia.
L’ultima indagine evidenzia come l’IA generativa rappresenti, contemporaneamente, priorità e sfida per i marketer italiani: se da un lato, infatti, è in grado di offrire enormi opportunità per migliorare la connessione con i clienti, dall’altro richiede però una gestione ottimale dei dati per sfruttarne appieno il potenziale. Solo attraverso questa gestione sarà possibile creare percorsi personalizzati che incrementano la fedeltà dei clienti e le vendite.
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